近日，一場(chǎng)難得的冬雪飄落江南，江蘇多地銀裝素裹。與雪花一同“升溫”的，是全省如火如荼的冰雪產(chǎn)業(yè)——徐州賈汪區(qū)大景山滑雪場(chǎng)，第十二屆全國(guó)大眾冰雪季系列活動(dòng)在此啟幕；南京江寧，2026架無(wú)人機(jī)呈現(xiàn)冬日“時(shí)光之門”表演，與萬(wàn)發(fā)煙花聯(lián)動(dòng)打造冰雪光影矩陣；淮安清江浦，西游樂(lè)園推出民俗巡游、寒冬打鐵花等表演，讓游客沉浸式感受“火樹(shù)銀花不夜天”的浪漫……一場(chǎng)以“冰雪”為名的經(jīng)濟(jì)熱潮，正在江蘇大地澎湃涌動(dòng)。

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從“無(wú)”到“有”，科技創(chuàng)新繪就江南新景

“對(duì)江蘇人來(lái)說(shuō)，去黑龍江、吉林滑雪，成本確實(shí)是很高的，所以我們?cè)谙肟刹豢梢栽诒镜貋?lái)打造一個(gè)東北團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)。選址在句容寶華山，也是想著能輻射到南京都市圈?！本淙輰毴A山滑雪場(chǎng)市場(chǎng)銷售總監(jiān)張朵朵的感慨，道出了江蘇發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)——一場(chǎng)面向市場(chǎng)、依托科技的“無(wú)中生有”。

這里沒(méi)有漫長(zhǎng)的天然雪季，卻擁有龐大的消費(fèi)人群、旺盛的體驗(yàn)需求與便捷的交通網(wǎng)絡(luò)。于是，以寶華山為代表的南方雪場(chǎng)，選擇了一條與北方“資源驅(qū)動(dòng)”迥異的“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”之路。

憑借先進(jìn)的“高溫造雪機(jī)”技術(shù)，在零度以上的氣溫中，也能造出質(zhì)量上乘的雪道。24小時(shí)不間斷的造雪能力與精細(xì)化的壓雪養(yǎng)護(hù)，克服了南方濕度大、維護(hù)難的問(wèn)題，在暖濕的江南開(kāi)辟出為期約兩個(gè)月的冰雪樂(lè)園。

這不僅是對(duì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”國(guó)家號(hào)召的積極響應(yīng)，更是對(duì)區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察。南京都市圈的市民下班后驅(qū)車一小時(shí)，便能體驗(yàn)專業(yè)滑雪的樂(lè)趣；夜場(chǎng)模式的開(kāi)設(shè)，更是契合了城市“上班族”的休閑節(jié)奏。寶華山滑雪場(chǎng)開(kāi)業(yè)即火爆，周末客流峰值達(dá)5000人，印證了“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”模式的強(qiáng)大生命力。

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這種創(chuàng)造，不止于自然條件的突破，更在于消費(fèi)場(chǎng)景的精心營(yíng)造。在連云港海州區(qū)，鹽河街的“冰雪嘉年華”將3000多平方米的夏季夜市閑置場(chǎng)地，魔術(shù)般變?yōu)槎揪W(wǎng)紅打卡地。專業(yè)的冰壺道、彩虹滑道、冰上保齡球，搭配憨態(tài)可掬的人偶巡游和夜間花滑表演，迅速吸引了全城目光。首日客流3.6萬(wàn)人次，不得不臨時(shí)限流。這場(chǎng)“街區(qū)策劃+專業(yè)運(yùn)營(yíng)”的輕量化嘗試，成功破解了非冰雪資源城市冬季業(yè)態(tài)單一的“季節(jié)魔咒”，為全國(guó)同類地區(qū)提供了可復(fù)制的“海州樣本”。

從依靠科技造雪破題，到創(chuàng)新場(chǎng)景“造景”開(kāi)花，江蘇以敢為人先的魄力，證明了冰雪經(jīng)濟(jì)并非北方的專屬，只要精準(zhǔn)對(duì)接需求、大膽應(yīng)用技術(shù)、巧妙設(shè)計(jì)場(chǎng)景，江南水鄉(xiāng)同樣能上演精彩的“冰雪奇緣”。

從“單”到“融”，“冰雪+”業(yè)態(tài)釋放澎湃動(dòng)能

冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度，絕非局限于雪場(chǎng)之內(nèi)。江蘇深諳“一業(yè)興、百業(yè)旺”的道理，大力推動(dòng)“冰雪+”融合業(yè)態(tài)，讓一片雪花激蕩起全產(chǎn)業(yè)鏈的漣漪，釋放出巨大的輻射效應(yīng)。

“滑雪+”的魅力在徐州賈汪得到淋漓盡致的展現(xiàn)。

游客滑完雪后，既能品嘗地道的賈汪炒雞，感受舌尖上的煙火氣；也能走進(jìn)草莓大棚，采摘新鮮欲滴的冬日鮮果，體驗(yàn)“鮮甜”之旅；還能開(kāi)啟非遺打卡線路，赴馬莊選購(gòu)手工香包，到潘安湖觀賞國(guó)潮燈展，在茱萸養(yǎng)生谷享受靜謐的度假時(shí)光，一站式解鎖“滑雪+美食+文化+休閑”的冬日度假新體驗(yàn)。2026年元旦三天，賈汪區(qū)便接待游客12.31萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4306.75萬(wàn)元，“賽事引流+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的模式成效顯著。

1月17日上午，第十二屆全國(guó)大眾冰雪季冰雪項(xiàng)目系列賽在賈汪大景山滑雪場(chǎng)燃情啟幕。大洞山、大景山、督公山三大滑雪場(chǎng)同步開(kāi)門迎客，逾20萬(wàn)平方米的雪場(chǎng)銀裝素裹，宛如一片冰雪童話世界，成為市民游客冬日休閑度假的首選目的地?！敖衲晡覀冎攸c(diǎn)打造‘冰雪+’融合發(fā)展模式，讓冰雪運(yùn)動(dòng)不再是單一體驗(yàn)?！毙熘菔匈Z汪區(qū)文體廣電和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)趙馮介紹。

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融合的維度在不斷拓寬。在江蘇，“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”“冰雪+火鍋”等融合業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花，冰雪經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)也已逐漸顯現(xiàn)。在蘇州太倉(cāng)，阿爾卑斯雪世界作為長(zhǎng)三角冰雪新地標(biāo)，開(kāi)業(yè)兩年累計(jì)帶動(dòng)周邊游客超200萬(wàn)人次；在淮安清江浦的西游樂(lè)園，民俗巡游與古老技藝“寒冬打鐵花”交相輝映，為游客鋪展開(kāi)一幅“火樹(shù)銀花不夜天”的絢爛畫卷；連云港鹽河街的冰雪熱度，直接轉(zhuǎn)化為街區(qū)商戶的“真金白銀”：冰糖葫蘆攤位排起長(zhǎng)隊(duì)，鮮啤店鋪客流量淡季翻紅，圍爐煮茶店推出“冰雪暖心套餐”后營(yíng)業(yè)額倍增，街區(qū)整體消費(fèi)同比增長(zhǎng)約40%。

冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，帶動(dòng)了零售、交通、餐飲、住宿等行業(yè)的全面升溫。它不再是單一的體育消費(fèi)或觀光旅游，而演進(jìn)為一個(gè)能夠深度嵌入地方經(jīng)濟(jì)肌理、激活冬季消費(fèi)的強(qiáng)勁新引擎。

從“熱”到“久”，政策賦能勾勒長(zhǎng)遠(yuǎn)藍(lán)圖

想實(shí)現(xiàn)從“冷資源”到“熱產(chǎn)業(yè)”的可持續(xù)轉(zhuǎn)化，需要從“一季熱”走向“四季火”，構(gòu)建高質(zhì)量、全鏈條的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，這離不開(kāi)政策的精準(zhǔn)賦能與長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

政策托底，為企業(yè)注入“強(qiáng)心劑”。各地政府主動(dòng)作為，句容市文旅局創(chuàng)新服務(wù)，提前發(fā)放臨時(shí)高危體育許可證，幫助寶華山滑雪場(chǎng)預(yù)售近10萬(wàn)張門票；江蘇省體育局牽頭舉辦全國(guó)大眾冰雪季、全民滑雪聯(lián)賽等賽事，鞏固擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果；相關(guān)部門持續(xù)開(kāi)通冰雪旅游專線，制定住宿餐飲地方標(biāo)準(zhǔn)，在土地供應(yīng)、基礎(chǔ)設(shè)施配套等方面給予優(yōu)先支持，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。

戰(zhàn)略前瞻，為產(chǎn)業(yè)指明“航向標(biāo)”。江蘇鼓勵(lì)冰雪裝備企業(yè)加速“出?！保苿?dòng)核心零部件、智能滑雪裝備、綠色環(huán)保雪具等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“冰雪絲路”為橋走向全球中高端市場(chǎng)。同時(shí)，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，南京都市圈、蘇皖魯豫省際交界地區(qū)的冰雪資源互聯(lián)互通，形成規(guī)模效應(yīng)。從政府搭臺(tái)到企業(yè)唱戲，從硬件升級(jí)到服務(wù)優(yōu)化，江蘇正不斷破解冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“婁山關(guān)”“臘子口”，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的冰雪品牌。

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雪落江南，落地生金。這場(chǎng)冬日盛宴，不僅裝點(diǎn)了江蘇的風(fēng)景，更點(diǎn)燃了高質(zhì)量發(fā)展的引擎。江蘇冰雪經(jīng)濟(jì)的“寒冬勝景”將長(zhǎng)久蛻變?yōu)榇倜裨鍪?、利民福祉的“聚寶盆”，為中?guó)式現(xiàn)代化建設(shè)書(shū)寫不竭的冰雪動(dòng)力。

文/郭依娜

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