2026年1月19日的艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講現(xiàn)場，“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的揭曉，讓華為、比亞迪、小米等一眾科技品牌再次成為焦點(diǎn)。與此同時(shí)，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在演講中提出的“三更一世”觀點(diǎn)中，“更智能”賽道，引發(fā)了行業(yè)對(duì)AI賦能消費(fèi)市場的深度思考。

他指出，國家 “十五規(guī)劃” 中，“智能” 和 “新質(zhì)生產(chǎn)力” 被擺在了重要位置，AI賦能，已經(jīng)把所有行業(yè)重新做一遍。張毅強(qiáng)調(diào)，AI的核心價(jià)值在于提升效率、重構(gòu)場景，打破了過去“交易完成即關(guān)系終止”的消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)了全生命周期的服務(wù)延伸。比起單一功能器械賦予，全生命周期的服務(wù)，才新消費(fèi)的核心競爭力。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國人工智能行業(yè)市場規(guī)模達(dá)10457億元，同比增長40%，智能化已成為年輕群體的基本需求，五大新興物種正加速重構(gòu)全行業(yè)場景，而上榜品牌大多已布局其中。

對(duì)于伴隨數(shù)字化成長的Z世代、00后、10后而言，智能化已不再是加分項(xiàng)，而是剛需，這一趨勢也倒逼企業(yè)加速AI布局，否則將被市場淘汰。“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單中3C數(shù)碼領(lǐng)域的華為、小米、聯(lián)想、中興、VIVO、OPPO、榮耀、大疆；家用電器領(lǐng)域的美的、格力、海爾智家、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維等一眾科技品牌，正是憑借領(lǐng)先的AI技術(shù)與場景化應(yīng)用，收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可，躋身頭部行列。

演講中，張毅重點(diǎn)介紹了五大AI新興物種，為企業(yè)布局提供了明確方向。智能眼鏡年增長率超100%，目前已廣泛應(yīng)用于PPT演講提詞、日常導(dǎo)航等場景，雖功能仍較初級(jí)，但市場增長潛力巨大；具身智能被寫入2025年政府工作報(bào)告，類人AI設(shè)備的應(yīng)用，將極大提升消費(fèi)場景的體驗(yàn)感和企業(yè)的運(yùn)營效率；AI數(shù)字人直播成為不可逆趨勢，2025年眾多知名主播淡出視野，數(shù)字人憑借穩(wěn)定高效的優(yōu)勢取而代之，更能適配跨境電商直播，降低出海成本。

AI漫劇與智能汽車，同樣是值得重點(diǎn)關(guān)注的賽道。2025年下半年AI漫劇開始爆火，抖音、快手等平臺(tái)隨處可見，其降低了短劇制作成本，為中小品牌提供了新的營銷渠道，張毅預(yù)測，圍繞短劇做營銷將是2026-2027年的熱門方向，目前淘寶、拼多多等平臺(tái)已開始試水短劇帶貨。智能汽車則憑借智能化優(yōu)勢，重構(gòu)了消費(fèi)場景，越來越多綠牌車主將車作為午休的“移動(dòng)空間”，這種新場景的誕生，正是智能化帶來的消費(fèi)變革，比亞迪、理想汽車等上榜品牌，也因此實(shí)現(xiàn)了快速增長。

AI賦能不是簡單的技術(shù)疊加，而是要通過技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)場景、提升用戶體驗(yàn)，這也是“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”上榜品牌的共同特質(zhì)。未來，AI技術(shù)的應(yīng)用將更加廣泛，從教育領(lǐng)域的個(gè)性化學(xué)習(xí)，到家庭生活中的智能陪伴，再到消費(fèi)電子的功能升級(jí)，AI將滲透到消費(fèi)的方方面面。企業(yè)只有緊跟AI發(fā)展趨勢，聚焦場景創(chuàng)新，才能在萬億元的龐大市場中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。