來源:國際在線

國際在線陜西報道（記者 柳洪華）：黨的二十屆四中全會提出要“發(fā)展具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化”，并強(qiáng)調(diào)“提升中華文明傳播力影響力”。在文化強(qiáng)國建設(shè)與國際傳播能力提升的時代浪潮中，地方文化作為中華文化的鮮活載體，正成為“講好中國故事”的重要支點。

渭南，這座坐擁華山、司馬遷故里、華州皮影、倉頡廟等厚重資源的關(guān)中古城，以“資源活化+渠道拓展+品牌塑造”為路徑，在文化“出�！钡奶剿髦袓渎额^角。其實踐既彰顯了傳統(tǒng)文化的原生魅力，也折射出地方文化出海的共性命題。

華山美景

再“看”文化“渭”道

從傳統(tǒng)雕刻技藝到現(xiàn)代皮影戲創(chuàng)排，從文創(chuàng)跨界聯(lián)名到海外商標(biāo)注冊，一門2000多年歷史的中國技藝，遠(yuǎn)銷德國、法國、意大利等10余個國家和地區(qū)，“走出戲臺、走向世界”的華州皮影，以產(chǎn)業(yè)之名讓世界“嘗”到了東方美學(xué)的“渭”道。

而“出�！庇帧俺霾省钡谋澈螅俏寄蠘�(gòu)建起的文化產(chǎn)業(yè)化出海模式。

這份“渭”道，它藏在非遺技藝的匠心傳承里，浸在煙火美食的跨界傳播中，更融在民心相通的情感共鳴間。這份“渭”道從不是單一維度的文化陳列，而是傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、本土與國際對話的多元表達(dá)，在一個個具體案例中勾勒出中國文化出海的“渭南路徑”。

如華州皮影傳承人們打破“藝不外傳”的桎梏，通過訂單式培訓(xùn)培育新人，更以現(xiàn)代創(chuàng)意激活傳統(tǒng)：開發(fā)五大類48種文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)與動漫、游戲、時尚品牌的跨界聯(lián)名，讓非遺從戲臺走向海外展廳與時尚秀場。此外，渭南花饃、潼關(guān)肉夾饃等民俗美食也通過多語種傳播矩陣走向全球，成為文化交流的“味覺名片”。

皮影技藝受到外國友人喜愛

讓“渭”道香飄四海，離不開獨具匠心的“烹制”。

用國際視角講好本土故事，短視頻成為渭南文化出海的高效載體。在第七屆 “一帶一路”百國印記短視頻大賽中，渭南選送的《中亞“農(nóng)藝俠客”渭南秘籍探尋記》《村里來了個洋親戚 ——國際觀察員“Tan”大荔》分獲大獎，這種“國際觀察員+沉浸式體驗”的敘事模式，讓文化渭南通過真實可感的場景與海外受眾形成共鳴。此外，渭南精準(zhǔn)把握國際傳播規(guī)律，構(gòu)建多維度傳播網(wǎng)絡(luò)，打造“世界你好，我是渭南”全球多語種對外傳播平臺和“This is Weinan”海外社交賬號，通過 Facebook、YouTube、X等平臺，持續(xù)輸出文化渭南精品內(nèi)容。線下層面，渭南通過參與國際文化展會、推動文旅項目國際化，將華山、司馬遷祠等核心文旅資源納入全球旅游版圖。

渭南的自然風(fēng)光深受海外受眾的喜愛

再“品”文化“渭”道

近年來，渭南立足厚重文化稟賦，在文化出海實踐中既守住了文化根脈，又實現(xiàn)了跨文化傳播的實效突破。

以“活態(tài)傳承+產(chǎn)業(yè)賦能”筑牢出海根基。渭南跳出非遺“靜態(tài)保護(hù)”的局限，構(gòu)建“傳承有梯隊、轉(zhuǎn)化有路徑、產(chǎn)業(yè)有規(guī)模”的非遺活化體系，讓非遺技藝從“小眾傳承”走向“規(guī)�；龊！保瑢崿F(xiàn)文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的雙向賦能。

以“精準(zhǔn)敘事+矩陣傳播”拓寬出海路徑。渭南深諳國際傳播“讓別人聽懂、愿意看”的核心邏輯，構(gòu)建“多語種、多平臺、多視角”的傳播體系。一方面，渭南持續(xù)優(yōu)化“世界你好，我是渭南”多語種平臺，放大短視頻大賽的成功經(jīng)驗，面向受眾推送鄉(xiāng)村振興、美食文化，深度解讀非遺技藝、自然景觀；另一方面，采用“海外視角+渭南元素”的創(chuàng)作方式，通過原生內(nèi)容增強(qiáng)傳播可信度。

以“跨界融合+民心相通”升華出海價值。渭南打破文化傳播的單一維度，推動“文化+農(nóng)業(yè)+體育+職教”多領(lǐng)域融合出海。在農(nóng)文融合上，以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體，通過多語種傳播展示白水蘋果、富平柿餅的種植技藝，讓“味覺名片”承載文化內(nèi)涵；在文體融合上，借助女子斯諾克世錦賽、青少年籃球交流等賽事，以體育明星故事、跨文化體育互動為切入點，拉近渭南與世界的距離；在文教融合上，通過中亞農(nóng)民培訓(xùn)、尼日利亞鐵路技術(shù)培訓(xùn)等項目，在技術(shù)輸出的同時傳遞農(nóng)耕文化、工匠精神，讓文化傳播融入務(wù)實合作之中。讓文化既“出海”更“出彩”，渭南已成為感知中國溫度與魅力的重要窗口。

渭南的農(nóng)文融合傳播，讓“味覺名片”承載文化內(nèi)涵

再“論”文化“渭”道

中華文化從本土走向世界，將面對更廣泛的受眾群體，這要求在內(nèi)容題材、表達(dá)方式、產(chǎn)品創(chuàng)意等方面有更多特色和亮點，以“人文+”深挖民族元素、“體驗+”豐富表達(dá)層次、“數(shù)智+”拓展表現(xiàn)邊界。

以上海浦東和杭州濱江為代表的國內(nèi)先進(jìn)城市，已實現(xiàn)文化“出�！睆摹爱a(chǎn)品輸出”到“生態(tài)輸出”的跨越。浦東以游戲、網(wǎng)文為核心，構(gòu)建“全球共創(chuàng)”生態(tài)，以閱文集團(tuán)為代表，形成從閱讀到創(chuàng)作的滾雪球效應(yīng)；濱江聚焦“文化新三樣”，以5億元專項基金扶持IP創(chuàng)作與改編，形成“創(chuàng)作-制作-發(fā)行-衍生”完整產(chǎn)業(yè)鏈。

司馬遷祠

將渭南置于文化“出�！弊鴺�(biāo)系中審視，其優(yōu)勢在于原生文化資源的厚重性，而在產(chǎn)業(yè)生態(tài)、IP開發(fā)與本地化運營等方面仍需進(jìn)一步強(qiáng)化，實現(xiàn)從“單點突破”到“生態(tài)協(xié)同”的跨越。如，以華州皮影、華陰老腔等核心IP為支點，加大對數(shù)字文創(chuàng)的扶持力度，開發(fā)皮影主題手游等產(chǎn)品，借助海外游戲觸達(dá)年輕受眾，打通“創(chuàng)作-轉(zhuǎn)化-出�！比湕l；設(shè)立文化出海專項基金，對IP改編、海外參展、版權(quán)注冊等給予精準(zhǔn)補貼，構(gòu)建“非遺+數(shù)字+產(chǎn)業(yè)”的融合生態(tài)。

此外，渭南還應(yīng)跳出“資源”思維，深入挖掘華山、司馬遷祠、倉頡廟等地標(biāo)的文化內(nèi)涵。如華山作為核心文旅IP，可進(jìn)行“自然文旅+動漫場景”的跨界融合，推動形成常態(tài)化的國際文化節(jié)慶活動；非遺工坊可構(gòu)建“體驗+消費+傳播”的場景化閉環(huán)，讓海外受眾形成深度情感連接，實現(xiàn)從“資源展示”到“生活融入”的深拓。

“機(jī)遇中國 共享‘渭’來” ——國際觀察員解碼幸福渭南國際傳播活動走進(jìn)倉頡廟

文化強(qiáng)國建設(shè)，需要無數(shù)個“渭南”的生動實踐。渭南的探索證明，地方文化“出海”應(yīng)立足本土、扎根傳統(tǒng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合、與海外受眾需求對接、與數(shù)字傳播趨勢同頻，才能讓文化“走出去”并且“走進(jìn)去”，為中華文化的國際傳播注入源源不斷的活力。（圖片來自渭南市委宣傳部）