偶然發(fā)現(xiàn)一部陣容很強大但完全沒有存在感的電影，上映已有48天，票房剛過70萬，片方分賬還不到30萬，片方血本無歸。

這部電影叫《金剛不壞》，2025年12月5日上映，密鑰延期后排片占比低于0.1%，我所在的一線城市深圳自始至終就沒有過排片，不然肯定知道還會去看。

《金剛不壞》的編劇導演李偉名不見經傳，但電影陣容其實不差，喬杉、柳巖領銜主演，后面跟著知名度較高的二手玫瑰主唱梁龍，以及《孤注一擲》紅透半邊天的孫陽，楊新鳴和代樂樂盡管沒啥號召力，也算是有知名度的演員了。結果上映40多天，票房還沒到百萬，簡直就是災難。

不到30萬的分賬，不夠支付任何一個演員的片酬。

《金剛不壞》是血虧，除了這一部之外，其他國產片票房也均不達預期。距離春節(jié)只有不到一個月了，往年這個時候影院已經開始熱起來， 但今年冷的不像賀歲檔。

總覽近期市場情況，工作日票房兩三千萬，1月20日周二，全天票房2340萬，總出票才63萬張，平均到一家影院60張。

市場大盤不好，決定了上映新片票房表現(xiàn)更差，說全線潰敗都不為過。

截至發(fā)稿，單日票房位列前三的依然是上映很久的電影，國產片一直被好萊塢電影壓著打，《瘋狂動物城2》得益于口碑效應，依然占據(jù)16.6%的排片；《阿凡達3》上映超過一個月了，由于霸占巨幕廳，座位多、票價高，使得電影用9.8%的排片拿到14.8%的票房。

品質不咋地的重口味類型片《匿殺》票房占比遠低于排片占比，可依然是這個檔期比較有賣點的電影，所以占據(jù)18.5%的排片。再加上《飛行家》，四部電影端走一半蛋糕，其他的給剩下的幾十部電影分，新片票房就都很難看了。

《飛行家》因為李雪琴和蔣奇明加持已經算是票房不錯的一部，上映五天2800萬票房，在很冷的環(huán)境下可以開香檳慶祝，但和往年賀歲檔相比，這樣的票房夠難看的，只能說這部電影生不逢時。

《我的朋友安德烈》上映5天票房才820萬。其實這部電影和《飛行家》都是雙雪濤的小說改編，還是同一家發(fā)行公司，所以不能找外界原因，只能怪自己不爭氣。

《馬騰你別走》也慘不忍睹，上映6天勉強過千萬。這幾部還是有人氣明星加持，制作體量也有一定競爭力，且能得到市場認可，票房都差成這樣，其他新片就只有更慘。

《情緣曹雪芹》上映6天票房才148萬，排片占比低于0.1%，典型的炮灰。這部電影明顯夾帶私貨，是歐陽奮強為了捧女兒歐陽雯鑫打造的電影，票房不好沒什么可惜的，而且這樣的題材，就算歐陽奮強自己出山也沒什么用。

還有更慘的《蓋世神功》，變相敲響香港無厘頭喜劇的喪鐘，電影集結了林雪、張全蛋、林盛斌、金剛、羅家英、詹瑞文、陳啟泰、林敏聰?shù)纫桓尚π?，結果上映6天票房還不到50萬，和前面提到的《金剛不壞》有一拼。

品質不好的電影，票房賣不動沒什么好可惜的，比如《馬騰你別走》，把一個好好的現(xiàn)實主義題材，拍成沒有人味兒、濾鏡太厚，堪比AI的政宣片，人設也相當虛假，距離普通百姓太遠，看得人如坐針氈。

另一部《我的朋友安德烈》，口碑也兩極分化嚴重，豆瓣熱門短評充斥著大量低分差評，有打兩星的觀眾評價為“這部電影沒有超過120分鐘是它最大的優(yōu)點”，以及相當中肯的評價“最大的包袱沒太抖好，結尾有點冗長。作為導演首作還算完整，劉昊然臺詞差強人意，小演員選得好?！币灿邢喈敽堇钡呐u“劇情節(jié)奏、人物邏輯、剪輯動機全面崩盤，只剩下不斷炫技的存在感過強的光影攝影和銀幕史上最帥的胡茬脆弱劉昊然?！?/p>

《蓋世神功》上映前就看過了，拍的確實不行，從頭到尾都在模仿周星馳的電影，邯鄲學步不倫不類，看得人如坐針氈。

但始終認為，電影口碑，從來不和電影票房成正比，特別是首周末的表現(xiàn)。畢竟上映前幾天口碑沒有大幅擴散，是否真的好看要等后續(xù)發(fā)酵，決定首周末票房的，主要是電影宣發(fā)力度、對觀眾的抵達度，以及電影本身陣容、賣相。

中國電影市場進入寒冬已經很久了，時間越來越長，也越來越看不到希望，而國產新片全線潰敗，折射出了這個市場已經陷入難以破局的死循環(huán)。

最有代表性的就是《金剛不壞》和《蓋世神功》，即便電影再爛，靠陣容“騙”也應該騙到不止幾十萬的票房，問題主要出在宣發(fā)，《金剛不壞》的發(fā)行和宣傳營銷都是業(yè)內名不見經傳的小公司，電影顯然也沒有投入多少宣發(fā)預算，做的只是路演、觀影團和找媒體發(fā)發(fā)新聞稿，在觀眾端沒有任何聲響，試想一下，如果《金剛不壞》多一點宣發(fā)投入，哪怕靠孫陽的單人cut都能吸引不少票房吧！

結論是，電影如果不砸點錢做宣發(fā)，就相當于產品沒機會在超市和曝光率高的網(wǎng)店上架，誰會買？空降定檔的《得閑謹制》是特例，畢竟有肖戰(zhàn)，沒幾個明星能比得了。

但有宣發(fā)又怎樣呢？和豪賭也差不多。比如《馬騰你別走》，曝光很多、宣發(fā)力度大，可如今300多萬的分賬，能否覆蓋宣發(fā)成本都是未知數(shù)。這樣的困境，恐怕從電影公司到營銷公司都還沒有破局之法吧。