電影不再只是用眼睛“看”，而是可以“走進(jìn)”的沉浸世界！

近日，國(guó)內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院——北京798超維視界投入運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，鄭州、貴陽(yáng)等地虛擬現(xiàn)實(shí)影廳相繼落成。這不僅是新技術(shù)的展示，更標(biāo)志著虛擬現(xiàn)實(shí)電影在放映終端實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電影藝術(shù)的深度融合，已成為全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。目前，該領(lǐng)域正進(jìn)入技術(shù)、內(nèi)容與生態(tài)協(xié)同發(fā)展的新階段。威尼斯國(guó)際電影節(jié)、戛納國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)等國(guó)內(nèi)外知名電影節(jié)展，均已設(shè)立虛擬現(xiàn)實(shí)電影競(jìng)賽或展映單元。同時(shí)，VR硬件在顯示、算力、交互及舒適性方面的持續(xù)提升，為沉浸式敘事奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬現(xiàn)實(shí)影院是連接前沿內(nèi)容與大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵線下節(jié)點(diǎn)。這類空間不僅承載高品質(zhì)內(nèi)容放映與公眾科普功能，也為構(gòu)建涵蓋發(fā)行、票務(wù)與衍生運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)提供場(chǎng)景支撐，其普及有望吸引更多專業(yè)力量投入創(chuàng)作，推動(dòng)形成從創(chuàng)作到放映的良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

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全國(guó)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院落戶北京

位于北京798藝術(shù)區(qū)核心地帶的798超維視界，由北京七九八文化科技有限公司打造。影院設(shè)置多個(gè)風(fēng)格迥異的主題影廳，常態(tài)化放映10余部VR作品，涵蓋傳統(tǒng)文化、自然科學(xué)、宇宙科普、影視IP、游戲探險(xiǎn)等多元內(nèi)容。影院提供“坐觀式”和“行進(jìn)式”兩種形態(tài)，配備國(guó)際領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備與內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。觀眾觀影時(shí)擺脫“旁觀者”的身份限制，以“參與者”的視角深度融入影片劇情，可與角色、場(chǎng)景進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

798超維視界目前已有《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125：生日密令》《地心游記》等多部虛擬現(xiàn)實(shí)電影上映�！敖柚鶹R內(nèi)容的后臺(tái)集成技術(shù)，我們可以讓不同觀眾同時(shí)進(jìn)入影廳，體驗(yàn)不同的主題內(nèi)容�！北本┢呔虐宋幕萍加邢薰靖笨偨�(jīng)理劉琛介紹，該空間已累計(jì)接待觀眾6.3萬(wàn)人次，全媒體曝光量超過(guò)45.8億次，觀眾好評(píng)率穩(wěn)定在95%以上。

無(wú)獨(dú)有偶，全國(guó)首家院線坐觀式虛擬現(xiàn)實(shí)影廳在鄭州奧斯卡金融島影城啟幕。影廳使用傳統(tǒng)影廳座椅，保留傳統(tǒng)影院的視聽(tīng)環(huán)境與集體觀影的儀式感，同時(shí)納入電影院線管理體系，售票收入計(jì)入全國(guó)電影票房。此外，貴陽(yáng)越界影城XR廳作為西南首家、全國(guó)最大的XR多廳未來(lái)影院，擁有650平方米超大空間，能同時(shí)容納60人沉浸體驗(yàn)。該影廳以XR虛擬技術(shù)為核心，讓文化體驗(yàn)從銀幕延伸至現(xiàn)實(shí)空間。

2025年3月，國(guó)家電影局明確提出“促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展”的政策導(dǎo)向，這為各地虛擬影院的落地提供了土壤。近年來(lái)，VR硬件在清晰度與舒適度上持續(xù)提升，實(shí)時(shí)渲染等內(nèi)容制作技術(shù)日益成熟。軟件方面，文旅體驗(yàn)、互動(dòng)游戲、影視等各類虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容不斷豐富。市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)變，“越來(lái)越多消費(fèi)者，尤其是年輕群體，不再滿足于被動(dòng)觀看，而是追求更具互動(dòng)性與沉浸感的體驗(yàn)。VR電影正好能夠提供這種深度的沉浸式觀影�！眲㈣∪缡钦f(shuō)。

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從“放映”轉(zhuǎn)向“向?qū)椒⻊?wù)”

目前，798超維視界已上映10余部VR作品。劉琛介紹，在內(nèi)容篩選上，影院遵循“政策規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)追求與市場(chǎng)規(guī)律相結(jié)合”的原則。“為鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新，我們也關(guān)注那些在敘事語(yǔ)言或交互模式上具有突破性的作品�！庇霸菏鼙娨詢和�、親子家庭為主，同時(shí)吸引不少年輕群體與行業(yè)從業(yè)者。內(nèi)容偏好上，影視IP改編、探險(xiǎn)解謎類作品更受Z世代青睞；科幻科普類則對(duì)親子家庭吸引力較強(qiáng)。

體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)

在虛擬現(xiàn)實(shí)影院，觀眾從被動(dòng)的觀影者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，這種從“觀看感”到“在場(chǎng)感”的質(zhì)變，是影院的獨(dú)特之處。劉琛介紹，影院的運(yùn)營(yíng)重心從“放映”轉(zhuǎn)向“向?qū)椒⻊?wù)”，從幫助佩戴設(shè)備、進(jìn)行安全校準(zhǔn)到講解互動(dòng)規(guī)則、場(chǎng)內(nèi)實(shí)時(shí)看護(hù)，專業(yè)人員的引導(dǎo)是觀影體驗(yàn)不可或缺的一部分。VR影片時(shí)長(zhǎng)普遍較短（約30分鐘），場(chǎng)次安排更為靈活，頻次更高。虛擬現(xiàn)實(shí)影院的強(qiáng)交互與強(qiáng)社交屬性，使其更容易與團(tuán)體活動(dòng)、線下娛樂(lè)、IP衍生等內(nèi)容結(jié)合，拓展更豐富的商業(yè)場(chǎng)景。

劉琛介紹，為培育市場(chǎng)，影院采取“降低決策門(mén)檻，放大體驗(yàn)價(jià)值”的策略，實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)，并推出次卡、團(tuán)購(gòu)等優(yōu)惠方式，以親民價(jià)格吸引嘗鮮者。在她看來(lái)，“虛擬現(xiàn)實(shí)影院的體驗(yàn)很難通過(guò)傳統(tǒng)媒介完全傳達(dá)，我們需要為用戶‘翻譯’一種新的感官語(yǔ)言�！币虼耍霸涸跔I(yíng)銷上注重跨界合作、舉辦主題活動(dòng)、強(qiáng)化社交傳播，以觸達(dá)更廣泛圈層。

談及虛擬現(xiàn)實(shí)電影的發(fā)行模式，劉琛坦言，行業(yè)仍處于探索階段。“制作方、平臺(tái)方、版權(quán)方等均在基于自身資源嘗試，尚未形成高效協(xié)同的全行業(yè)發(fā)行循環(huán)�！睂�(duì)于是否融入傳統(tǒng)院線分賬體系，她認(rèn)為，“短期內(nèi)直接接入存在困難，但隨著相關(guān)政策的持續(xù)研究與制定，長(zhǎng)期來(lái)看有望逐步建立適應(yīng)VR電影特點(diǎn)的發(fā)行通路�！�

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正在崛起的新引擎

2025年，全國(guó)已有100多部虛擬現(xiàn)實(shí)電影通過(guò)國(guó)家電影局備案立項(xiàng)。在劉琛看來(lái)，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)電影創(chuàng)作正處在從“產(chǎn)業(yè)化元年”向“精品化攻堅(jiān)期”過(guò)渡的關(guān)鍵階段。“未來(lái)3至5年，虛擬現(xiàn)實(shí)電影的發(fā)展將超越單純的技術(shù)新奇，真正步入與電影藝術(shù)、文化消費(fèi)和城市生活深度融合的新階段。”同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)影院與傳統(tǒng)影院互補(bǔ)共榮，共同拓展“電影”的邊界。

中央社會(huì)主義學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山表示，2026年，虛擬現(xiàn)實(shí)電影在題材創(chuàng)作上將有更多可能，實(shí)現(xiàn)與動(dòng)畫(huà)電影、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域深度融合。“像《黑神話：悟空》等作品，都具有巨大的虛擬現(xiàn)實(shí)影片改編潛力。未來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多虛擬現(xiàn)實(shí)影院�！�

體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)

不過(guò)，虛擬現(xiàn)實(shí)電影的敘事邏輯與傳統(tǒng)電影存在根本性差異，這也帶來(lái)全新的創(chuàng)作挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電影通過(guò)框定鏡頭來(lái)引導(dǎo)觀眾注意力，遵循線性敘事；VR電影則需觀眾面對(duì)360度全景視角環(huán)境，這可能導(dǎo)致觀眾忽略關(guān)鍵劇情。同時(shí)，VR電影需要預(yù)留“互動(dòng)分支”，既要避免互動(dòng)打斷劇情，又要防止互動(dòng)流于形式。目前，行業(yè)在技術(shù)與藝術(shù)融合、敘事語(yǔ)言探索、復(fù)合型人才培養(yǎng)及商業(yè)模式閉環(huán)上，仍面臨攻堅(jiān)瓶頸。虛擬現(xiàn)實(shí)電影真正從“有”到“優(yōu)”，仍需整個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

北京七九八文化科技有限公司聯(lián)合國(guó)家級(jí)權(quán)威科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)伙伴和高校等20余家單位共同發(fā)起“北京虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”。該聯(lián)盟旨在整合政策、技術(shù)、內(nèi)容、場(chǎng)景與教育資源，協(xié)同推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。未來(lái)，隨著技術(shù)的更新迭代、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化完善，虛擬現(xiàn)實(shí)電影有望成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，為觀眾帶來(lái)更為豐富多元的沉浸體驗(yàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)電影

虛擬現(xiàn)實(shí)電影（VR電影）是國(guó)家電影局定義的運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實(shí)終端觀賞、用于電影院等固定放映場(chǎng)所公開(kāi)放映的新形態(tài)電影。虛擬現(xiàn)實(shí)電影通過(guò)計(jì)算機(jī)生成三維環(huán)境，利用傳感器技術(shù)模擬視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多感官體驗(yàn)，使觀眾能以360度視角自由觀察虛擬場(chǎng)景。

2025年3月21日，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，首次將VR電影納入電影管理體系，并向《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》頒發(fā)001、002號(hào)“龍標(biāo)”。該類型電影采用XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合全景拍攝設(shè)備，支持手勢(shì)識(shí)別、眼動(dòng)追蹤等交互功能，突破傳統(tǒng)銀幕空間限制。

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