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1927年10月的英吉利海峽，海水冰冷刺骨，一個(gè)名叫梅賽迪絲·吉莉絲的英國(guó)女子正在奮力游泳。她的脖子上掛著一塊腕表，那是一個(gè)德國(guó)男人托付給她的。十五個(gè)小時(shí)后，當(dāng)她精疲力竭地爬上對(duì)岸，那塊腕表依然在精準(zhǔn)走時(shí)。

第二天，《每日郵報(bào)》頭版整版刊登了一則廣告："勞力士蠔式腕表的世界凱旋之旅！"這場(chǎng)百年前的"明星帶貨"，讓一個(gè)名叫勞力士的品牌一夜成名。而策劃這一切的男人，是一個(gè)12歲就失去雙親的孤兒。

漢斯·威爾斯多夫1881年出生于德國(guó)巴伐利亞的一個(gè)小鎮(zhèn)，父親經(jīng)營(yíng)著一家五金店。命運(yùn)在他12歲那年急轉(zhuǎn)直下，父母相繼離世，他和兄弟姐妹被親戚送進(jìn)了寄宿學(xué)校。在那里，他學(xué)會(huì)了外語和數(shù)學(xué)，更學(xué)會(huì)了一個(gè)道理：這個(gè)世界上沒有人會(huì)永遠(yuǎn)保護(hù)你，你只能靠自己。

19歲那年，威爾斯多夫離開德國(guó)，輾轉(zhuǎn)來到瑞士拉紹德封，在一家鐘表出口公司做代理。那時(shí)的鐘表世界被懷表統(tǒng)治，腕表被認(rèn)為是女性佩戴的裝飾品，精度差、不耐用，沒有任何人看好它的未來。

但這個(gè)年輕人卻有不同的看法。他觀察到，越來越多的人開始熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，騎馬、狩獵、網(wǎng)球——懷表需要從口袋里掏出來看時(shí)間，太不方便了。如果能造出一塊精準(zhǔn)、防水、耐用的腕表，市場(chǎng)將不可限量。

1905年，24歲的威爾斯多夫在倫敦和姐夫阿爾弗雷德·戴維斯合伙創(chuàng)辦了一家鐘表公司。他們從瑞士進(jìn)口機(jī)芯和零配件，在倫敦組裝銷售。生意起步艱難，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的英國(guó)人根本不相信腕表能有什么出息。威爾斯多夫卻堅(jiān)持要做出不一樣的產(chǎn)品。他找到瑞士比爾市的一位制表工匠赫爾曼·艾格勒，說服他專門為自己生產(chǎn)小巧精密的機(jī)芯。

公司需要一個(gè)響亮的名字，威爾斯多夫嘗試了無數(shù)字母組合，寫下數(shù)百個(gè)候選名稱，卻沒有一個(gè)滿意的。直到某天早晨，他坐在倫敦公共馬車的上層，途經(jīng)齊普賽街時(shí)，"仿佛有一把小精靈的聲音在耳邊低語"——Rolex。這個(gè)詞簡(jiǎn)短、悅耳、任何語言都能輕松發(fā)音，印在表盤上也顯得優(yōu)雅大方。1908年，"Rolex"正式注冊(cè)為商標(biāo)。

接下來的幾年，威爾斯多夫?qū)Ｗ⒂谝患拢鹤C明腕表可以和懷表一樣精準(zhǔn)。1914年，一枚勞力士腕表被送到英國(guó)基尤天文臺(tái)接受測(cè)試，獲得了A級(jí)證書——這是腕表史上從未有過的殊榮，此前只有航海天文鐘才能獲此認(rèn)證。消息傳開，勞力士在歐洲市場(chǎng)身價(jià)倍增。

一戰(zhàn)的炮火意外成為腕表普及的推，士兵們背負(fù)重裝備、身穿厚重制服，掏懷表極不方便，腕表的優(yōu)勢(shì)一下子凸顯出來，勞力士成為英國(guó)最重要的軍用手表供應(yīng)商之一。