來源：齊齊哈爾市委宣傳部

1月18日，當最后一頂帳篷在哈拉新村的雪原上緩緩收起，為期七天的第四屆東北露營大會正式落幕。七天里，超千名露營愛好者從全國各地匯聚于此，在零下二三十攝氏度的嚴寒中，用帳篷、篝火與歡歌，共同繪制了一幅冰與火交織的奇觀。這不僅是齊齊哈爾市梅里斯達斡爾族區(qū)對全省冬季冰雪旅游“百日行動”的一次響應(yīng)，更是一次對北方資源型地區(qū)如何突破季節(jié)束縛、重構(gòu)文旅發(fā)展邏輯的深度探索。

露營地的溫暖生活。

超越“節(jié)會” 從流量盛宴到系統(tǒng)重構(gòu)

東北露營大會期間，哈拉新村雪原上累計立起的帳篷超過千頂，創(chuàng)下活動規(guī)模之最。加之與許多傳統(tǒng)節(jié)會不同，此次露營大會并未設(shè)置門票門檻，共吸引省內(nèi)外游客約9萬人次。梅里斯及周邊旅游綜合收入近200萬元，僅哈拉新村的酒店與民宿營收就達22萬元，本地農(nóng)產(chǎn)品銷售額更是顯著增長。

這些數(shù)字背后，是露營大會精心構(gòu)建的“沉浸式體驗系統(tǒng)”在持續(xù)運轉(zhuǎn)。從自由露營的靜謐，到冰雪運動的酣暢，再到民俗體驗的溫情，不同功能區(qū)自然銜接，形成一條完整的體驗鏈。游客的日程被豐富的內(nèi)容填滿——白天在雪地里盡情競技，中午品嘗各鄉(xiāng)鎮(zhèn)精心準備的特色餐食，當夜幕降臨，篝火在營地中央燃起，人們隨著音樂翩然起舞，帳篷酒吧透出的溫暖燈光與歡聲笑語交織，為草原的夜晚注入了持續(xù)涌動的活力。消費在這樣的氛圍中自然流淌，夜間消費占比顯著提升。

休閑區(qū)游客與可愛玩偶開心玩耍。

實施“露營+”戰(zhàn)略

“露營+”戰(zhàn)略的核心，在于其作為一種可擴展的融合路徑，不斷催生新的價值，這不僅是活動的主題，更是一種推動多產(chǎn)業(yè)融合、可復(fù)制推廣的系統(tǒng)方法。

以“羽絨小鎮(zhèn)”為例，梅里斯跳出了傳統(tǒng)的展銷思維，精心設(shè)計了“集羽卡”體驗路線，參與者通過打卡互動，在游玩中了解羽絨材料的特性、工藝的細節(jié)與設(shè)計的巧思。這一做法，本質(zhì)上是在完成一場生動的品牌價值傳遞與用戶認知普及，讓地域產(chǎn)業(yè)與冰雪場景在消費者心中建立起溫暖而深刻的聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)了從產(chǎn)品功能到場景體驗、再到品牌認同的升級。

“露營+非遺”的探索也正推動著非遺從靜態(tài)展示走向動態(tài)的價值創(chuàng)造。達繡、哈尼卡等技藝不再僅僅陳列于展柜，而是化身為游客可以購買、可以體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品。這一轉(zhuǎn)變讓非遺代表性傳承人直接走進市場，讓他們的作品在真實的交易中獲得認可、聽取反饋。經(jīng)濟收益反哺了技藝傳承，而市場的直接觸達則激發(fā)了非遺在當代生活中的新活力，為“在市場中傳承、在創(chuàng)新中發(fā)展”開辟了一條可持續(xù)的路徑。

游客品嘗鶴城香噴噴的烤肉。

從“一季熱”到“四季火” 一個區(qū)域的戰(zhàn)略提升

盛會的落幕，正是新篇章的起點。當前，梅里斯的視野已不限于辦好一場冬日活動，而是著眼于打造一個超越季節(jié)的露營品牌。從“節(jié)會”到“常態(tài)品牌”的定位轉(zhuǎn)變，意味著發(fā)展邏輯正從追求單點爆發(fā)，轉(zhuǎn)向構(gòu)建可持續(xù)的價值生態(tài)。

這一切的背后是服務(wù)區(qū)域發(fā)展大局的長遠布局——深度融入齊齊哈爾市建設(shè)“北方露營之城”的整體戰(zhàn)略。如今的梅里斯，發(fā)展路徑呈現(xiàn)出清晰的節(jié)奏：以冬季冰雪露營建立鮮明的市場辨識度與品牌高度，繼而依托草原、嫩江、民族文化等綜合資源，系統(tǒng)開發(fā)春、夏、秋季的露營產(chǎn)品，形成完整的四季產(chǎn)品序列。露營由此從冬季的“爆點”，轉(zhuǎn)變?yōu)榇?lián)全域全季旅游的核心載體，驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)從“靠天吃飯”的短線經(jīng)營，走向貫穿全年的、穩(wěn)定的價值產(chǎn)出體系。

當哈拉新村的雪原重歸寂靜，發(fā)展的動能卻已悄然沉淀。冰雪與帳篷的相遇，點燃的不僅是一季的熱情，更照亮了一條依托模式創(chuàng)新，將氣候“劣勢”轉(zhuǎn)化為四季“優(yōu)勢”的務(wù)實發(fā)展道路，這不僅是一次文旅融合的成功實踐，更是梅里斯向外界發(fā)出的一張嶄新名片——證明了在這片熱土上，只要有創(chuàng)新的思維與系統(tǒng)的重構(gòu)，寒冷的冬天也能迸發(fā)出無限的產(chǎn)業(yè)生機，為區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級注入源源不斷的暖流。(張振翼 攝影 張振翼 宋燕軍)