揭秘世界知名企業(yè)的成功秘訣!拆解它們從初創(chuàng)到行業(yè)標(biāo)桿的進(jìn)階之路,挖掘戰(zhàn)略布局與經(jīng)營(yíng)智慧,為你解鎖可借鑒的商業(yè)啟示!
1954年,巴黎時(shí)裝界流傳著一個(gè)笑話:一個(gè)七十一歲的老太太,隱居瑞士十五年后,居然妄想重返時(shí)尚圈。當(dāng)可可·香奈兒的新系列發(fā)布會(huì)結(jié)束,法國(guó)媒體毫不留情地寫道:"這是一場(chǎng)災(zāi)難,一個(gè)過(guò)氣老人對(duì)年輕時(shí)代的可悲模仿。"
![]()
沒(méi)有人知道,那天晚上,這位白發(fā)蒼蒼的女人獨(dú)自坐在康朋街31號(hào)的工作室里,一針一線地縫到天亮。她的人生從來(lái)不缺嘲笑,而她從來(lái)不缺把嘲笑縫進(jìn)歷史垃圾堆的本事。
故事要從1883年說(shuō)起,加布里!は隳蝺撼錾诜▏(guó)索米爾的貧民院里,母親是牧羊女,父親是流動(dòng)小販。六歲那年,母親病逝,父親把她和四個(gè)兄弟姐妹丟在修道院門口,頭也不回地消失了。修道院的日子冰冷而漫長(zhǎng),墻是灰色的,修女的面孔是灰色的,她的童年也是灰色的。
唯一的亮色是那些從修女手里學(xué)來(lái)的針線活——她發(fā)現(xiàn)自己可以用一根針、一條線,把破舊的布料變成漂亮的東西。多年以后,她對(duì)記者說(shuō):"我的童年是一場(chǎng)噩夢(mèng),但我不后悔。一個(gè)經(jīng)歷過(guò)動(dòng)蕩的孩子,更懂得如何為自己尋找力量。"
二十歲出頭,香奈兒在一家咖啡館當(dāng)駐唱歌手。她最常唱的一首歌叫《誰(shuí)見過(guò)可可》,講的是一個(gè)女人丟失了小狗。每當(dāng)她登臺(tái),臺(tái)下的軍官們就齊聲高喊:"可可!可可!"從此,她給自己取了這個(gè)藝名。也是在那里,她遇到了改變她命運(yùn)的男人——貴族軍官艾蒂安·巴爾桑。
![]()
巴爾桑被這個(gè)倔強(qiáng)又靈氣的女孩吸引,帶她離開了咖啡館。但香奈兒不想做誰(shuí)的附屬品,她向巴爾桑提出一個(gè)讓他瞠目結(jié)舌的要求:給我一份工作。巴爾桑無(wú)法理解,有女人向他要過(guò)錢,要過(guò)珠寶,要過(guò)名分,但從沒(méi)有人跟他要工作。他拒絕了。香奈兒轉(zhuǎn)身離開。
后來(lái),她遇到了真正懂她的人——英國(guó)實(shí)業(yè)家亞瑟·卡柏?ò夭粌H欣賞她的才華,還資助她在巴黎康朋街開了第一家帽子店。1910年,“Chanel Modes”開張了。當(dāng)時(shí)的巴黎女帽流行繁復(fù)的羽毛、蕾絲和花邊,而香奈兒做的帽子簡(jiǎn)潔得近乎"寒酸"。同行嘲笑她是"那個(gè)做帽子的窮丫頭",但她不在乎。
當(dāng)時(shí)的名媛貴婦們?cè)缫褏捑肓祟^頂那些沉重的裝飾,香奈兒簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)讓她們眼前一亮。一年之內(nèi),帽子店的生意爆滿。
帽子只是開始,香奈兒的野心遠(yuǎn)不止于此。1914年,她開設(shè)了兩家時(shí)裝店,正式進(jìn)軍高級(jí)訂制服裝領(lǐng)域。彼時(shí)的歐洲女性被束腰、蓬蓬裙、繁復(fù)的褶皺層層包裹,穿衣服需要仆人幫忙,行動(dòng)起來(lái)像困在籠中的金絲雀。
![]()
香奈兒說(shuō):"我要讓女人從這些枷鎖中解放出來(lái)。"她把男裝的元素引入女裝,設(shè)計(jì)出西裝外套、長(zhǎng)褲、針織套裙。