中國(guó)青年報(bào)客戶(hù)端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾）“能讓電影宣傳回歸電影本身嗎？”“一部電影要讓人走出家門(mén)走進(jìn)影院，得拿出值得的內(nèi)容?！?月17日，在萬(wàn)達(dá)影城北京CBD店IMAX廳舉辦的“Rtime時(shí)光大賞”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾接連拋出犀利問(wèn)題，甚至直接說(shuō)去年哪部電影讓自己想退票；電影從業(yè)者們不禁坐直了身體，頻頻點(diǎn)頭。

在線(xiàn)下娛樂(lè)選擇多樣、短視頻沖擊強(qiáng)烈、增量觀眾不足的行業(yè)背景下，這場(chǎng)以“Z世代娛樂(lè)消費(fèi)真話(huà)局”“觀眾開(kāi)放麥”“年度榜單發(fā)布”三大篇章構(gòu)成的創(chuàng)新活動(dòng)，為電影觀眾與行業(yè)年輕從業(yè)者搭建起面對(duì)面的溝通橋梁。

現(xiàn)場(chǎng)200余位觀眾均是電影愛(ài)好者，他們2025年平均觀影消費(fèi)超1700元。在“觀眾開(kāi)放麥”環(huán)節(jié)，他們圍繞內(nèi)容呈現(xiàn)、明星流量、影片營(yíng)銷(xiāo)與影院體驗(yàn)等議題暢所欲言。

“我覺(jué)得票價(jià)只是一個(gè)指代?！庇杏^眾代表表示，大家關(guān)注的并非錢(qián)本身，而是“貨不對(duì)板”、期待落空?！案顿M(fèi)背后是有期待的，是否值得票價(jià)，其實(shí)是期待是否被滿(mǎn)足?！?/p>

面對(duì)觀眾的直言，動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》監(jiān)制陳廖宇坦言，很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)電影不滿(mǎn)意，說(shuō)明“觀眾在進(jìn)步”，從業(yè)者還需努力追趕。他表示，刷短視頻有時(shí)會(huì)讓人失去對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容的耐性，但很多人內(nèi)心對(duì)電影仍有切實(shí)需求，“電影不會(huì)消亡，電影院也不會(huì)消失”。

《年會(huì)不能停！》總制片人應(yīng)蘿佳也表示，電影的宣傳、創(chuàng)作往往沿襲以往的成功經(jīng)驗(yàn)，但成功經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作之間存在時(shí)間差，“觀眾在不斷迭代，創(chuàng)作者也要結(jié)合成功經(jīng)驗(yàn)一塊向前”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

在“Z世代娛樂(lè)消費(fèi)真話(huà)局”中，年輕觀眾對(duì)電影衍生品、影城聯(lián)名活動(dòng)展開(kāi)熱議。多位95后、00后觀眾表示，購(gòu)買(mǎi)電影周邊不僅是消費(fèi)，更是情感投射與社群歸屬的體現(xiàn)。

活動(dòng)主辦方表示，在電影市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，行業(yè)必須放下身段，真誠(chéng)傾聽(tīng)觀眾的真實(shí)想法。只有建立有效溝通，才能產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的電影作品與泛娛樂(lè)產(chǎn)品，讓更多人愿意走進(jìn)電影院。

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