廣東
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 阿拉木圖報(bào)道
推著行李走出阿拉木圖機(jī)場，感覺到的是十二月的寒冷，以及某種莊重。這是我第一次踏上中亞的土地。
這座被稱為“蘋果之城”的城市，得名于其郊區(qū)盛產(chǎn)的蘋果。哈薩克斯坦在阿拉木圖簽署了《阿拉木圖宣言》后遷都至阿斯塔納，但它仍保持著經(jīng)濟(jì)和文化中心的地位。
不過，這座城市不像想象中那樣嚴(yán)肅，反而有種奇妙的混搭感：寬闊的林蔭道旁，既有老式蘇式公寓樓，也有玻璃幕墻的現(xiàn)代商場。英語普及率并不算高，溝通起來都是簡單的英語單詞，當(dāng)?shù)厝苏f俄語或者哈薩克語，尤其年輕人更喜歡說哈薩克語作為民族特征的體現(xiàn)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的痕跡在這里無處不在。互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷，網(wǎng)購、外賣、網(wǎng)約車等已成當(dāng)?shù)厝说娜粘?；物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，來自中國的支付寶和微信支付都和當(dāng)?shù)赜泻献鳌andex的尤蘇京告訴我，整個(gè)哈薩克斯坦有95%的人利用智能手機(jī)，他們跳過了電腦這個(gè)時(shí)代。
這解釋了為什么這里的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)如此移動(dòng)原生。在一個(gè)沒有經(jīng)歷漫長PC普及過程的市場，一切消費(fèi)、娛樂、社交都直接從手掌開始。這種跳躍，帶來了獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)，也讓這里成為全球互聯(lián)網(wǎng)公司眼中的“年輕市場”。
尤蘇京告訴我，年輕的市場是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都看中的。哈薩克斯坦就是Yandex在俄羅斯以外的第二大戰(zhàn)略市場。消費(fèi)能力或許還在成長，但習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。這就像一片剛剛開墾的沃土，種子撒下去，你不知道哪一顆會最先破土，但你知道，只要?dú)夂驅(qū)?，收獲是遲早的事。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，為中國品牌的滲透鋪設(shè)了高速通道。在阿拉木圖，中國品牌的滲透是全面而具體的。從機(jī)場到市區(qū)的路上，我不斷看到熟悉的logo：吉利、比亞迪、紅旗，已經(jīng)構(gòu)成了街景的一部分。除了車，美的、海信、TCL等家電品牌，華為、小米、榮耀等手機(jī)品牌在當(dāng)?shù)囟己苡惺袌觯踔撩垩┍窃诠情_了店，門口還有排著隊(duì)的年輕人。
有當(dāng)?shù)厝烁嬖V我，中國品牌的普及率已經(jīng)比較高，而且當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對中國品牌的認(rèn)可度也比較高。認(rèn)知的轉(zhuǎn)變是經(jīng)年累月的結(jié)果，中國品牌已從單純的低價(jià)轉(zhuǎn)向了有質(zhì)量、有技術(shù)、還有價(jià)格。
家電和手機(jī)品牌在這個(gè)市場的時(shí)間已經(jīng)比較久，而汽車是近三年快速崛起。我了解到，像Yandex Go這樣的本地打車軟件平臺會集中采購，現(xiàn)在平臺上大多數(shù)已經(jīng)都是中國汽車了。
這種感覺很奇妙，在距離中國西北邊境不遠(yuǎn)的這座城市，仿佛能觸摸到一種具體的“出?！保皇羌b箱或者電商平臺的頁面展示，而是滲透進(jìn)當(dāng)?shù)厝巳粘９ぷ魃钪械漠a(chǎn)品。
一位去過中亞考察的中國人對我說：“這里有點(diǎn)像十年前的國內(nèi)，一切都在快速變化，機(jī)會很多?！?/p>
這個(gè)市場年輕、跳躍，不像成熟的歐美市場那樣格局固化，也不像一些更初級市場那樣基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。它正處在智能手機(jī)普及后的黃金增長期，習(xí)慣在形成，偏好可塑造。如此也可以理解，為什么這里會成為許多出海品牌眼里的熱土了。
視頻拍攝、剪輯：董靜怡
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