1月17日《鏢人：風(fēng)起大漠》的官博悄然上線，沒(méi)有預(yù)告片，沒(méi)有演員的逐一官宣，就連一句多余的宣傳話術(shù)都沒(méi)有。這部還沒(méi)有官宣定檔的影片，就鎖死春節(jié)檔第一梯隊(duì)的電影，究竟靠的是什么？

這一次吳京幾乎是孤注一擲
這部電影的總投資高達(dá)7億，頂級(jí)的幕后，頂配的演員陣容，在加上原著漫畫自帶的龐大流量基礎(chǔ)，《鏢人：風(fēng)起大漠》電影從立項(xiàng)開始，就已經(jīng)不是一部“試水”之作，注定就是一場(chǎng)奔著天花板去的硬仗。

目前外界最關(guān)注的爭(zhēng)議點(diǎn)，只有之前的女主風(fēng)波。關(guān)于此事件片方選擇了“冷處理”的方式：不回應(yīng)，不炒作，也不將此事件拿來(lái)當(dāng)話題消費(fèi)。在私下的工作中，直接將女主演員做了更換，有陳麗君來(lái)頂替出演，而且還不是在技術(shù)層面的簡(jiǎn)單處理，是實(shí)打?qū)嵉闹匦卵a(bǔ)拍。

為什么不干脆把“換人”當(dāng)成一次正面營(yíng)銷？
如果直接提爭(zhēng)議，就一定會(huì)引來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的雜音。對(duì)于這樣一部不缺關(guān)注度，不缺討論度，也不會(huì)缺觀眾的電影來(lái)說(shuō)，如果用這樣的方式來(lái)曝光的話反而是減分項(xiàng)。與其去撿芝麻，不如直接保西瓜，這是一個(gè)成熟的片方才會(huì)有的決定。

《鏢人》確實(shí)不需要靠話題來(lái)博取存在感。漫畫原著就已經(jīng)在群內(nèi)有著強(qiáng)大的影響力，本身就是一個(gè)天然的流量池。官博才剛剛開啟，在沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容的前提下，就已經(jīng)輕松霸榜，這不是偶然，而是靠著多年累積的結(jié)果。也因?yàn)槿绱耍谄鹋芫€上就已經(jīng)輕松的站在了春節(jié)檔的“第一種子”位置。

從創(chuàng)作層面看，這部電影同樣堪稱“要素拉滿”
這部電影史袁和平的收官之作，吳京擔(dān)任主演與核心推動(dòng)者，還有謝霆鋒，李連杰，惠英紅，梁家輝，王寶強(qiáng)等一眾實(shí)力派演員同臺(tái)飆戲，這種配置已經(jīng)不能用“豪華”來(lái)表述，這樣的陣容可以說(shuō)未來(lái)也很難再?gòu)?fù)制。這種配置下的拍攝氛圍，沒(méi)有人敢敷衍，也沒(méi)有人允許掉鏈子，本身的配置就已經(jīng)決定了作品的下限。

關(guān)于陳麗君的加入，其實(shí)是一個(gè)非常聰明也很“懂”觀眾的決定。完全抓住了觀眾對(duì)角色氣質(zhì)與完成度的期待，片方很清楚：觀眾真正要看的，從來(lái)都不是爭(zhēng)議，而是一部有內(nèi)容的好戲。

必須說(shuō)清楚的是這次并非換臉

在這種動(dòng)作密集，節(jié)奏很快的武俠電影中，如果使用換臉即使，最大的問(wèn)題就是表情和動(dòng)作會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的割裂感。一旦失真，觀影體驗(yàn)就會(huì)大打折扣。吳京很顯然不希望在這種關(guān)鍵的問(wèn)題上妥協(xié)，寧愿花費(fèi)更高的成本，也要保證熒幕呈現(xiàn)的完整度。

所以在《鏢人：風(fēng)起大漠》的官方微博上線消息傳出來(lái)之后，最緊張的也許就不是觀眾了，而是在春節(jié)檔中的其他對(duì)手。

整個(gè)春節(jié)檔期的票房盤子就這么大，一旦有“重量級(jí)”的IP上映，留給其他作品的空間很自然就會(huì)被壓縮。就像當(dāng)年的《戰(zhàn)狼2》，《哪吒》出現(xiàn)時(shí)的那樣，根本需要太多的解釋，大家心里都有數(shù)。

吳京還是選擇了更難、但更穩(wěn)的那條路

《鏢人：風(fēng)起大漠》這部電影到底可以走多遠(yuǎn)，最終還是留給觀眾來(lái)評(píng)判，至少?gòu)哪壳搬尫懦鰜?lái)的信號(hào)來(lái)分析，這肯定不會(huì)是一部敷衍之作。吳京近年來(lái)之所以可以讓市場(chǎng)信任，靠的肯定也不是運(yùn)氣，而是腳踏實(shí)地一步一步走出來(lái)的結(jié)果。你對(duì)《鏢人：風(fēng)起大漠》有什么獨(dú)到的見解，歡迎在評(píng)論區(qū)寫下你的觀點(diǎn)。