一直以來，iPhone 自帶的廣告都非常克制。大家平常接觸最多的也就是 App Store 里的應(yīng)用廣告位，而且它們通常有明顯的藍(lán)色背景標(biāo)識，內(nèi)容也基本和搜索的應(yīng)用、游戲高度相關(guān)，不容易誤點。

但最近，蘋果似乎正在悄悄調(diào)整這種清晰區(qū)分廣告的設(shè)計。

外媒 9to5Mac 報道稱，蘋果正在 iOS 26.3 測試版中測試一種全新的 App Store 搜索廣告樣式。部分用戶發(fā)現(xiàn)，原本用于區(qū)分廣告結(jié)果的藍(lán)色背景已經(jīng)消失，廣告應(yīng)用與普通搜索結(jié)果的視覺風(fēng)格幾乎完全一致，唯一的區(qū)別只剩下圖標(biāo)旁邊小小的「Ad（廣告）」標(biāo)簽。

也就是說，觀感上廣告和正常的搜索結(jié)果不再像以前那樣一眼就能分辨出來。

據(jù)悉目前這項調(diào)整仍處于 A/B 測試階段，并非所有用戶都能看到。小編自己也在 iOS 26.3 Beta 進(jìn)行了測試，發(fā)現(xiàn)廣告依然有藍(lán)色背景。

外界推測，蘋果這樣做的目的，可能與去年 12 月宣布未來 App Store 搜索結(jié)果會出現(xiàn)更多廣告位有關(guān)。因為如果繼續(xù)保留大面積的藍(lán)色背景，廣告區(qū)會顯得非常突兀；而去掉背景色后，廣告內(nèi)容會更自然地融入界面。

這種設(shè)計顯然有助于提高點擊率，從而進(jìn)一步推動蘋果廣告業(yè)務(wù)的收入增長。但對于我們廣大用戶來說，無法一眼區(qū)分的廣告免不了會更容易出現(xiàn)誤點的情況。

不排除蘋果會在后續(xù) iOS 26.3 正式版中，將這種新廣告樣式逐步推廣到更多地區(qū)，甚至全球上線。