本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

直播現(xiàn)場(chǎng)。

“家人們，這剛炒制的金山滴水牌瓜蔞子，無添加更健康，椒鹽、話梅等多口味可選，顆顆飽滿！現(xiàn)在下單產(chǎn)地直郵，放心選購！”近日，定遠(yuǎn)縣西卅店鎮(zhèn)瓜蔞部落新時(shí)代文明實(shí)踐點(diǎn)的直播間里，鎮(zhèn)村干部化身主播賣力推介。常態(tài)化助農(nóng)直播不僅售出瓜蔞子等農(nóng)貨，讓其線上銷售額突破300萬元，其他農(nóng)貨線上營收超10萬元，更吸引品鮮優(yōu)選等企業(yè)進(jìn)駐當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品深加工冷鏈物流園。園區(qū)二期建成中國地標(biāo)定遠(yuǎn)黑豬深加工基地，全年加工肉制品達(dá)5萬噸。在定遠(yuǎn)，這樣的文明實(shí)踐直播并非個(gè)例，“朝霞姐”“鄉(xiāng)村小二妞”“善小漁”等一大批本土網(wǎng)紅活躍在鏡頭前，成為定遠(yuǎn)文明實(shí)踐的鮮活代言人。

直播現(xiàn)場(chǎng)。

傳幫結(jié)對(duì)育新人 網(wǎng)紅直播“聚起來”

“從新手小白到直播達(dá)人，全靠‘鄉(xiāng)土導(dǎo)師’手把手教！” 嚴(yán)橋鄉(xiāng)“小燕子”的成長經(jīng)歷，是定遠(yuǎn)網(wǎng)紅傳幫帶機(jī)制的生動(dòng)縮影。她始終心系鄉(xiāng)鄰，通過直播為本地大米、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，幫助鄉(xiāng)親們拓寬增收渠道，年助銷農(nóng)產(chǎn)品金額超百萬元。

該縣成立自媒體聯(lián)盟，把10名頭部網(wǎng)紅聘為“鄉(xiāng)土導(dǎo)師”，定期組織達(dá)人齊聚電商大廈交流經(jīng)驗(yàn)?！爸辈ベu貨要講好故事，更要傳好文明，比如賣三和千張，得說說農(nóng)戶凌晨磨漿的辛苦，講講百年傳承的誠信經(jīng)營道理，觀眾才會(huì)共鳴?！薄班l(xiāng)村小二妞”的實(shí)戰(zhàn)分享總能讓新手主播茅塞頓開?！皞鲙蛶Р粌H是教技巧、帶流量，更是把文明實(shí)踐的理念融入直播全過程，讓每一位鄉(xiāng)土網(wǎng)紅都成為正能量的傳播者?！倍ㄟh(yuǎn)縣委宣傳部常務(wù)副部長黃家祝說道。

2022年，“粉絲妹妹”沈殷殷在定遠(yuǎn)縣推出的自媒體扶持計(jì)劃中參加電商培訓(xùn)，在系統(tǒng)學(xué)習(xí)直播技巧、短視頻制作和營銷策略后，她的直播風(fēng)格煥然一新。目前，該縣已培育百萬級(jí)、十萬級(jí)粉絲主播47人，形成“頭部引領(lǐng)、腰部支撐、新人涌入”的金字塔式達(dá)人矩陣，讓更多鄉(xiāng)村代言人傳遞文明正能量。

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場(chǎng)景融合促傳播 文明實(shí)踐“活起來”

“池河梅白魚文化旅游節(jié)的直播太精彩了，不僅看到了捕魚盛況，還下單了新鮮梅白魚，下次一定要實(shí)地打卡！” 來自江蘇的網(wǎng)友在直播間留言。在全縣重大文旅節(jié)慶場(chǎng)景中，“鄉(xiāng)村小二妞”“善小漁”以沉浸式體驗(yàn)直播為核心，帶領(lǐng)網(wǎng)友實(shí)地感受捕魚樂趣、參與民俗活動(dòng)，同時(shí)在直播間隙精準(zhǔn)穿插文明旅游、環(huán)境保護(hù)知識(shí)宣講，相關(guān)話題總播放量達(dá)5.3億次，直接促成“線上種草、線下打卡”的良性循環(huán)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長。而2025年8月打造的“定遠(yuǎn)才藝主播大舞臺(tái)”，聚焦文藝展演場(chǎng)景，創(chuàng)新采用本土主播與知名網(wǎng)絡(luò)歌手同臺(tái)獻(xiàn)藝的形式，借舞臺(tái)表演的熱度深度推介定遠(yuǎn)歷史文化與特色產(chǎn)品，相關(guān)視頻累計(jì)播放量超億次，實(shí)現(xiàn)了“文藝演出+城市宣傳”的深度融合，提升城市文化影響力。

該縣還建成60余個(gè)文明實(shí)踐直播間和“新農(nóng)人”直播基地，讓鏡頭從直播間搬到田間地頭、非遺工坊。“以前賣瓜蔞子靠線下批發(fā)商，現(xiàn)在有文明實(shí)踐直播間，還有主播指導(dǎo)怎么介紹產(chǎn)品，銷量翻了好幾倍！”西卅店鎮(zhèn)種植戶李大哥指著手機(jī)訂單笑開了花。此外，“定遠(yuǎn)e畝新農(nóng)活”文明實(shí)踐項(xiàng)目等多元場(chǎng)景持續(xù)落地，政策解讀、文化傳承、就業(yè)幫扶等文明實(shí)踐內(nèi)容通過屏幕直達(dá)群眾。

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品牌賦能強(qiáng)實(shí)效 振興活力“涌起來”

該縣打造“定有良材”區(qū)域公共品牌，整合36種農(nóng)特產(chǎn)品入駐電商產(chǎn)業(yè)園，配套品控、包裝、物流一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶“拎包入駐開播”。同時(shí)明確入駐主體直播時(shí)需聚焦文明宣講主線，將政策解讀、移風(fēng)易俗理念融入直播場(chǎng)景，以精準(zhǔn)傳播助力鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。2025年1月，該縣啟動(dòng)首批“定有良材”推薦官選聘，10名優(yōu)秀主播分赴5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)直播帶貨。其中，在“朝霞姐”的直播間里，蔣集鎮(zhèn)的村干部也在帶貨間隙細(xì)致解讀鄉(xiāng)村振興配套政策、移風(fēng)易俗具體要求及鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，讓觀眾在了解地道農(nóng)產(chǎn)之余，清晰知曉惠民舉措與文明規(guī)范。此次系列直播帶動(dòng)線上視頻播放量達(dá)3600萬，有效打響品牌知名度。

主播們還積極參與“記錄定遠(yuǎn)”公益項(xiàng)目，數(shù)字化留存古建筑、傳統(tǒng)技藝30余項(xiàng)，創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文明主題短劇4部，累計(jì)播放量超2000萬人次，真正讓直播間成為傳播正能量、弘揚(yáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明的重要陣地。

一根網(wǎng)線連接城鄉(xiāng)，一群網(wǎng)紅傳遞文明。定遠(yuǎn)縣以 “云” 聚力傳幫帶為紐帶，讓文明實(shí)踐直播成為基層治理的“新工具”、政策宣講的“新載體”、服務(wù)群眾的“新窗口”，為宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)注入持久動(dòng)力。（王蕾 宋振飛 文/圖）