文 | 芷瀟

來源 | 看電視

又到一年盤點(diǎn)時(shí)。2025年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，彌漫著“身份焦慮”。

一方面，微短劇憑借其極致的娛樂效率與商業(yè)回報(bào)，以前所未有的聲勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)的內(nèi)容格局與用戶習(xí)慣；另一方面，觀眾的審美迭代與注意力流失，讓每一部長(zhǎng)篇故事的講述都面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這種情況下，2025長(zhǎng)劇的探索勢(shì)必是多元且復(fù)雜的。

我們看到，傳統(tǒng)的熱門檔期失靈，反倒是常規(guī)賽段跑出黑馬；“提質(zhì)減量”背景下，取代“聚流效應(yīng)”的是掙扎在集均“斬殺線”的市場(chǎng)大盤；同時(shí)，口碑與熱度雙峰并峙的盛況難以復(fù)現(xiàn)，更多的是分散在各賽道多點(diǎn)開花的垂類精品……

顛覆、分層，摸索轉(zhuǎn)型。當(dāng)“全民性”消退已成為2025年長(zhǎng)劇市場(chǎng)的共識(shí)，創(chuàng)作者被迫在行業(yè)陣痛中重新審視內(nèi)容價(jià)值，關(guān)于長(zhǎng)劇“變與不變”的追問仍在持續(xù)：

什么才是長(zhǎng)劇對(duì)抗焦慮的生命力？如何破解好作品小聲量的困局？“長(zhǎng)劇拆條”時(shí)代，我們?cè)撧D(zhuǎn)變什么，又該堅(jiān)持什么？這場(chǎng)長(zhǎng)劇2025年度回溯，試圖通過對(duì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、創(chuàng)作趨勢(shì)與平臺(tái)策略進(jìn)行深度復(fù)盤，找到未來突圍方向。

當(dāng)口碑劇走向小眾

作為出品水平和審美趨勢(shì)的階段性縮影，高分劇集代表了當(dāng)前創(chuàng)作環(huán)境下藝術(shù)完成度與思想深度的峰值。以豆瓣8.0分為標(biāo)準(zhǔn)，回顧2025年的高分劇集，在數(shù)量上幾乎與2024年持平，各持有8部佳作，但細(xì)究其評(píng)分、熱度和題材分布，卻存在較大差異。

從類型上看，《無盡的盡頭》深耕現(xiàn)實(shí)主義賽道，斬下8.5分。漫改劇《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》收獲8.4分，攻略都市奇幻?！儿o刀門傳奇2》作為垂直喜劇精品，延續(xù)獨(dú)特風(fēng)格?！渡硥m暴》《歸隊(duì)》《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》《沉默的榮耀》分別聚焦懸疑、歷史、古裝、諜戰(zhàn)題材，口碑過硬。倘若將《反人類暴行》也納入考量范圍，這部反映731罪行的歷史紀(jì)實(shí)影像，在年末沖出了豆瓣年度最高評(píng)分8.8。

數(shù)量穩(wěn)定，卻不代表熱度均衡。2025年，長(zhǎng)劇市場(chǎng)最顯著的特征是口碑與大眾熱度之間的失衡。與《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的9.4分和超115萬評(píng)分人數(shù)相比，2025年高分劇集呈現(xiàn)出一種“高分低熱”的狀態(tài)，整體平均評(píng)分人數(shù)徘徊在十萬左右。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上新長(zhǎng)劇熱播期集均有效播放排行榜前20名，涵蓋《許我耀眼》《以法之名》《獵罪圖鑒2》《朝雪錄》《生萬物》等在內(nèi)，而8分以上只有《唐朝詭實(shí)錄之長(zhǎng)安》闖入排名，憑借系列IP積累和高質(zhì)量出品，在口碑和熱度上取得了相對(duì)均衡的表現(xiàn)。

高分劇傳播半徑收縮，反映了長(zhǎng)劇背后復(fù)雜的評(píng)價(jià)體系。

對(duì)于任何一部具有大眾熱度的劇集，尤其是由流量演員主演的作品，其豆瓣評(píng)分區(qū)往往充斥著粉絲控評(píng)、路人觀感等多種聲音，重點(diǎn)偏移向明星劇集實(shí)績(jī)的討論。而對(duì)于“品質(zhì)”圈層，劇本、表演、思想性是評(píng)價(jià)首要標(biāo)準(zhǔn)。兩者重合度越來越低，導(dǎo)致此類劇集在熱度登頂?shù)耐瑫r(shí)，在口碑陣地遭遇嚴(yán)格審視。

當(dāng)“品質(zhì)型觀眾”入場(chǎng)高分劇，“娛樂型觀眾”在輿論場(chǎng)放大話題效應(yīng)，前者的傳播通路被嚴(yán)重堵塞，后者的評(píng)分本身嚴(yán)重失真，“安靜講故事”難以推動(dòng)劇集實(shí)現(xiàn)真正的破圈。

因此我們看到，一方面，2025高分陣營(yíng)中，《沙塵暴》將罪案敘事深植于西北荒漠的生態(tài)危機(jī)與人性困局之中，《歸隊(duì)》聚焦于戰(zhàn)場(chǎng)之外個(gè)體的創(chuàng)傷記憶與道德困境，《無盡的盡頭》深入未成年人檢察的復(fù)雜程序與灰度倫理，其社會(huì)議題的嚴(yán)肅性本身即是一種篩選……皆深耕于具有較高理解或情感成本的領(lǐng)域。

另一邊，《白月梵星》《藏海傳》《臨江仙》等依靠大IP與頂流配置的劇集，憑借龐大的基礎(chǔ)觀眾盤與宣發(fā)聲量，保證了播放數(shù)據(jù)的亮眼，卻難免陷入對(duì)演員演技、角色人設(shè)的討論，一如《赴山?！分惺帜脛”镜拇顽R頭、《難哄》男女主角與原著的適配性、《櫻桃琥珀》“出租屋文學(xué)”與男主鏡頭數(shù)量的爭(zhēng)議等等。

這讓行業(yè)不得不開始重新思考“破圈”的定義——對(duì)于精品劇，追求無差別的全民熱度是否還具備可行性？什么樣的題材才能釋放口碑最大化？或許只有正視并接納“熱度”與“口碑”服務(wù)于不同劇集目標(biāo)和受眾的合理性，才能在更加寬容和務(wù)實(shí)的評(píng)價(jià)體系中，找到匹配體量和預(yù)期的價(jià)值落點(diǎn)。

從人設(shè)到敘事的“顛覆性”探索

與其選擇無聊的正確，不如追求大膽的顛覆和極致的鋒利。2025年，長(zhǎng)劇為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，從角色到敘事，再到與觀眾的互動(dòng)關(guān)系，都進(jìn)行了深刻的自我革新。

這種顛覆并不僅僅是對(duì)既有類型的局部改良，還試圖憑借劇集語法的改寫，回應(yīng)被微短劇重塑的觀眾心理與審美習(xí)慣。

譬如人設(shè)的創(chuàng)新。

《許我耀眼》中，許妍并未被塑造為天真善良、被動(dòng)等待拯救的小白花，而是有手段和瑕疵的復(fù)雜角色。她能為改變命運(yùn)，系統(tǒng)性偽造學(xué)歷、雇傭假父母，經(jīng)歷謊言構(gòu)筑、幻滅后重建自我。這種短劇節(jié)奏嫁接長(zhǎng)劇質(zhì)感的混合模式，用“無廢戲”的緊湊敘事對(duì)抗著觀眾的碎片化注意力。

《赴山?！泛汀洞蠓畲蚋恕分?，主角起初都坐穩(wěn)“躺平咸魚”人設(shè)，以“先茍后剛”的普遍心態(tài)來闖關(guān)升級(jí)，重構(gòu)俠義精神的當(dāng)代內(nèi)核?！墩垩沸獭罢垩辈弧罢酃恰?，運(yùn)用智慧、溝通與情感等傳統(tǒng)意義上的“女性特質(zhì)”作為武器，進(jìn)行非對(duì)抗性的周旋與滲透?！堆慊貢r(shí)》中阮惜文用極端方式逼迫女兒成長(zhǎng)，構(gòu)建充滿撕裂感、痛苦與托舉的母女羈絆。

又譬如畫面的突破。

《漂白》摒棄了懸疑罪案劇常見的、經(jīng)過柔化處理的推理感，代之以“暴力美學(xué)式”的感官刺激，在年初引發(fā)了強(qiáng)勢(shì)話題討論?！睹鼞乙簧范ㄎ挥跐駸岬哪戏叫〕?，用塵土飛揚(yáng)的建筑工地、逼仄骯臟的出租屋等底層空間描摹，將社會(huì)議題與人物困境內(nèi)化為獨(dú)特的影像氣質(zhì)。還有《掃毒風(fēng)暴》用“做舊感”和紀(jì)錄視角重現(xiàn)90年代的視覺肌理。

最后，這種顛覆還體現(xiàn)在敘事的“去類型化”與高概念實(shí)驗(yàn)。

“去類型化”方面，《國(guó)色芳華》《凡人修仙傳》，將女性獨(dú)立、草根生存哲學(xué)等現(xiàn)代價(jià)值觀融入古典敘事，拓展了古裝劇的類型邊界；《絕密較量》將戰(zhàn)場(chǎng)移至當(dāng)代，融入AI換臉、數(shù)據(jù)竊密等科技元素，完成了諜戰(zhàn)劇的“當(dāng)下性”與“人性化”轉(zhuǎn)向；《黃雀》《棋士》《以法之名》以具體行業(yè)或案件作為切口，完善社會(huì)議題升維。

高概念實(shí)驗(yàn)中，最具代表性的當(dāng)屬由趙麗穎和尹昉主演的《在人間》。短集數(shù)、多人格、賽博朋克，劇情推進(jìn)跟隨主人公分裂的人格意識(shí)流動(dòng)，通過倒計(jì)時(shí)鐘表、飛馳列車、蝴蝶等意象系統(tǒng)來傳遞情緒與主題，將眾多高概念元素熔于一爐，盡管在大眾接受度上不算廣泛，卻足夠新穎。

《十二封信》的實(shí)驗(yàn)則更柔和，在“跨時(shí)空通信”設(shè)定下，純愛內(nèi)核消解了部分懸疑感，解碼策略在愛情主題上具有先鋒性。

在“長(zhǎng)劇拆條”時(shí)代，顛覆性創(chuàng)新意味著劇集開始尋找明確的傳播落點(diǎn)，使其成為擊穿圈層的代表性內(nèi)容載體。除了內(nèi)容上“向短靠攏”，排播形式也匹配其特征，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年6成新劇2周內(nèi)完結(jié)，S+劇集更新周期6-24天，更新速度加快，試圖以更高的信息密度留住觀眾。

當(dāng)“前置沖突點(diǎn)”、“增加反轉(zhuǎn)點(diǎn)”、“打造記憶點(diǎn)”的短劇編劇法被植入長(zhǎng)劇創(chuàng)作，誠然，這一方法在打開市場(chǎng)初期具有顯著功效，但是長(zhǎng)劇所獨(dú)有的“線性時(shí)間沉浸”價(jià)值也受到相應(yīng)挑戰(zhàn)。是吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)還是強(qiáng)化觀眾“看切片、舍正片”的慣性，是創(chuàng)作者在未來持續(xù)探索的命題。

上星大劇的類型化解碼

變化以外，不變的又有什么？是哪些常青賽道支撐著市場(chǎng)水位的穩(wěn)定性？

除了當(dāng)代、古代兩種核心供給類型，細(xì)分題材來看，愛情元素仍占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)地位；懸疑類仍為平臺(tái)重點(diǎn)布局類型；此外仙俠、傳奇勵(lì)志類劇集上新部數(shù)雖不多，但正片有效播放占比較高。其中一個(gè)顯著趨勢(shì)是，越來越多上星劇在臺(tái)網(wǎng)同時(shí)掀起追看和討論潮。

根據(jù)CVB數(shù)據(jù)顯示，2025年CVB央視/衛(wèi)視黃金時(shí)段首播電視劇收視排名中，分別由《六姊妹》和《余生有涯》占據(jù)榜首。這代表著年代劇、家庭劇與廣義的現(xiàn)實(shí)主義大劇，已成為穩(wěn)定市場(chǎng)基本盤、連接跨代際觀眾的穩(wěn)固題材。在眾題材面向垂類開掘的同時(shí)，這類講述年代故事，以溫暖現(xiàn)實(shí)主義為基調(diào)的大劇，正在連接“最大公約數(shù)”的受眾。

其中，《蠻好的人生》以保險(xiǎn)業(yè)為切口，串聯(lián)醫(yī)療、養(yǎng)老等民生議題，在優(yōu)酷站內(nèi)收獲破萬熱度?！兑苑ㄖ肥状尉劢箼z察機(jī)關(guān)內(nèi)部偵查職務(wù)犯罪的“第十一檢察部”，以“誰是保護(hù)傘”的強(qiáng)懸念提升正劇張力?！洞慊饡r(shí)代》則圍繞硬核工業(yè)敘事，以“技術(shù)問題”驅(qū)動(dòng)劇情，深入展示中國(guó)制造業(yè)“艱難的制造”過程。

這批上星劇將宏大主題附著于具體可感的微觀視角，拒絕人物神化，也大膽擁抱“復(fù)雜”與“成長(zhǎng)”。胡曼黎的不完美，洪亮的“慫”和“憋屈”，柳鈞的固執(zhí)和笨拙，都使得劇集使其更貼近大眾生活的真實(shí)質(zhì)感。

與此同時(shí)，根植于優(yōu)秀文學(xué)作品，上星大劇往往能憑借堅(jiān)實(shí)故事基礎(chǔ)和豐富情感層次，筑牢故事的細(xì)密針腳。

《六姊妹》改編自伊北同名小說，以何家六姊妹的悲歡離合為切入，編織出中國(guó)社會(huì)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展圖譜。脫胎于徐則臣茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品的《北上》，反映了百年運(yùn)河文化的傳承脈絡(luò)，青春化敘事讓多層次受眾“同屏共情”。改編自《繾綣與決絕》的《生萬物》，則將20年間的土地變遷化為影像，用“泥土感”打開文化鄉(xiāng)愁。

當(dāng)“分化”成為市場(chǎng)演進(jìn)的必然結(jié)局，上星大劇雖難以在市場(chǎng)層面承擔(dān)起“爆款救市”功效，卻肩負(fù)著一種不可替代的獨(dú)特使命，即對(duì)時(shí)代精神的深沉記錄與對(duì)大眾情感的厚重承載。這是速生內(nèi)容時(shí)代，無法取締的內(nèi)容價(jià)值。

總體來看，無論是堅(jiān)守與轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新與常青，其本質(zhì)都是對(duì)長(zhǎng)劇“身份焦慮”的對(duì)抗。在熱度與口碑的失衡中，我們看到了一個(gè)更多元的評(píng)價(jià)體系；在顛覆性創(chuàng)新中，我們不斷摸索市場(chǎng)接受度的邊界；在艱難碰壁和意外之喜中，我們依舊篤定長(zhǎng)劇的文化價(jià)值。

新程已啟，整裝待發(fā)。期待2026年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，有更多好故事出現(xiàn)、被討論、被看見。

主編：羅姣姣???????

文：張芷瀟

排版：張芷瀟