大象新聞?dòng)浾?于艷彬 通訊員 張新平

廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，產(chǎn)業(yè)振興的“助推器”。為深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記考察河南及安陽(yáng)重要講話(huà)指示精神，貫徹落實(shí)總局關(guān)于開(kāi)展廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)要求和省局關(guān)于開(kāi)展2025年“廣告助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”活動(dòng)方案，推進(jìn)安陽(yáng)市委、市政府關(guān)于建設(shè)文旅強(qiáng)市目標(biāo)任務(wù)，市市場(chǎng)監(jiān)管局聚焦“兩高四著力”，在去年試點(diǎn)工作的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)圍繞構(gòu)建差異發(fā)展、聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)的“一環(huán)兩帶多組團(tuán)”安陽(yáng)農(nóng)文旅融合空間格局，充分發(fā)揮廣告行業(yè)的創(chuàng)新能力和傳播優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位廣告服務(wù)的重點(diǎn)領(lǐng)域，提升廣告服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)的效能和水平，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興，努力服務(wù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)。

聚焦廣告與數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新 助力打造“文旅標(biāo)桿”

品牌塑造有了新高度。緊緊抓住“甲骨文的故鄉(xiāng)”、“紅旗渠精神的發(fā)祥地”等核心IP，集中力量進(jìn)行品牌塑造。通過(guò)策劃系列主題宣傳，全方位展示了安陽(yáng)的文化魅力，“有文化，必安陽(yáng)”的城市形象更加鮮明，在全國(guó)的知名度和美譽(yù)度顯著提升。

探索新技術(shù)應(yīng)用。鼓勵(lì)全市30余家重點(diǎn)廣告企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，創(chuàng)新廣告形式和傳播方式，提升廣告精準(zhǔn)度和互動(dòng)性，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2024年開(kāi)館的殷墟博物館新館采用全球首創(chuàng)的“地層懸浮”設(shè)計(jì)，將考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化為沉浸式展陳空間。館內(nèi)運(yùn)用全息投影、AI交互等技術(shù)重現(xiàn)“甲骨占卜”“婦好出征”等歷史場(chǎng)景，年接待游客超200萬(wàn)人次，獲評(píng)“全國(guó)十大精品展陳”。日前，2025中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇在北京舉辦，我市報(bào)送的《殷墟片區(qū)一體化運(yùn)營(yíng)賦能目的地創(chuàng)新發(fā)展》成功入選全國(guó)“旅游集團(tuán)賦能目的地創(chuàng)新發(fā)展范例”。中國(guó)文字博物館同步推出“漢字冒險(xiǎn)世界”研學(xué)項(xiàng)目，通過(guò)解密甲骨文、活字印刷等互動(dòng)體驗(yàn)，年服務(wù)青少年50萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊文創(chuàng)銷(xiāo)售額突破2億元。其開(kāi)發(fā)的“甲骨文數(shù)字盲盒”入選全國(guó)文旅創(chuàng)新案例，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的精準(zhǔn)對(duì)接融合。

助力文旅融合發(fā)展。從破譯“一片甲骨驚天下”的歷史密碼，到打造“行走河南·讀懂中國(guó)”的文旅標(biāo)桿，把打造紅旗渠精神高地與聚焦打造殷墟甲骨文世界級(jí)文化地標(biāo)結(jié)合起來(lái)，圍繞紅旗渠、太行大峽谷、殷墟等資源，打造“天河開(kāi)物”紅旗渠文創(chuàng)品牌25個(gè)系列350余款產(chǎn)品，殷墟博物館已累計(jì)開(kāi)發(fā)1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋生活用品、文具、益智玩具等九大類(lèi)，為游客提供帶得走的紅旗渠記憶和殷墟記憶�！按髰{谷公司在市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的指導(dǎo)幫助下，通過(guò)不斷加大廣告投放，拓寬宣傳渠道，企業(yè)自身得到了長(zhǎng)足發(fā)展，帶動(dòng)周邊民宿、餐飲、寫(xiě)真繪畫(huà)、研學(xué)游學(xué)、休閑游樂(lè)等服務(wù)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。”林州市太行大峽谷旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理宋廣良如是說(shuō)。

助力鄉(xiāng)村旅游振興行動(dòng)。聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文廣體旅等部門(mén)，加大廣告宣傳等推介力度，重點(diǎn)打造中國(guó)畫(huà)谷賞花踏青之旅、龍安區(qū)“兩庫(kù)一泉”城市微度假之旅、“北國(guó)桂林，都里風(fēng)光”峽谷景色之旅等10條鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路，培育100個(gè)具有典型引領(lǐng)和示范帶動(dòng)效應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游特色村。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，全市累計(jì)接待游客858.44萬(wàn)人次，位居全省第三；實(shí)現(xiàn)旅游收入53.95億元，位居全省第四。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，8天長(zhǎng)假安陽(yáng)文博單位累計(jì)接待游客68萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)15%。

聚焦廣告與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展 助力打造“旅居高地”

宣傳方式有了新突破。結(jié)合線(xiàn)上新媒體推廣與線(xiàn)下演出。積極擁抱新媒體變革，牽頭組建安陽(yáng)甲骨文新媒體工作專(zhuān)班，整合市文物局、中國(guó)文字博物館、殷墟博物館、市文旅集團(tuán)、安陽(yáng)融媒等重點(diǎn)單位和安陽(yáng)各縣(市、區(qū))、安陽(yáng)短視頻聯(lián)盟，以及頭部景區(qū)的人員力量，邀請(qǐng)10余家國(guó)家主流媒體、省級(jí)媒體等平臺(tái)參與，組建安陽(yáng)甲骨文新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)話(huà)題共享、流量共推。線(xiàn)下我市主動(dòng)出擊，奔赴京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等25個(gè)省轄市以上城市重點(diǎn)客源市場(chǎng)開(kāi)展文旅推介，將實(shí)景演出《太行·紅日》、《洹溯大邑商》等精品節(jié)目帶到了展演現(xiàn)場(chǎng)，讓當(dāng)?shù)厥忻裆砼R其境地感受紅旗渠精神的震撼和殷商文化的魅力。借助國(guó)家和省級(jí)文旅平臺(tái)，與法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣等地區(qū)開(kāi)展文化交流和旅游推介。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振的模式，讓宣傳的穿透力和感染力大大增強(qiáng)。

廣告合規(guī)助企在行動(dòng)。精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)需求，組織開(kāi)展“廣告助企公益行”活動(dòng)，深入企業(yè)了解需求，提供廣告策劃、品牌推廣等服務(wù)，幫助企業(yè)提升市場(chǎng)影響力和品牌價(jià)值。我市著眼廣告產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，布局“網(wǎng)紅+直播+知名短視頻+創(chuàng)意設(shè)計(jì)+廣告營(yíng)銷(xiāo)”一體化發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促行業(yè)發(fā)展，提高廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、綜合性發(fā)展。

助力做優(yōu)民宿品牌。持續(xù)做優(yōu)“紅旗渠人家”等民宿品牌，推動(dòng)主題民宿多元化經(jīng)營(yíng)，打造適合家庭多代出游的高品質(zhì)旅居目的地。在林州市石板巖鎮(zhèn)，民宿產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)。全鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村民宿302家，提供床位1.5萬(wàn)張。2025年，該鎮(zhèn)各類(lèi)民宿預(yù)計(jì)接待游客超400萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊2000多人就業(yè)。

推動(dòng)廣告業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，搭建融合發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)廣告企業(yè)與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的對(duì)接與合作、協(xié)同發(fā)展。我市積極拓展廣告產(chǎn)業(yè)與文化旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合渠道。匯聚市、縣兩級(jí)融媒體中心等優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)力量，創(chuàng)作各類(lèi)助農(nóng)方案，促進(jìn)內(nèi)黃花生、林州齊街香椿、文峰區(qū)寶蓮寺崇召西瓜、龍安區(qū)馬投澗小米香油等地方特色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升，鄉(xiāng)村旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，講好安陽(yáng)品牌故事，為打造鄉(xiāng)村全面振興安陽(yáng)新樣板貢獻(xiàn)廣告力量。

聚焦廣告賦能農(nóng)文旅消費(fèi)升級(jí) 助力打造“鄉(xiāng)土品牌”

投入產(chǎn)出有了新效益。市財(cái)政和文旅部門(mén)逐年加大了宣傳推廣的投入，這些投入帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年我市游客接待量、旅游綜合收入均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是在節(jié)假日期間，重點(diǎn)景區(qū)的游客數(shù)量屢創(chuàng)新高，廣告宣傳的“乘數(shù)效應(yīng)”日益凸顯。

助力打造多元鄉(xiāng)土品牌。舉辦媒企對(duì)接會(huì)，整合媒體資源助力企業(yè)品牌建設(shè)與推廣，推動(dòng)一批創(chuàng)意新穎、廣受歡迎、市場(chǎng)認(rèn)可的像八里營(yíng)甜瓜、內(nèi)黃大桃、林州黃李、馬投澗貢杏、磊口櫻桃等地域特色“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，支持各地培育區(qū)域公用品牌，豐富“安陽(yáng)有禮”旅游商品品類(lèi)，唱響“滑州優(yōu)農(nóng)”“林慮山物集”等鄉(xiāng)土品牌。

開(kāi)展廣告賦能地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)振興行動(dòng)。提升像滑縣道口燒雞、老廟牛肉、湯陰北艾、龍安區(qū)馬投澗小米、香油、林州齊街香椿、紅谷小米、太行菊等地理標(biāo)志產(chǎn)品知名度，推動(dòng)我市地理標(biāo)志產(chǎn)品“走出去”，支持鄉(xiāng)村全面振興。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的第646號(hào)公告，我市的內(nèi)黃桃、內(nèi)黃花生、內(nèi)黃尖椒和都里大紅袍花椒4個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志轉(zhuǎn)化為地理標(biāo)志產(chǎn)品。至此，我市地理標(biāo)志產(chǎn)品增加至9個(gè)。

促進(jìn)農(nóng)旅融合消費(fèi)升級(jí)。創(chuàng)新“線(xiàn)上直播+線(xiàn)下展銷(xiāo)”一體化模式，開(kāi)展直播帶貨、社區(qū)推介等多元方式，多渠道拓展延伸、多消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品旅游消費(fèi)規(guī)模，豐富像“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”“太行山下·鄉(xiāng)約安陽(yáng)”、滑縣麥田藝術(shù)節(jié)、內(nèi)黃桃花節(jié)、林州黃李節(jié)等系列節(jié)慶活動(dòng)，增強(qiáng)體驗(yàn)與影響力。

聚焦廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升 助力打造“安陽(yáng)名品”

深入開(kāi)展廣告行業(yè)法律法規(guī)“走基層”活動(dòng)。加強(qiáng)廣告監(jiān)管領(lǐng)域服務(wù)型執(zhí)法，認(rèn)真開(kāi)展問(wèn)診式調(diào)研、答疑式服務(wù)、精準(zhǔn)式幫扶，有效提升企業(yè)守法合規(guī)經(jīng)營(yíng)的意識(shí)和能力。文峰執(zhí)法大隊(duì)主動(dòng)對(duì)接企業(yè)需求，針對(duì)不同企業(yè)類(lèi)型定制了對(duì)應(yīng)的合規(guī)方案。在利浦筒倉(cāng)有限公司，執(zhí)法人員重點(diǎn)解讀了《廣告法》中對(duì)于廣告真實(shí)性的相關(guān)規(guī)定，并結(jié)合典型案例，強(qiáng)調(diào)不能借國(guó)家重大慶典名義等進(jìn)行宣傳，幫助企業(yè)規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；在仁意眼科，則著重講解了醫(yī)療廣告審查流程和發(fā)布規(guī)范，強(qiáng)調(diào)不得使用“療效保證”等誤導(dǎo)性的表述，規(guī)范顧客案例和專(zhuān)家形象的使用。

助力打造“安陽(yáng)名品”。推動(dòng)全市廣告業(yè)與本地產(chǎn)業(yè)深度融合，引導(dǎo)廣告媒介與企業(yè)對(duì)接、企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接、品牌與價(jià)值對(duì)接，促進(jìn)廣告元素深度嵌入產(chǎn)業(yè)全生命周期，實(shí)現(xiàn)廣告企業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體互動(dòng)互利，讓“安陽(yáng)名品”叫得更響、賣(mài)得更好。借助湯陰官方融媒體的公信力和影響力為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言，科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)會(huì)將手機(jī)變成“新農(nóng)具”、將直播變成“新農(nóng)活”、將數(shù)據(jù)變成“新農(nóng)資”，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的影響力，用新平臺(tái)、新模式、新渠道支持特色農(nóng)產(chǎn)品“走”出去、銷(xiāo)出去，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。如今，湯陰縣已形成集艾草種植、收購(gòu)、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、康養(yǎng)、培訓(xùn)、研發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)基地、企業(yè)、市場(chǎng)有機(jī)銜接，一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，小艾草真正成了群眾增收致富、加快鄉(xiāng)村振興的大產(chǎn)業(yè)。目前安陽(yáng)九頭仙艾業(yè)有限公司在湯陰縣成立艾草合作社10家，流轉(zhuǎn)土地3000畝，發(fā)展艾草種植基地10個(gè)，艾草種植面積達(dá)8000余畝，年銷(xiāo)售收入突破1億元。

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游雙創(chuàng)發(fā)展。聯(lián)合市人社、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門(mén)有序引導(dǎo)大學(xué)畢業(yè)生到鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)家入鄉(xiāng)、農(nóng)民工返鄉(xiāng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，探索新業(yè)態(tài)新模式，建設(shè)雙創(chuàng)平臺(tái)，培育一批“土專(zhuān)家”“田秀才”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”投身鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)。安陽(yáng)聚焦鄉(xiāng)村振興和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展人才需求，開(kāi)展高素質(zhì)農(nóng)民培育工程，共培育各類(lèi)高素質(zhì)農(nóng)民1.6萬(wàn)余人。湯陰縣“90后”“新農(nóng)人”李乾翔大學(xué)畢業(yè)后回到老家投身農(nóng)業(yè)，發(fā)展富硒黑小麥項(xiàng)目，擁有種植面積超過(guò)2000畝，吸納了近50名鄉(xiāng)村勞動(dòng)力，以“合作社+農(nóng)戶(hù)”的模式帶動(dòng)鄉(xiāng)親致富。他說(shuō)：“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)必須有新發(fā)展，我們不斷創(chuàng)新，采用有機(jī)種植方式促進(jìn)農(nóng)作物健康生長(zhǎng)，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型為生態(tài)農(nóng)業(yè)�！被h開(kāi)展廣告法律法規(guī)、公司品牌戰(zhàn)略定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、電商運(yùn)營(yíng)、AI應(yīng)用等方面各類(lèi)培訓(xùn)班35期，培訓(xùn)人數(shù)4000余人。許多優(yōu)秀學(xué)員成為基地簽約主播，300余人自主創(chuàng)業(yè)，3500余人被推薦到企業(yè)就業(yè)。從“田間”到“云端”，在紅旗渠畔，300名村干部不懼炎夏，爭(zhēng)當(dāng)“電商達(dá)人”。7月8日至10日，林州市黨員干部電商技能實(shí)操培訓(xùn)班火熱舉辦，沉浸式解鎖電商助農(nóng)新技能，為鄉(xiāng)村振興注入數(shù)字動(dòng)能。龍安區(qū)以“品牌+空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興”，利用抖音、快手、小紅書(shū)、視頻號(hào)、微信公眾賬號(hào)等社交媒體平臺(tái)發(fā)布昆玉山等景區(qū)精美的圖片、視頻內(nèi)容，撰寫(xiě)關(guān)于昆玉山的故事、傳說(shuō)、歷史文化等文章，發(fā)布在各大平臺(tái)，增加景區(qū)的四季風(fēng)光、特色活動(dòng)、游客體驗(yàn)等的文化底蘊(yùn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

聚焦廣告市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)范質(zhì)效 助力打造“更優(yōu)環(huán)境”

維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管，加大醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、金融、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管工作力度。堅(jiān)持靠前預(yù)防，充分發(fā)揮廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)“第一道屏障”功能，及時(shí)研判違法廣告的特點(diǎn)和趨勢(shì)，規(guī)范違法線(xiàn)索處置，條條有反饋，件件有落實(shí)。目前，各縣(市)區(qū)對(duì)于廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)反饋的涉嫌違法違規(guī)線(xiàn)索處理率均達(dá)100%，線(xiàn)索轉(zhuǎn)案率持續(xù)攀升。2025年累計(jì)監(jiān)測(cè)各類(lèi)廣告61144條次，其中傳統(tǒng)廣告31386條次，互聯(lián)網(wǎng)廣告24554條次、戶(hù)外廣告5204條次；立案查處違法廣告案件151 起，罰沒(méi)款126.90萬(wàn)元。我市查處的河南某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司廣告違法案件先后入選為省局、總局典型案件。

加強(qiáng)平臺(tái)企業(yè)監(jiān)管。探索平臺(tái)企業(yè)廣告合規(guī)體系建設(shè)，進(jìn)一步明確平臺(tái)企業(yè)主體責(zé)任和義務(wù)。建立跨平臺(tái)企業(yè)協(xié)同治理機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管，堵塞監(jiān)管漏洞，營(yíng)造公平有序的良好營(yíng)商環(huán)境。

加強(qiáng)跨部門(mén)協(xié)作。加強(qiáng)與網(wǎng)信、文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門(mén)的溝通協(xié)作，建立常態(tài)化工作機(jī)制，形成工作合力。目前共走訪相關(guān)部門(mén)及企業(yè)59家，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)解答問(wèn)題107個(gè)。推動(dòng)廣告與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共享信息資源，共同舉辦活動(dòng)13場(chǎng)，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)30余億元，有力提升廣告助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綜合效能。

“下一步，我局將在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，站位廣告助力文旅強(qiáng)市建設(shè)的新高度，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，持續(xù)探索、創(chuàng)新發(fā)展，不斷開(kāi)創(chuàng)廣告賦能文旅產(chǎn)業(yè)振興的新局面，為服務(wù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化區(qū)域中心強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)做出新的更大貢獻(xiàn)�！卑碴�(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)、督辦王俊杰堅(jiān)定表示。

編審：孫喜增