來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

國務(wù)院參事、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原副部長于康震 （圖/《民生周刊》記者朱浩銓）

和美鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，關(guān)乎億萬農(nóng)民生計福祉，是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的重要一環(huán)，更是對黨的二十大“全面推進鄉(xiāng)村振興”、黨的二十屆四中全會“推動農(nóng)村基本具備現(xiàn)代生活條件”部署的生動踐行。

建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，是產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興的集中體現(xiàn)，而農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，正是將這一宏偉藍圖轉(zhuǎn)化為生動現(xiàn)實的關(guān)鍵抓手——它連接田間地頭與千家萬戶、傳統(tǒng)農(nóng)耕與現(xiàn)代消費，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村價值與市場增值的核心紐帶。

回顧我國農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程，我們已解決“有沒有”“夠不夠”的問題，正全力邁向“好不好”“強不強”的新階段。如今消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求，已從滿足基本生存轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、特色、健康與文化體驗。農(nóng)業(yè)是民生之本，品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“金鑰匙”，和美鄉(xiāng)村則是品牌生長的“沃土”。當(dāng)“美學(xué)”融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，不只是農(nóng)產(chǎn)品包裝的“顏值升級”，更是鄉(xiāng)土文化、生態(tài)價值與產(chǎn)業(yè)效益的深度融合。

江西婺源的婺綠茶便是典型案例，當(dāng)?shù)貙⒒张神R頭墻、春日油菜花等古村落美學(xué)元素融入包裝設(shè)計，把千畝茶園與古村落串聯(lián)成“茶旅線路”，讓游客在感受徽派韻味、體驗采茶制茶中認(rèn)同品牌，使茶葉品牌溢價提升40%，茶農(nóng)年均增收超2萬元。實踐充分證明，一個好的品牌能將鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢，讓農(nóng)民多享增值收益，為和美鄉(xiāng)村注入內(nèi)生動力。

推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需精心謀劃、久久為功，應(yīng)重點在四方面發(fā)力：

第一，堅持品質(zhì)為根，筑牢品牌生命線。大力推行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，生產(chǎn)高品質(zhì)、讓人放心的農(nóng)產(chǎn)品。

第二，深化文化為魂，塑造品牌獨特性。挖掘地域水土、技藝與人文故事，將農(nóng)耕文化、匠心精神轉(zhuǎn)化為品牌標(biāo)識，推動農(nóng)文旅融合，讓消費者在體驗鄉(xiāng)村風(fēng)貌中感知品牌文化。

第三，創(chuàng)新科技與營銷，拓展品牌影響力。應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)種植與透明溯源，同時發(fā)展農(nóng)村電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，讓新農(nóng)人通過短視頻展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全流程，鏈接消費市場。

第四，推動協(xié)同共治，凝聚建設(shè)合力。地方政府側(cè)重規(guī)劃制定、公共服務(wù)與形象宣傳，龍頭企業(yè)、合作社等經(jīng)營主體則當(dāng)好市場開拓與產(chǎn)品創(chuàng)新“主力軍”，打造有競爭力的企業(yè)與產(chǎn)品品牌。

品牌強，則農(nóng)業(yè)強；鄉(xiāng)村美，則中國美。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之路，是融合高質(zhì)量發(fā)展、生態(tài)文明與共同富裕的振興之路。

（《民生周刊》記者鄭智維整理）

原文刊載于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》雜志

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