北京圖書(shū)訂貨會(huì)期間，有一個(gè)新的邀請(qǐng)占據(jù)了我的視野，也許是“使命”在召喚，我在幾個(gè)活動(dòng)的間隙選擇了準(zhǔn)時(shí)前往。

1月7日，我走進(jìn)“抖音電商圖書(shū)與出版內(nèi)容生態(tài)大會(huì)”的會(huì)場(chǎng)。同行天天見(jiàn)，今天特別多，讓我首先意外的是，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司舉辦的出版行業(yè)活動(dòng)，竟人滿為患。

本以為這又是一次展示肌肉的秀場(chǎng)，卻沒(méi)想到兩個(gè)小時(shí)后，我的備忘錄里已經(jīng)寫(xiě)滿了未來(lái)可能的合作方式，而我的認(rèn)知正在經(jīng)歷一場(chǎng)安靜的地震——那個(gè)我原以為只屬于快節(jié)奏內(nèi)容的平臺(tái)，正在用一套我從未想象過(guò)的方式，重新定義“做書(shū)”這件事。

幫好作者認(rèn)真出書(shū)，不是抖音的一句口號(hào)，而是一種決心。會(huì)上正式發(fā)布“抖音精選創(chuàng)作者出版計(jì)劃2.0”并表示：抖音已培育了一片創(chuàng)作者的藍(lán)海，1.0計(jì)劃一年期當(dāng)前圓滿完成，多位視頻創(chuàng)作者成功與出版社合作出版，實(shí)現(xiàn)了互利共贏，并真誠(chéng)地繼續(xù)向廣大出版從業(yè)者表達(dá)合作意愿。

01

“他們真的懂書(shū)。”

這是我坐下來(lái)半小時(shí)后的第一反應(yīng)。

此刻，抖音知識(shí)負(fù)責(zé)人正一一介紹1.0出版計(jì)劃的成果，抖音從超長(zhǎng)知識(shí)類(lèi)視頻的觀看量里發(fā)現(xiàn)了用戶關(guān)注力的變化，意識(shí)到了在快節(jié)奏時(shí)代，仍然有這樣一群創(chuàng)作者在用幾乎一年半載的時(shí)光制作一期視頻，而這樣有力量也有內(nèi)容的長(zhǎng)視頻，是深受用戶喜愛(ài)的。繼而萌生了為這些創(chuàng)作者和出版從業(yè)者建構(gòu)橋梁的想法。

“中長(zhǎng)視頻不是短視頻的簡(jiǎn)單加長(zhǎng)，而是內(nèi)容深度的質(zhì)變?！?/strong>這種變化反映了用戶對(duì)系統(tǒng)性知識(shí)的需求增長(zhǎng)，也為圖書(shū)出版提供了更豐富的素材基礎(chǔ)。

整個(gè)會(huì)場(chǎng)陷入了另一種安靜——不是沉悶，而是專(zhuān)注和共鳴。

當(dāng)看到那些由我刷到過(guò)的短視頻博主的超長(zhǎng)解讀視頻變成的一本本實(shí)體書(shū)在屏幕上陳列——我意識(shí)到，這早已不再是一個(gè)“門(mén)外漢”對(duì)出版業(yè)的遙遠(yuǎn)眺望。

抖音精選創(chuàng)作者出版計(jì)劃2025年部分作品

抖音確實(shí)為出版業(yè)搭建好了一座橋。橋那頭，是我們?cè)诰庉嬍依锓磸?fù)討論卻難以觸及的新人群與新表達(dá)；橋這頭，是我們所堅(jiān)守的成書(shū)品質(zhì)與知識(shí)沉淀。

而真正讓我觸動(dòng)的是，抖音作者運(yùn)營(yíng)的工作方式和思考邏輯，與我們這些編輯的工作竟如此相似。

“我們核心的工作使命，其實(shí)和在座很多編輯老師是一樣的，就是要扶持好創(chuàng)作者，幫他們把好的內(nèi)容做出來(lái)。”

我們?cè)谟貌煌墓ぞ咦鐾患拢喊l(fā)現(xiàn)好內(nèi)容，成就好作者，做出好書(shū)。

02

“作者和選題在哪里？”他們?cè)缇驮诹恕?/strong>

“用戶注意力在哪里，版權(quán)池就在哪里?！?/p>

磨鐵圖書(shū)光度工作室主編張金蓉從出版方的角度分享了合作經(jīng)驗(yàn)。她說(shuō)出這句話時(shí)，我下意識(shí)地點(diǎn)頭——在理論上，這話完全正確。但在實(shí)際操作中，每個(gè)編輯都知道找到好作者有多難：投稿郵箱里99%是廢稿，活動(dòng)上能聊得來(lái)的作者早就被人盯上，所謂的“新人”往往需要幾年時(shí)間培養(yǎng)。

傳統(tǒng)出版社編輯部的日常，是任務(wù)稿、是大海撈針，是通過(guò)私人關(guān)系約稿，是在各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的名單里尋覓可能。這個(gè)過(guò)程低效、隨機(jī)，且成本高昂。

直到她開(kāi)始拆解“抖音精選創(chuàng)作者出版計(jì)劃”代表作品《長(zhǎng)安少年正當(dāng)時(shí)》的出版過(guò)程。

作者東興茍十三，抖音上一位講文學(xué)的創(chuàng)作者，全網(wǎng)卻有著超500萬(wàn)粉絲。從最開(kāi)始婉拒出版到為了出版放緩了自己的視頻更新節(jié)奏，兩年半的時(shí)間，與出版社通力合作，深度重構(gòu)，篩選出20位唐朝詩(shī)人作為主線，串聯(lián)起289年唐代歷史興衰，增補(bǔ)了400多首詩(shī)詞的深度解讀以及一些他從未公開(kāi)發(fā)布過(guò)的稿件，最終形成一部36萬(wàn)字，最終上市兩個(gè)月就實(shí)銷(xiāo)近3萬(wàn)冊(cè)的著作。

@東興茍十三 新書(shū)《長(zhǎng)安少年正當(dāng)時(shí)》

大量的數(shù)據(jù)帶來(lái)的除了震撼，還有深埋在數(shù)據(jù)里的用心，2022年這位創(chuàng)作者剛剛上傳了自己人生的第一條視頻，幾年過(guò)去，他的中國(guó)文學(xué)系列已超過(guò)3億的播放量。

我意識(shí)到：我們一直在找“作家”，但這個(gè)時(shí)代，會(huì)講述內(nèi)容的人已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)意義的作家了。

而 @東興茍十三 并非個(gè)例。抖音的計(jì)劃開(kāi)展一年時(shí)光，已為十余位創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容出版，抖音看到了這些創(chuàng)作者，也尊重內(nèi)容出版，幫助內(nèi)容出版。

在抖音未來(lái)的出版計(jì)劃里，我還看到了一些熟悉的人，比如被我們稱(chēng)為真人版“愛(ài)冒險(xiǎn)的朵拉”的 @何香蓓Betty。作為一位旅行博主，她的“打開(kāi)書(shū)本里的世界”系列在抖音已經(jīng)獲得10億觀看，而她也即將推出首部旅行漫畫(huà)繪本《腳印只比世界小一點(diǎn)》。

我也曾經(jīng)跟著她的視頻“去過(guò)”很多地方，這位00后成都女孩常對(duì)著鏡頭說(shuō)：“我是何香蓓，一直陪著你”，然后帶著視頻外的我們走過(guò)了三分之一的地球?！赌_印只比世界小一點(diǎn)》目前據(jù)說(shuō)是暫用書(shū)名，但我覺(jué)得很適合她，起得非常好，出版后我一定會(huì)買(mǎi)來(lái)看。

我曾途經(jīng)東興茍十三的視頻多次，亦在某個(gè)夜晚看到他講的蘇軾而為其才華鼓與呼；我也因?yàn)楹蜗爿砉虐图Z票購(gòu)物的視頻關(guān)注了她的賬號(hào)，并定期會(huì)去她的主頁(yè)看看她又走到了哪些地方，為她的腳步有過(guò)感同身受的喜悅。

而今看到他們的作品已經(jīng)出版或即將出版，有感動(dòng)，也有悵然。

感動(dòng)于抖音做了一件很有價(jià)值的事：培養(yǎng)作者，也發(fā)現(xiàn)作者。悵然于曾經(jīng)的視角里缺少了對(duì)這些視頻內(nèi)容創(chuàng)作人的出版挖掘，與不少好選題擦肩而過(guò)。

抖音提供了一個(gè)已經(jīng)完成市場(chǎng)驗(yàn)證的“作者預(yù)備庫(kù)”，并提醒出版方，這里有合作的可能。

從選題思維上看，本次大會(huì)提到抖音正在設(shè)計(jì)的“一口氣系列”選題也具備極大的創(chuàng)新意識(shí)：將平臺(tái)上的高熱話題——AI科普、人設(shè)心理學(xué)、名著速通——轉(zhuǎn)化成系列圖書(shū)。數(shù)億用戶每天用點(diǎn)贊、收藏、完播率驗(yàn)證市場(chǎng)，告訴出版方用戶真正關(guān)心什么。

出版工作，從“猜讀者想看什么”變成了“為讀者正在關(guān)心的話題提供答案”。

當(dāng)某個(gè)歷史話題單月播放量突破億次，相關(guān)的圖書(shū)策劃可以立即啟動(dòng)。出版不再是滯后于社會(huì)討論，而是能夠參與甚至引導(dǎo)深度討論，并二次創(chuàng)造熱點(diǎn)。

我們老生常談，好作者和好選題到底在哪兒？其實(shí)，他們?cè)缇驮诹恕?/strong>

03

“以前刷抖音是休息，現(xiàn)在刷抖音是工作。”

傳統(tǒng)出版的流程，內(nèi)容編輯與營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行存在一定的脫節(jié)，部分值得長(zhǎng)期推廣的好書(shū)，常常由于多種因素而后期宣傳無(wú)力，最終藉藉無(wú)名。以至于一本書(shū)，能不能火，成了玄學(xué)。困擾其中的出版社及編輯也都在尋求從根源上的解決方式。

對(duì)于抖音出版計(jì)劃2.0的暢想，從抖音知識(shí)負(fù)責(zé)人，再到合作出版社編輯以及內(nèi)容創(chuàng)作者的多維度分享，抖音確實(shí)展示了一種令人期待的新型合作方式。

先“看人”，而且看得挺準(zhǔn)。創(chuàng)作者內(nèi)容多樣，出版社擅長(zhǎng)的領(lǐng)域也各有特色，抖音知識(shí)團(tuán)隊(duì)會(huì)幫助不同創(chuàng)作者匹配氣質(zhì)更適合的出版社，并協(xié)助雙方建立信任。出版社其實(shí)并不缺少選題，但判斷成本極高。抖音的作者運(yùn)營(yíng)日復(fù)一日地看內(nèi)容，算法和編輯的眼光一起作用，能篩出那些不止有流量、更有知識(shí)體系和講述魅力的人。比如他們發(fā)現(xiàn) @浪花姜，不是只看他一條視頻火了，是看他連續(xù)幾十條長(zhǎng)視頻，都能把冷門(mén)歷史講得引人入勝，這種可持續(xù)的深度，才是書(shū)的基石。

完成匹配之后，幫助溝通。創(chuàng)作者擅長(zhǎng)面對(duì)鏡頭，但未必熟悉出版的語(yǔ)言。抖音知識(shí)團(tuán)隊(duì)針對(duì)出版方向極具專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，會(huì)從用戶的視角補(bǔ)充選題亮點(diǎn)，再使得雙方關(guān)于選題進(jìn)行溝通洽談得更順暢。

撰稿“全程陪伴”。書(shū)稿寫(xiě)作動(dòng)不動(dòng)幾個(gè)月，作者容易迷茫。抖音運(yùn)營(yíng)會(huì)定期跟進(jìn)，不是催稿，更像一個(gè)共同策劃者。他們會(huì)問(wèn)作者：“你寫(xiě)到這部分，是不是可以提前拍條短視頻，試探下觀眾反應(yīng)？”或者提醒：“這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，我們是不是可以提前準(zhǔn)備些視頻素材？”書(shū)還在寫(xiě)，營(yíng)銷(xiāo)的種子其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始埋了。

設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。什么時(shí)候發(fā)第一條預(yù)熱視頻勾起興趣，什么時(shí)候做個(gè)直播深聊一個(gè)章節(jié)，書(shū)上市后又能從書(shū)里延伸出什么新話題……在圖書(shū)上市前的營(yíng)銷(xiāo)全流程設(shè)計(jì)，在圖書(shū)上市后跟蹤銷(xiāo)量，持續(xù)推廣。一本書(shū)從誕生起，恰逢新的開(kāi)始，其創(chuàng)作者作為推送官，在視頻平臺(tái)會(huì)持續(xù)性帶動(dòng)這本書(shū)的長(zhǎng)期宣傳，解決傳統(tǒng)出版社的營(yíng)銷(xiāo)困境。

“以前刷抖音是休息，現(xiàn)在刷抖音是工作?！?/strong>

這句話成為了與抖音合作的出版人的真實(shí)寫(xiě)照，而這場(chǎng)會(huì)議后，相信會(huì)有更多同行會(huì)加入到這個(gè)行列。這背后是工作思維及方法論發(fā)生了變化，以前刷抖音是真放松，現(xiàn)在刷，眼睛會(huì)不自覺(jué)地停在那些講知識(shí)、有體系的博主身上，腦子里會(huì)想：“這個(gè)人的內(nèi)容，是不是能成書(shū)？”

當(dāng)行業(yè)中涌現(xiàn)了一個(gè)蓬勃生長(zhǎng)的“視頻創(chuàng)作者生態(tài)”，當(dāng)視頻內(nèi)容可以移植到出版的土壤里，通過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)的方式，永垂不朽。這對(duì)于創(chuàng)作者和編輯來(lái)說(shuō)，都是一件非常迷人的事。

04

“抖音正在加入出版行業(yè)，幫助出版行業(yè)。”

抖音正在補(bǔ)齊我們亟需的一環(huán)：發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、連接創(chuàng)作者、測(cè)試內(nèi)容、持續(xù)曝光；而出版從業(yè)者擅長(zhǎng)的內(nèi)容深耕、文本打磨、成書(shū)策劃、品控與人文關(guān)懷，正能合作互惠。抖音提供“雷達(dá)”和“擴(kuò)音器”，出版人提供“匠心”與“深度”。

離場(chǎng)時(shí)，除了會(huì)議要點(diǎn)，我還記下了幾個(gè)抖音創(chuàng)作者的名字。他們還沒(méi)出書(shū)，但內(nèi)容扎實(shí)，未來(lái)可期。

這場(chǎng)會(huì)，并未給我所有答案，但它確實(shí)推開(kāi)了一扇門(mén)。

出版這個(gè)古老的行業(yè)，或許正在迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代。因?yàn)檎嬲龝?huì)講述內(nèi)容的人，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣多；而好內(nèi)容被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，也從來(lái)沒(méi)有像今天這樣大。

出版業(yè)的未來(lái)，不在于固守哪一道門(mén)，在于勇敢地走出去、引進(jìn)來(lái)。做書(shū)的方式在更新，但做好書(shū)的初心，從未改變。

抖音讓我看到了他們的決心，而這也契合了出版最本質(zhì)的樣子——

讓好內(nèi)容，以最合適的方式，遇見(jiàn)需要它的人。