據(jù)越南媒體 VnExpress 報(bào)道，一年前，Bao Ngoc 花了 85 萬(wàn)越南盾（約合 30 美元）買(mǎi)了一個(gè)稀有的“液體眼睛”Baby Three 毛絨玩具，但現(xiàn)在只能以 10 萬(wàn)越南盾的價(jià)格出售。

“他們說(shuō)這款機(jī)型已經(jīng)過(guò)時(shí)了，只會(huì)買(mǎi)來(lái)收藏，”這位24歲的胡志明市守德坊上班族說(shuō)?！拔耶?dāng)時(shí)非常難過(guò)。”

2024年底，Ngoc花費(fèi)超過(guò)700萬(wàn)越南盾，打造了一套包含十余件Baby Three玩具的收藏系列。

起初，她只是打算買(mǎi)幾件留作紀(jì)念，但每天瀏覽收藏家群組后，她便陷入了害怕錯(cuò)過(guò)的購(gòu)物狂潮。她說(shuō)，拆箱和擁有價(jià)格在25萬(wàn)至90萬(wàn)越南盾之間的稀有款式的興奮感驅(qū)使著她不斷購(gòu)物。

到2025年初，Labubu和Baby Three玩偶的熱潮開(kāi)始消退，官方產(chǎn)品也開(kāi)始廣泛銷(xiāo)售，稀缺性降低。隨著新鮮感的消失，Ngoc也失去了尋找新款Baby Three玩偶的興趣。

2025年7月，她發(fā)現(xiàn)自己的收藏品在架子上積滿(mǎn)了灰塵，于是決定出售。那時(shí)，市場(chǎng)行情已經(jīng)發(fā)生了變化。在Labubu和Baby Three收藏家的Facebook群組里，超過(guò)90%的帖子都是轉(zhuǎn)售信息。

“我發(fā)現(xiàn)很多人都和我一樣，都在試圖出售自己的收藏品，”她說(shuō)。

買(mǎi)家寥寥無(wú)幾。以往炙手可熱的稀有車(chē)型如今卻無(wú)人問(wèn)津，售價(jià)大幅降低。

“回想起我買(mǎi)過(guò)那么多‘Baby Three’玩偶，算算花了多少錢(qián)，我感到非常后悔。如果我當(dāng)時(shí)買(mǎi)的是黃金，一切或許都會(huì)不一樣?！?Ngoc說(shuō)道。

全球藝術(shù)玩具市場(chǎng)在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期后正面臨崩潰。

彭博社發(fā)現(xiàn)，到2025年底，Labubu和Baby Three等主要藝術(shù)玩具品牌的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格在新品發(fā)布后已下跌近24%。

Labubu品牌的母公司Pop Mart的股價(jià)也從峰值下跌了近40%，相當(dāng)于市值損失110億至130億美元。

價(jià)格下跌導(dǎo)致收藏家普遍后悔購(gòu)買(mǎi)。

VnExpress 對(duì)越南 Labubu 線上社群的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出售藏品的帖子數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了購(gòu)買(mǎi)需求。

30歲的收藏家出身的賣(mài)家武玉孝表示，近幾個(gè)月來(lái)市場(chǎng)一直低迷。他說(shuō)，藝術(shù)玩具的買(mǎi)家數(shù)量與2024年底的峰值相比下降了一半。

“曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的車(chē)型現(xiàn)在已經(jīng)不再稀有了。很多人看著自己的收藏，意識(shí)到當(dāng)初是沖動(dòng)消費(fèi)，現(xiàn)在只后悔花了冤枉錢(qián)?！盚ieu說(shuō)道。

來(lái)自胡志明市守德坊的 31 歲居民 Duc Tien 在收集了 80 多個(gè) Labubu 人偶后，于 2025 年 4 月停止收集 Labubu。

“我唯一的遺憾是，我最初計(jì)劃買(mǎi)兩三個(gè)手辦玩玩，結(jié)果買(mǎi)多了?！彼f(shuō)。

在花費(fèi)了數(shù)千萬(wàn)越南盾之后，他現(xiàn)在面臨著一個(gè)兩難的境地，因?yàn)橘u(mài)掉這些玩具收益甚微，而保留它們又感覺(jué)很浪費(fèi)。

馬來(lái)亞銀行投資銀行投資咨詢(xún)總監(jiān)潘勇慶表示，許多消費(fèi)品都存在快速增長(zhǎng)后緊接著急劇下滑的周期。

他舉例說(shuō)，珍珠酸奶和七層辣面等產(chǎn)品曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，但隨著熱度消退，店鋪數(shù)量和粉絲數(shù)量也隨之暴跌。

當(dāng)某種潮流消退或產(chǎn)品不再稀缺時(shí)，買(mǎi)家可能會(huì)產(chǎn)生后悔情緒。隨著價(jià)格持續(xù)下跌，經(jīng)濟(jì)壓力可能會(huì)促使一些人止損。而另一些人，即使沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力，也可能意識(shí)到自己興趣減退或居住空間有限，從而停止收藏并出售藏品。

Khanh建議消費(fèi)者在追隨潮流之前先制定預(yù)算，以免影響個(gè)人財(cái)務(wù)狀況。

“消費(fèi)者需要評(píng)估一款產(chǎn)品是否具有長(zhǎng)期價(jià)值，還是只是曇花一現(xiàn)的潮流，避免因從眾心理而消費(fèi)?！彼f(shuō)。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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