根據(jù)新華社報道，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室近日依據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》，對外賣平臺服務行業(yè)市場競爭狀況開展調查、評估。

對此，淘寶閃購、美團已進行了回應。淘寶閃購和美團均表示積極配合。淘寶閃購發(fā)文稱，淘寶閃購深知公平競爭是市場經濟的核心原則，也是推動外賣平臺服務行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新與健康發(fā)展的基石。

近幾年，外賣行業(yè)內頻頻展開“外賣大戰(zhàn)”。外賣平臺為爭奪市場，采用高額補貼、惡性低價競爭的方式，引發(fā)全行業(yè)低效消耗的現(xiàn)象。這種“內卷式補貼大戰(zhàn)”在2025年尤為激烈，從京東加入外賣大戰(zhàn)到淘寶閃購的加入，美團、京東、阿里巴巴等平臺紛紛加入戰(zhàn)局。

各平臺用“燒錢換流量”的電商邏輯，開啟“外賣大戰(zhàn)”，雖短暫帶來了消費的狂歡，但是卻極大地沖擊了依賴固定產能和即時消費的餐飲業(yè)。

筆者認為“外賣大戰(zhàn)”的本質是存量博弈，并未創(chuàng)造真正的新消費。近幾年，消費者信心不足，參與“外賣大戰(zhàn)”的平臺大打價格戰(zhàn)，會導致消費價格進一步走低。

受到“外賣大戰(zhàn)”沖擊最大的是傳統(tǒng)餐飲業(yè)從業(yè)者的生計。衣食住行中的食，提供了我國大量的就業(yè)人群。當平臺開啟的“外賣大戰(zhàn)”通過低價吸引消費的同時，也會壓低餐飲業(yè)的利潤，使得本就不景氣的餐飲業(yè)雪上加霜。

好在外賣平臺服務行業(yè)市場的“內卷低價競爭”這一現(xiàn)象已經引起有關部門的重視。2025年，市場監(jiān)管總局等部門在2個月內兩次約談主要平臺，要求理性競爭。新修訂的《反不正當競爭法》于2025年10月15日施行，明確禁止平臺強制商家低于成本價銷售。

結合本次國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室宣布，對外賣平臺服務行業(yè)開展市場競爭狀況調查評估。這標志著監(jiān)管已從個案處理，進入對行業(yè)競爭生態(tài)進行全面評估和規(guī)范的新階段。

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