當(dāng)大家不再滿足于各曬各的，電子閨蜜們就開始自發(fā)對(duì)起了答案?？偠灾?，博主的妝教不再是一個(gè)人的炫技，而是一群人的互練。正是這些隨處可見的互動(dòng)，讓大家不再是孤零零地對(duì)著鏡子，而是在一個(gè)大社區(qū)里互相確認(rèn)。

作者/葉子

編輯/三三

最近的抖音美妝區(qū)，格外熱鬧。

有人在瘋狂“翻舊賬”分享。

博主們把過去一年用空的瓶瓶罐罐一字排開，像是在做年度清算；

網(wǎng)友們也被帶動(dòng)分享欲，紛紛曬出自己的空瓶戰(zhàn)績(jī)。

也有人在仔細(xì)復(fù)盤教學(xué)。

各大博主們曬出的2025殺瘋了的年度妝容，掀起了一股粉絲跟練熱。

比如@陳圓圓超可愛，一個(gè)冬日淡妝視頻足足講了16分鐘。

保姆級(jí)的妝教直接把評(píng)論區(qū)變成了變美許愿池：

有人求改妝，有人血書求教某款風(fēng)，有人甚至細(xì)化到面試需求：

隨著這些分享被更多人看到和回應(yīng)，這一年的好物變化和審美趨勢(shì)，便已盡收眼底。

從11月下旬到12月中旬，抖音發(fā)起了「抖音美妝年度寶藏」年末活動(dòng)：

這次評(píng)選由明星化妝師、美妝創(chuàng)作者、時(shí)尚媒體組成的“百大評(píng)審團(tuán)”，和百萬抖音用戶共同投稿票選產(chǎn)生。

這種專家加用戶的篩選機(jī)制，讓真實(shí)的使用反饋直接決定了榜單的生成，最終匯聚成了抖音美妝首次發(fā)布的《2025抖音美妝年度寶藏白皮書》。

這本白皮書里，不僅包括年度TOP100的美妝好物和TOP10的趨勢(shì)妝容，還基于數(shù)據(jù)和用戶投稿總結(jié)了一整年的美妝消費(fèi)與審美變化。

說白了，這段時(shí)間你在抖音刷到的“熱鬧”，并不是被憑空制造出來的流行，而是一次對(duì)真實(shí)使用、真實(shí)跟練、真實(shí)選擇的集中呈現(xiàn)。

這屆愛美網(wǎng)友，

成為互曬好物的“電子閨蜜”

以前美妝好物往往由平臺(tái)定義，用戶只是種草信號(hào)的接收者；

現(xiàn)在對(duì)于好物的選擇權(quán)，則回到了每一位愛美的人手中。

在這次「抖音美妝年度寶藏」活動(dòng)中，我們能清晰地看到：

一個(gè)審美社區(qū)正在自發(fā)形成。

大家不再是被動(dòng)地聽，更愛主動(dòng)地曬，熱烈分享。

究竟有多少人，把從博主那里抄來的寶藏好物變成了自己的年度愛用？

自稱是“你的電子嫡長(zhǎng)蜜”的奶油徐徐，就在美妝博主小猴子那里種草了一款滾輪妝前乳，如今它已成了自己的年度摯愛。有網(wǎng)友主打聽勸，在博主那里種草了“讓痘痘貼閑置”的年度愛用精華水，又真誠(chéng)分享給更多網(wǎng)友。

而在@狗屁小鮮肉包 發(fā)起的“詹詹自喜愛用物”話題下，早已聚攏起了一群默契十足的“詹門姐妹”，如數(shù)家珍地回顧那些真好用的單品。

每一段自發(fā)上傳的視頻，都是對(duì)詹門審美眼光的二次背書。

除了跟帖博主，更多網(wǎng)友在主動(dòng)曬出空瓶戰(zhàn)績(jī)，主打一個(gè)“我用了好，不許你不知道”的硬核交底。

實(shí)戰(zhàn)派選手直接曬出“橄欖皮的四條生命線”，精準(zhǔn)鎖定與秋冬最適配的唇色；有網(wǎng)友曬出展現(xiàn)全年審美成果的“鐵盤全家?！保贿€有網(wǎng)友玩起“沉浸式化妝消耗”，愛用程度盡在不言中。

技術(shù)派姐妹直接展示愛用好物的上妝效果，并為大家貼心畫好產(chǎn)品重點(diǎn)。

同樣的分享熱情，也出現(xiàn)在女大學(xué)生的寢室里。

她們真誠(chéng)地分享如何花小錢辦大事，又買了哪些低至個(gè)位數(shù)的“平價(jià)報(bào)恩小彩妝”。

從遮瑕終結(jié)者到卸妝優(yōu)等生，從求安利到自發(fā)上分，這屆網(wǎng)友都在用自己習(xí)慣的方式，給認(rèn)同的好物和審美投出一票。

在網(wǎng)友用抖音的文字特效模版發(fā)起的話題下：什么粉底液讓你用了3瓶以上？

評(píng)論區(qū)直接變成了大型點(diǎn)名現(xiàn)場(chǎng)……網(wǎng)友們紛紛為愛用底妝扛大旗，曬出自用體驗(yàn)，還有人真誠(chéng)發(fā)問、有人在線解答。

在這場(chǎng)關(guān)于美的年終“坦白局”里，大家交換的是好物，更是審美。在大家的分享交流中，抖音不僅成了熱氣騰騰的好物上分現(xiàn)場(chǎng)，更成了萬千網(wǎng)友跨越屏幕、重獲自信的場(chǎng)域。

在變美的過程中，

遇見那個(gè)更好的自己

幾乎所有爆款美妝視頻下面，都能撞見一場(chǎng)“人類求美心切大賞”。

尤其在更有針對(duì)性的保姆級(jí)跟練妝教下，“我來交作業(yè)！”已經(jīng)成為了固定節(jié)目。

大批網(wǎng)友在這場(chǎng)“美力共創(chuàng)”里各顯神通，不同風(fēng)格的趨勢(shì)妝容，就在一次次跟練中變得鮮活。

這里既有追求“天生好皮”松弛感、主打呼吸感的清透?jìng)嗡仡?，也有利用光影明暗?duì)比，營(yíng)造出面部波光粼粼質(zhì)感的暖系流光。

有人愛上了那抹復(fù)古韻味，試圖復(fù)刻出一種彰顯生命力的紅唇雀斑妝；也有人戴上框架眼鏡，利用精準(zhǔn)的線條修飾，秒變書卷氣十足的高智清冷風(fēng)。

尖子生可以有早早交卷的驚艷，分?jǐn)?shù)不理想的姐妹也能在評(píng)論區(qū)發(fā)問：

“每一步都做了，到底哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題？”

隨后便是一群電子閨蜜的友好診斷：是眼線太生硬，還是該換個(gè)發(fā)型？哪怕有人謙虛說“技術(shù)只能學(xué)到這了”，收獲的也是溫柔的鼓勵(lì)和對(duì)好物的追問。

無論是在#抖音美妝年度寶藏 tag，還在#裸唇紅唇巔峰賽里，美都呈現(xiàn)出一種無門檻的包容感。

一個(gè)跟著@阿min學(xué)姐 學(xué)化妝的19歲女孩，在抖音發(fā)起自己的妝容分享后，阿min學(xué)姐本人現(xiàn)身評(píng)論區(qū)為她撐腰，篤定地留言鼓勵(lì)：“小怡完全ok?。。　?/p>

隨后更是一對(duì)一地在線敲黑板：建議她把立體上鏡妝的腮紅換成收縮色，按照修容位置往顴骨那兒也來點(diǎn)。

在這場(chǎng)關(guān)于紅唇與裸唇的較量中，大家發(fā)現(xiàn)，美并不存在一個(gè)絕對(duì)的勝負(fù)。無論你是哪種唇形，只要找到適合自己的顏色與質(zhì)感，都能生發(fā)出一股屬于自己的氣場(chǎng)。

類似“都好看”的集體肯定，本質(zhì)上是大家對(duì)多元審美的握手言和。

大家逐漸意識(shí)到，“變美”是遇見更好的自己的過程，通過細(xì)致的拆解，普通女孩也能結(jié)合自身特色，打造出最適合自己的驚艷妝造。

就像古早 Baby 的仿妝一出來，大家不再只是感嘆博主畫得像，更多人是直接在評(píng)論區(qū)蹲點(diǎn)求教。

在@秋魚奈橙菜 發(fā)起的#和秋魚學(xué)化妝話題下，用戶紛紛交作業(yè)展示自己的“改造成果”，還有網(wǎng)友記錄沉浸式跟練全程。

類似自發(fā)的跟練，本質(zhì)上是想把那種美的意境復(fù)刻到自己身上，體驗(yàn)一把屬于自己的“熹妃回宮”。

從“我覺得她好美”到“我也想要閃閃發(fā)光的狀態(tài)”，一種更具生命力的變美力量，正跨越性別的邊界。

喜歡美妝的普通人，不僅有女閨蜜帶路，也有男閨蜜教你死磕細(xì)節(jié)。

正所謂男生變帥與其說一次不如練一次，在@樂仔Levi 的分享下，大批男生在留言區(qū)壘墻，曬出自己妝前妝后的對(duì)比圖。

只能說，有心收拾自己之后，那種從肢體語言里散發(fā)的自信是藏不住的。

這種轉(zhuǎn)變無關(guān)性別、身份、外形，只關(guān)乎一個(gè)人對(duì)自我的接納與重視。

當(dāng)化妝變成一件可以被公開練習(xí)、被集體鼓勵(lì)的事，美就不再是少數(shù)人的秘密技能，不再是某種一成不變的條框限制，而是真正成為每個(gè)人都觸手可及的選擇。

“究竟美不美，由我說了算”

眾所周知，美妝界正在發(fā)生一個(gè)心智上的巨大轉(zhuǎn)向：

大家對(duì)美的審視，不再只是追求一眼驚艷的色彩，而是越來越講究原生質(zhì)感。

如果說過去的審美是做加法，試圖用濃烈的色彩掩蓋瑕疵，那么現(xiàn)在的邏輯則是做底層建設(shè)。

這種變化不只是關(guān)乎底妝，而是關(guān)乎一種整體的、經(jīng)得起近距離觀察的生命力。

根據(jù)《2025抖音美妝年度寶藏白皮書》，這屆愛美網(wǎng)友對(duì)質(zhì)感的追求至少呈現(xiàn)出兩大方向：

一種是全天候不掉線的社交安全感。

所謂的安全感，是無論職場(chǎng)通勤還是深夜社交，妝面都能像焊在臉上一樣完整、不暗沉。

于是乎，今年被大家一票票投出來的寶藏好物，不管是雅詩蘭黛、蘭蔻等持妝粉底，還是柏瑞美、NARS等定妝神器，它們其實(shí)都在解決同一個(gè)問題：

哪怕在近距離的線下審視中，也要給用戶一種全天候不補(bǔ)妝的底氣。

另一種則是，還原自帶血色的生命力。

當(dāng)持妝解決了穩(wěn)定性的問題，大家開始追求更自然的“媽生皮”。偽素顏熱度的攀升，說明大家意識(shí)到好的底妝往往始于妝前。于是，像芭比波朗、毛戈平這類妝前產(chǎn)品成了很多人的心頭好。

在這些好物更迭的背后，是2025年大家對(duì)“美”的理解變深了。

比如，大家不再滿足于膚色修飾，而是開始鉆研立體骨相與光影的配合；

在色彩上，也不再追求那種高飽和的視覺沖擊，而是轉(zhuǎn)向更有質(zhì)感的低飽和表達(dá)。

當(dāng)?shù)讑y能提供穩(wěn)定且干凈的質(zhì)感，大家似乎自然就有底氣從自我審視、自我矯正的焦慮中解脫出來。

我們也能清晰地看到另一個(gè)變化：大家不再忙著修補(bǔ)缺陷，而是開始經(jīng)營(yíng)特質(zhì)。

單眼皮不再忙著貼雙眼皮貼，而是利用那種獨(dú)特的留白感畫出清冷氣質(zhì)，成就一種極具東方神韻的高級(jí)感。

當(dāng)黃黑皮姐妹放下對(duì)顯白的執(zhí)念，反而在美拉德妝或野性十足的色彩里，找到了屬于自己的統(tǒng)治區(qū)。

方圓臉女孩也不再苛刻地通過修容去瘦下頜骨，而是嘗試用亞裔妝把原本的鈍感轉(zhuǎn)化為一種獨(dú)特的女王感。

總而言之，我不必成為誰，我只需放大我。

這是一種極具生命力的自我接納，也是審美主權(quán)從被定義向自發(fā)性的一次回歸。

過去，審美權(quán)往往是向上集中的，由品牌或雜志來制定統(tǒng)一的模版；

但現(xiàn)在，在抖音這個(gè)社區(qū)里，每一個(gè)特質(zhì)都可以是一種美。

變美不再是一套標(biāo)準(zhǔn)答案，而是一條可以被摸索、被確認(rèn)的路徑。

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在這個(gè)過程中，抖音美妝所扮演的角色，并不是替用戶下結(jié)論，而是把一年里真實(shí)發(fā)生過的選擇留存下來。哪些好物被反復(fù)用過，哪些妝容被認(rèn)真跟練過，哪些趨勢(shì)是真正在使用中站住腳的。讓更多人看到，并參與進(jìn)來。

《2025抖音美妝年度寶藏白皮書》，正是基于這樣的真實(shí)選擇生成的結(jié)果。

它不是某一方給出的標(biāo)準(zhǔn)答案，而是由創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)、評(píng)審的判斷和用戶的真實(shí)選擇，共同匯聚而成。

這些被選出來的寶藏好物，其實(shí)就是千萬用戶對(duì)“美”最真實(shí)的投票。

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當(dāng)趨勢(shì)不再高懸于少數(shù)人之手，而是從日常使用中生長(zhǎng)出來，當(dāng)越來越多年輕人不再被“標(biāo)準(zhǔn)”審美裹挾，美也就不再只是被仰望的結(jié)果，而成為一種可以被自己掌握的、讓人保持體面與自信的力量。

歸根結(jié)底，真正推動(dòng)美妝行業(yè)向前發(fā)展的，從來不是少數(shù)人的定義，而是千萬普通用戶每一次真實(shí)的選擇。