廣東
傍晚，請(qǐng)外地來(lái)廣州的朋友在家里吃飯，在準(zhǔn)備晚餐的時(shí)候，就讓朋友先看看電視，朋友提出想看看本地新聞、追追民生節(jié)目……等我做好一個(gè)菜走出來(lái)時(shí)，朋友指著電視問(wèn)：這到底是在播新聞還是做廣告？我朝電視屏幕一看，那張廣東觀眾再熟悉不過(guò)的锃亮腦門就映入眼簾——是 于是，換個(gè)臺(tái)試試？手指按向遙控器，調(diào)到?？吹摹?a target="_blank" 這一幕，如今成了廣東觀眾的日常。打開(kāi)珠江臺(tái)、民生頻道、新聞?lì)l道，盧俊宇的身影無(wú)處不在，廣告涉及裝修、種牙、冬蟲(chóng)草、牙膏、瑞士表、眼鏡……從早上到晚上，從新聞節(jié)目間隙到生活欄目中途，他仿佛承包了整個(gè)廣東廣電的廣告時(shí)段，被網(wǎng)友調(diào)侃為"廣東電視圈的廣告承包戶"。有人開(kāi)玩笑說(shuō)，現(xiàn)在看電視跟闖關(guān)一樣，核心任務(wù)就是"避開(kāi)盧俊宇的廣告"，但往往換了三四個(gè)臺(tái)，還是能遇上他。 作為土生土長(zhǎng)的廣州人，盧俊宇的主持生涯其實(shí)頗有資歷。1995年簽約廣州電臺(tái)后，他從幕后策劃到臺(tái)前主持，陸續(xù)打造了《相聚珠江》《粵韻風(fēng)華》等多個(gè)經(jīng)典節(jié)目，后來(lái)成為《DV現(xiàn)場(chǎng)》的主力主持人，憑借直率有深度的風(fēng)格圈粉無(wú)數(shù)，還拿過(guò)廣東省十佳主持人的獎(jiǎng)項(xiàng) 。他的父母都是粵劇界名家，父親盧海潮更是家喻戶曉的粵劇大拿，在家庭熏陶下，盧俊宇的粵語(yǔ)主持字正腔圓，親和力十足，一度成為廣東觀眾心中"民生新聞的代言人"，我個(gè)人從學(xué)生年代就聽(tīng)俊宇哥的節(jié)目，也一直非常喜歡他的主持風(fēng)格。 真正讓觀眾感到不適的，不是他接廣告本身，而是廣告與節(jié)目的"無(wú)縫銜接"。前一秒，他還在《DV現(xiàn)場(chǎng)》里義正詞嚴(yán)地報(bào)道社會(huì)事件，眉頭緊鎖分析問(wèn)題本質(zhì)；后一秒，鏡頭一切，他表情不變，轉(zhuǎn)身就開(kāi)始推銷某款藥品，聲稱能"以舊換新"活動(dòng)……這種毫無(wú)過(guò)渡的轉(zhuǎn)換，讓觀眾難以適應(yīng)，甚至產(chǎn)生認(rèn)知混亂——到底哪個(gè)才是真實(shí)的他？是秉持客觀公正的新聞主播，還是產(chǎn)品功效的推銷員？ 廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。但盧俊宇的廣告植入，恰恰模糊了節(jié)目與廣告的邊界。他往往沿用節(jié)目中的主持形象和語(yǔ)氣，穿著相似的服裝，在熟悉的演播場(chǎng)景中推廣產(chǎn)品，讓觀眾誤以為是節(jié)目?jī)?nèi)容的延伸，肯定會(huì)消耗著觀眾對(duì)他的信任。 曾經(jīng)，盧俊宇憑借接地氣的主持風(fēng)格，成為中老年觀眾的"心頭好"，他主持的《DV現(xiàn)場(chǎng)》關(guān)注民生疾苦，報(bào)道鄰里瑣事，拉近了媒體與觀眾的距離。但如今，過(guò)度密集的廣告代言，讓這份好感逐漸消磨。有觀眾直言："以前覺(jué)得他報(bào)道新聞很靠譜，現(xiàn)在看他推銷產(chǎn)品，總覺(jué)得哪里不對(duì)勁，連帶著看《DV現(xiàn)場(chǎng)》都覺(jué)得沒(méi)那么可信了。" 其實(shí)，主持人接廣告本無(wú)可厚非。在媒體行業(yè)變革的當(dāng)下，藝人通過(guò)商業(yè)代言增加收入是常見(jiàn)現(xiàn)象。但問(wèn)題在于，接廣告的數(shù)量和類型需要有底線。作為新聞主持人，其職業(yè)核心是公信力，而這種公信力建立在觀眾的信任之上。當(dāng)觀眾在所有頻道、所有時(shí)段都看到他推銷產(chǎn)品，甚至在新聞節(jié)目中穿插廣告時(shí)，這份信任就會(huì)慢慢崩塌。 更值得注意的是，盧俊宇代言的產(chǎn)品五花八門，對(duì)于新聞主持人而言，代言產(chǎn)品不僅是商業(yè)行為，更承載著觀眾的信任背書(shū)。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，不僅會(huì)損害消費(fèi)者利益，也會(huì)讓自己的職業(yè)形象一落千丈。如今，看到身邊的人上對(duì)盧俊宇的吐槽越來(lái)越多，曾經(jīng)的"粵語(yǔ)名嘴"，真的要淪為"遙控器殺手"？如果真是這樣，轉(zhuǎn)變令人唏噓。 說(shuō)到底，新聞主播最大的本錢從來(lái)不是口才，而是觀眾的信任。那份在摁下?lián)Q臺(tái)鍵前的猶豫，是觀眾對(duì)主持人專業(yè)素養(yǎng)的認(rèn)可，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的期待。盧俊宇深耕廣東廣電三十年，積累下的口碑來(lái)之不易，卻在密集的廣告代言中逐漸消耗。其實(shí)，主持人與廣告代言并非不能共存，關(guān)鍵在于把握分寸——分清節(jié)目與廣告的邊界，選擇靠譜的產(chǎn)品，控制代言的頻率，不讓商業(yè)利益凌駕于職業(yè)操守之上。 希望有一天，觀眾打開(kāi)電視時(shí)，看到的盧俊宇，既能在新聞節(jié)目中堅(jiān)守專業(yè)，也能在廣告時(shí)段真誠(chéng)推薦，但更多的是，讓節(jié)目歸節(jié)目，廣告歸廣告，不再讓遙控器成為躲避廣告的"武器"，讓觀眾能安心吃飯看節(jié)目，這才是媒體人與觀眾最理想的相處模式。畢竟，觀眾想要的很簡(jiǎn)單：一個(gè)值得信任的主持人，一檔看得舒心的節(jié)目，而不是無(wú)孔不入的廣告轟炸。
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