習(xí)近平總書記在二十屆中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話中提出了“要錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)”這一戰(zhàn)略目標(biāo)。要建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，文明的交流互鑒是必不可少的，而從文化的角度講，交流互鑒必然包含兩個(gè)方面，一是對(duì)外來(lái)先進(jìn)文化的學(xué)習(xí)與吸收，二是把中華民族自己的文化傳播出去。

在當(dāng)下的文化建設(shè)上，中華文化的對(duì)外傳播成為一項(xiàng)十分重要的任務(wù)。我們應(yīng)當(dāng)把文化的對(duì)外傳播放在世界百年變局加速演進(jìn)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈這一大的時(shí)代背景之下，充分認(rèn)識(shí)到其重要性與迫切性。

當(dāng)今世界，不同國(guó)家、不同地域文化之間的碰撞交流日趨頻繁，如何用文化同世界對(duì)話，在不同文化、不同文明的交流互鑒中講好中國(guó)故事，彰顯中國(guó)氣派，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展亦成為我們必須關(guān)注和思考的重要問(wèn)題。筆者認(rèn)為，若想更好地回答這一問(wèn)題，更好實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界其他各國(guó)優(yōu)秀文化之間的交流互通，就必須堅(jiān)持錨定文化主體性，在凸顯文化主體性的同時(shí)做到“守正”與“創(chuàng)新”并重，筑牢不同文化、不同文明之間交流互鑒的對(duì)話根基。

在全球化格局重塑的當(dāng)下，中國(guó)品牌正以一股前所未有的力量走向世界。這不僅是產(chǎn)品的輸出，更是管理系統(tǒng)、商業(yè)模式乃至文化符號(hào)的輸出。通過(guò)對(duì)泡泡瑪特、瑞幸咖啡、黑悟空、哪吒、蜜雪冰城和大疆等不同案例的分析，我們可以清晰地勾勒出中國(guó)文化出海的多元路徑、面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)以及未來(lái)的發(fā)展方向�；氐轿幕a(chǎn)業(yè)和文化IP這個(gè)領(lǐng)域，在全球文化產(chǎn)業(yè)中，少數(shù)頂尖IP能夠穿越數(shù)十年的時(shí)間洪流，持續(xù)保持影響力并創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。這些世界級(jí)IP的長(zhǎng)周期性并非偶然，同樣，中國(guó)的IP要“長(zhǎng)青”同樣依賴于IP強(qiáng)大的情緒價(jià)值和敘事深度。所以，這個(gè)故事未完待續(xù)。

技術(shù)并不改變內(nèi)容的價(jià)值，卻改變內(nèi)容抵達(dá)世界的方式與命運(yùn)。在這個(gè)技術(shù)與文化深度交織的時(shí)代，誰(shuí)能率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)能力與內(nèi)容體系的協(xié)同，誰(shuí)就更有可能在下一階段的全球競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定而持續(xù)的文化存在。新一輪出海浪潮中，技術(shù)已從幕后走向前臺(tái)，它不僅是推動(dòng)者，更正在成為中國(guó)故事連接世界的新路徑。未來(lái)，隨著技術(shù)與創(chuàng)意的進(jìn)一步融合，中國(guó)視聽(tīng)敘事將以更開(kāi)放、更豐富的方式參與全球文化對(duì)話，而在機(jī)遇與規(guī)范之間找到穩(wěn)健落點(diǎn)，將成為行業(yè)最重要的命題。

來(lái)源 ：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)

責(zé)任編輯：胡子軒

新媒體編輯：常暢

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