進(jìn)入新年，貴州茅臺動作頻頻。

1月5日，新年的第一個交易日，貴州茅臺（600519）在資本市場迎來開門紅。

公司股價報收1426元/股，較上個交易日上漲3.54%，創(chuàng)下其近9個多月來單日最高漲幅。

i茅臺搶購熱潮持續(xù)

股價大漲與茅臺近期一系列渠道調(diào)整有關(guān)，進(jìn)入新年，公司動作頻頻。

1月1日起，53度500ml飛天茅臺（普茅）以1499元的官方指導(dǎo)價正式上架i茅臺App，為史上首次。記者連續(xù)多日觀察，上線即售罄的場景每天都在上演。

i茅臺是貴州茅臺官方推出的數(shù)字銷售平臺，產(chǎn)品保真、沒有中間商賺差價，是引發(fā)搶購熱潮的重要原因。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，普茅上架3天已有超10萬名用戶成交，這不僅帶動i茅臺App成為App store免費排行榜下載量第一，官方的持續(xù)放量還對飛天茅臺價格體系帶來影響。

據(jù)第三方平臺持續(xù)追蹤，2025年12月31日，飛天茅臺散瓶批發(fā)價報1555元，產(chǎn)品正式上架i茅臺后，1月5日其批發(fā)價下滑至1490元，低于1499元的建議零售價。

這一舉措也被看作是貴州茅臺強(qiáng)化自營渠道、穩(wěn)定價盤的重要動作。對其而言，飛天茅臺一直是負(fù)責(zé)跑量的明星單品、公司業(yè)績的主要支柱。去年，飛天茅臺批發(fā)價從年初的2200元左右下滑至1500元左右。

對于價格的波動下滑，貴州茅臺董事長陳華在年前召開的經(jīng)銷商聯(lián)誼會上明確提出，2026年將“盡最大努力防止價格炒作”，以“尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律與消費者選擇”為目標(biāo)，讓產(chǎn)品價格趨于合理，努力維持量價平衡。

過去兩年，高端白酒的“社會庫存高企”是行業(yè)動銷放緩、庫存壓力加劇的重要原因，大量產(chǎn)品積壓在經(jīng)銷商和黃牛手中，未被消費者真正飲用。因此，提高開瓶率成為各大酒企今年的重要目標(biāo)之一。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛天茅臺上架i茅臺后，傳統(tǒng)經(jīng)銷商“層層加價”空間被削弱，有助于刺激社會真實消費需求，推動產(chǎn)品回歸消費屬性，且直營渠道的毛利率更高，強(qiáng)化i茅臺在消費者心中的地位有助于公司直接掌握銷售數(shù)據(jù)。

為減少黃牛套利空間，i茅臺還宣布，1月4日至春節(jié)前，2026年普通飛天茅臺的單人每日限購量從12瓶下調(diào)至6瓶。

水芙蓉/攝

辟謠“1169元飛天直采”

飛天茅臺能以1499元被買到后，“1169元飛天直采”的虛假招商亂象再次出現(xiàn)。

1月4日，貴州茅臺通過官方公眾號發(fā)布《關(guān)于防范虛假招商的提示》，明確指出，“1169茅臺申購”“茅臺1169元飛天直供全國開放”“茅臺將1169元飛天企業(yè)直采通道從試點階段推向全國版圖”等消息均為虛假招商。

貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司及下屬子公司從未授權(quán)或委托任何主體，發(fā)布以上信息。公司將積極配合有關(guān)部門調(diào)查處理，依法追究有關(guān)責(zé)任主體法律責(zé)任，切實維護(hù)市場秩序和消費者權(quán)益。

記者注意到，這已不是茅臺第一次辟謠飛天直采的消息，相關(guān)謠言從2024年開始就頻繁傳出。產(chǎn)品價格波動期、渠道政策調(diào)整期，是謠言高發(fā)場景。

如今正值茅臺渠道改革的深水期，i茅臺是關(guān)鍵落子，2024年該平臺實現(xiàn)銷售額超200億元，去年前三季度實現(xiàn)銷售額近127億元。

據(jù)企查查信息，貴州愛茅臺數(shù)字科技有限公司于1月1日正式注冊成立，由貴州茅臺全資持股，注冊資本6億元。1月4日，陳華、總經(jīng)理王莉等多位高管還親自率隊赴貴陽調(diào)研i茅臺平臺配套物流保障情況。

左宇/攝