2026年元旦佳節(jié)，北京的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“全域升溫、業(yè)態(tài)融合、京味凸顯”的熱鬧景象。從傳統(tǒng)商圈的煥新升級(jí)到文化街區(qū)的沉浸式體驗(yàn)，從老字號(hào)的煙火氣到時(shí)尚商圈的潮趣活力，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景與實(shí)打?qū)嵉幕菝窀＠?，讓新年伊始的北京充滿(mǎn)煙火氣與幸福感。

圖為王府井3D裸眼大屏滾動(dòng)播放“我在北京”畫(huà)面。

圖為游客在“奇夢(mèng)島”打卡點(diǎn)拍照。

作為北京商業(yè)的標(biāo)志性街區(qū)，王府井提前開(kāi)啟“節(jié)日模式”。鐘樓前的裸眼3D大屏吸睛無(wú)數(shù)，“我在北京”的字樣隨動(dòng)態(tài)畫(huà)面流轉(zhuǎn)，科技感拉滿(mǎn)，吸引行人駐足圍觀，成為街頭最亮眼的“流量擔(dān)當(dāng)”。傳統(tǒng)與新潮在此碰撞出別樣火花，潮玩品牌“HERE奇夢(mèng)島”全國(guó)直營(yíng)店的打卡點(diǎn)“圈粉”無(wú)數(shù)，不少外國(guó)游客駐足其間，舉著手機(jī)定格光影。

圖為消費(fèi)者在吳裕泰店內(nèi)采購(gòu)新年禮盒。

圖為游客在“ 稻香村”“紅螺食品”等老字號(hào)采購(gòu) 。

與此同時(shí)，吳裕泰、紅螺食品、稻香村等老字號(hào)門(mén)店暖意融融，吳裕泰的節(jié)日特惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者試飲品嘗，紅螺食品的“北京伴手禮”、稻香村的新年禮盒琳瑯滿(mǎn)目，市民們穿梭其間，精心挑選著承載老北京味道的節(jié)日好物。

圖為身穿古裝的游客在南鑼鼓巷街區(qū)漫步。

文化賦能讓節(jié)日消費(fèi)更添底蘊(yùn)，南鑼鼓巷的街道中，不少游客身著古裝服飾漫步，沉浸式感受老北京的街巷韻味，傳統(tǒng)文化與旅游消費(fèi)的融合，讓老街煥發(fā)新生機(jī)。

圖為小朋友在“黃瓦增福造辦處（文創(chuàng)水飲店）”挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。

記者看到，在“黃瓦增福造辦處（文創(chuàng)水飲店）” 內(nèi)，金元寶、金鑰匙等寓意吉祥的文創(chuàng)產(chǎn)品備受追 捧，游客們細(xì)細(xì)挑選，將“招財(cái)進(jìn)寶”“開(kāi)啟好運(yùn)”的 美好期許納入囊中，文化消費(fèi)的熱度持續(xù)攀升。

圖為市民們?cè)谒{(lán)色港灣的燈光秀前拍照 。

圖為孩子們?cè)谒{(lán)色港灣的冰場(chǎng)內(nèi)滑冰。

與傳統(tǒng)商圈不同，時(shí)尚商圈則以多元體驗(yàn)為節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。藍(lán)色港灣的燈光秀如期而至，璀璨的光影交織成夢(mèng)幻畫(huà)卷，市民們?nèi)宄?群舉起手機(jī)拍照打卡，定格浪漫瞬間。一旁的滑冰場(chǎng)上，孩子們穿著冰鞋肆意嬉戲，歡聲笑語(yǔ)穿透夜色，溫馨的親子時(shí)光為節(jié)日增添了更多暖意。

圖為中海大吉巷內(nèi)的“鯉游幻境”燈光裝置吸引市民觀光打卡。

圖為孩子們?cè)谥泻４蠹矬w驗(yàn)非遺繩結(jié)技藝。

中海大吉巷內(nèi)也別有洞天，“鯉游幻境”燈光裝置將街巷打造成了一個(gè)奇幻秘境。“中國(guó)繩結(jié)非遺 體驗(yàn)”專(zhuān)區(qū)前，孩子們認(rèn)真學(xué)習(xí)繩結(jié)技藝，在動(dòng)手實(shí) 踐中感受傳統(tǒng)非遺的獨(dú)特魅力，文化體驗(yàn)與親子互動(dòng)的結(jié)合，讓節(jié)日消費(fèi)更具溫度與意義。

文|攝 記者 趙 曦 □ 花沁昕