元旦假期，山西文旅市場(chǎng)喜迎“開(kāi)門(mén)紅”。

全省共接待國(guó)內(nèi)游客639.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.34%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)34.24億元，同比增長(zhǎng)33.07%。各地以多元融合的特色活動(dòng)，營(yíng)造濃厚迎新氛圍，有效激發(fā)消費(fèi)新活力。

全省各地活動(dòng)形式多樣，呈現(xiàn)“特色鮮明、熱力十足”的節(jié)日盛況。

在太原

廣聚人氣，營(yíng)造沉浸式跨年體驗(yàn)

太原古縣城、方特東方神畫(huà)等景區(qū)推出迎新音樂(lè)會(huì)、巡游、放飛心愿等活動(dòng)，營(yíng)造沉浸式跨年體驗(yàn)。銅鑼灣、萬(wàn)達(dá)等商圈通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)與促銷(xiāo)，點(diǎn)燃夜間消費(fèi)熱情。假日期間，全市夜間文旅消費(fèi)顯著升溫，帶動(dòng)客流延長(zhǎng)停留。2025年12月31日至2026年1月1日凌晨，太原地鐵客運(yùn)量達(dá)59.95萬(wàn)人次，創(chuàng)開(kāi)通以來(lái)新高。

親子同游，家庭消費(fèi)持續(xù)釋放。太原動(dòng)物園、植物園、圖書(shū)館等場(chǎng)館推出科普研學(xué)、手工體驗(yàn)、新年音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，寓教于樂(lè)，吸引眾多家庭參與。商業(yè)綜合體同步升級(jí)親子業(yè)態(tài)，形成“教育+娛樂(lè)+消費(fèi)”閉環(huán)，有效拉動(dòng)餐飲、零售等相關(guān)消費(fèi)。

冰雪映趣，冬季產(chǎn)業(yè)熱度攀升，全市系統(tǒng)整合冰雪資源，推動(dòng)“冰雪運(yùn)動(dòng)+休閑娛樂(lè)+文化體驗(yàn)”融合發(fā)展。稻田公園、采薇莊園等冰雪場(chǎng)所推出多樣冰雪項(xiàng)目，吸引游客樂(lè)享冬趣，冰雪旅游逐步從節(jié)令活動(dòng)向常態(tài)化產(chǎn)業(yè)延伸。

文化盛宴，精品活動(dòng)集聚人氣，假日期間，全市共推出文化旅游活動(dòng)300余項(xiàng)。晉祠天龍山景區(qū)融合園林、民樂(lè)、非遺手作，推出“新元古韻”系列活動(dòng)；市文化館舉辦國(guó)畫(huà)展、迎新春匯演，以線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合擴(kuò)大覆蓋面。

山西大劇院、青年宮演藝中心等劇場(chǎng)演出38場(chǎng)，舞劇《永樂(lè)未央》歸鄉(xiāng)首演并配套《入畫(huà)山西》巡展，實(shí)現(xiàn)“劇展聯(lián)動(dòng)”，推動(dòng)文藝演出向文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)深化。

太原市通過(guò)多元活動(dòng)供給與特色場(chǎng)景營(yíng)造，不僅豐富了市民游客的假期體驗(yàn)，更顯著帶動(dòng)了文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，展現(xiàn)出新年文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力與持久吸引力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月1日至3日，全市主要景區(qū)、文博場(chǎng)館、旅游街區(qū)等累計(jì)接待市民游客171.96萬(wàn)人次，較2024年同期增長(zhǎng)53.5%；實(shí)現(xiàn)門(mén)票（營(yíng)業(yè)）收入3271.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.9%。市屬文博場(chǎng)館表現(xiàn)尤為亮眼，接待游客10.52萬(wàn)人次，增長(zhǎng)105.47%，門(mén)票收入165.96萬(wàn)元，增長(zhǎng)189.99%。

在晉中

跨年追光，夜經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新彩

在晉中，全市緊緊圍繞“怡然見(jiàn)晉中 歡樂(lè)過(guò)大年”主題，以“文旅+”融合發(fā)展為路徑，精心策劃推出非遺民俗、跨年狂歡、冰雪娛樂(lè)、紅色體驗(yàn)、文博雅趣、田園康養(yǎng)六大主題系列活動(dòng)。

天美杉杉奧特萊斯以“世界節(jié)拍，新年序章”跨年演唱會(huì)，融合五大洲音樂(lè)元素，打造國(guó)際化跨年視聽(tīng)盛宴；榆次老城圍繞“穿越時(shí)光巷，燈火賀新元”主題，通過(guò)動(dòng)態(tài)情景演繹、NPC互動(dòng)體驗(yàn)、銀票兌換機(jī)制及跨年音樂(lè)會(huì)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代浪漫的有機(jī)融合；新建萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合冰雪嘉年華與煙花瀑布景觀，推出覆蓋全年齡段的“超級(jí)心愿派對(duì)”；定陽(yáng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以“星穹雙旦”為主題，聯(lián)動(dòng)銀河音樂(lè)節(jié)與冷焰瀑布秀，營(yíng)造星空沉浸式體驗(yàn)；印象城依托國(guó)風(fēng)市集與非遺雜技展演，呈現(xiàn)“小馬奔騰”民俗文化晚會(huì)；瀟河蓮花灣通過(guò)“千燈之夜”燈光藝術(shù)與跨年煙花秀，打造大型戶(hù)外視覺(jué)盛典；怡然青年廣場(chǎng)聚焦年輕群體，以潮流演出與極光泡泡秀引爆青春跨年派對(duì)。太谷區(qū)家家利購(gòu)物廣場(chǎng)同步舉辦跨年晚會(huì)，共同構(gòu)建覆蓋全年齡段、滿(mǎn)足多元需求的節(jié)日活動(dòng)體系。

在呂梁，孝義老城，鼓樂(lè)鏗鏘、煙火璀璨。元旦跨年狂歡夜活動(dòng)精彩上演，燈光秀《八方團(tuán)圓迎新年》點(diǎn)亮老城夜空，人們共同迎接新年的到來(lái)，歡聲笑語(yǔ)縈繞老城上空。

在臨汾

多元體驗(yàn)，呈現(xiàn)新年新氣象

臨汾以一系列精彩文化活動(dòng)歡慶新年。古城墻下的文藝匯演融合民樂(lè)、戲曲與流行節(jié)目，鼓樓北的“全民K歌”吸引青年放聲合唱，財(cái)神樓街的演出則展現(xiàn)威風(fēng)鑼鼓等非遺與現(xiàn)代街舞、音樂(lè)的碰撞。同時(shí)，財(cái)神廟二樓陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)會(huì)以薩克斯與合唱營(yíng)造溫馨氛圍。

活動(dòng)有效帶動(dòng)了周邊消費(fèi)，多處商戶(hù)反映客流與銷(xiāo)售額顯著提升。夜市餐飲、文創(chuàng)攤位等生意紅火，非遺產(chǎn)品更借勢(shì)推廣。多元文旅體驗(yàn)不僅豐富了節(jié)日生活，更激發(fā)了城市消費(fèi)活力，展現(xiàn)出臨汾開(kāi)放、溫暖、充滿(mǎn)生機(jī)的新年新氣象。

在大同

冰雪產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)熱力十足

隨著2025-2026大同冰雪季正式啟動(dòng)，元旦期間，大同市各大冰雪場(chǎng)所迎來(lái)客流高峰，冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游消費(fèi)深度融合，推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。

萬(wàn)龍白登山國(guó)際滑雪場(chǎng)、護(hù)城河冰雪樂(lè)園、文瀛湖冰上游樂(lè)場(chǎng)等28處冰雪場(chǎng)所人氣旺盛，滑雪、滑冰、雪滑梯、冰上摩托等項(xiàng)目吸引大量游客體驗(yàn)。

冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮直接拉動(dòng)了旅游、餐飲、住宿和購(gòu)物等消費(fèi)。許多游客在享受冰雪樂(lè)趣的同時(shí)，也前往云岡石窟、華嚴(yán)寺等文化景區(qū)參觀，感受大同深厚的歷史底蘊(yùn)。

市區(qū)餐飲店生意火爆，燒麥、黃米涼糕等本地美食備受青睞。萬(wàn)達(dá)、星茂匯等購(gòu)物中心顧客絡(luò)繹不絕，消費(fèi)活躍。冰雪“冷資源”正有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“熱經(jīng)濟(jì)”。

據(jù)介紹，大同市已構(gòu)建起覆蓋專(zhuān)業(yè)滑雪、體旅融合、公益冰場(chǎng)、休閑度假、室內(nèi)訓(xùn)練等多功能的冰雪場(chǎng)地體系，總面積達(dá)176萬(wàn)平方米。同時(shí)，通過(guò)打造“金字塔式”賽事體系，舉辦國(guó)家級(jí)、省級(jí)等19項(xiàng)冰雪賽事與活動(dòng)，進(jìn)一步提升了冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度和影響力。

冰雪產(chǎn)業(yè)已成為大同冬季消費(fèi)市場(chǎng)的重要引擎，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

元旦假期，為提升游客體驗(yàn)與服務(wù)溫度，山西多地還推出系列惠民舉措，文旅、公安、交通、市場(chǎng)監(jiān)管等多部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)應(yīng)急值守與指揮調(diào)度。

據(jù)了解，全省215家景區(qū)實(shí)施免門(mén)票、門(mén)票折扣活動(dòng)，交通接駁優(yōu)化、停車(chē)便利服務(wù)等舉措，全方位提升游客體驗(yàn)。

新元伊始，萬(wàn)象更新。元旦假期山西文旅市場(chǎng)的火熱景象，生動(dòng)印證了全省文旅產(chǎn)業(yè)多元融合、特色鮮明的蓬勃生機(jī)。從傳統(tǒng)民俗到現(xiàn)代演藝，從冰雪運(yùn)動(dòng)到夜間經(jīng)濟(jì)，從商圈消費(fèi)到景區(qū)惠民，三晉大地以豐富的產(chǎn)品供給、創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景、溫馨的服務(wù)體驗(yàn)，成功激發(fā)了文旅消費(fèi)新活力，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

展望未來(lái)，山西將繼續(xù)深耕文旅融合，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，進(jìn)一步拓展“文旅+”業(yè)態(tài)邊界，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)供給，強(qiáng)化品牌打造與營(yíng)銷(xiāo)推廣，完善配套設(shè)施與綜合保障，推動(dòng)文旅消費(fèi)向高品質(zhì)、多樣化、可持續(xù)升級(jí)。讓山西的厚重歷史與鮮活當(dāng)下交相輝映，以文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為全省經(jīng)濟(jì)注入更強(qiáng)動(dòng)力，為人民美好生活增添更多精彩。

新征程上，山西文旅必將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的步伐，迎接八方來(lái)客，續(xù)寫(xiě)燦爛篇章。

文 / 李東臻

資料來(lái)源：山西日?qǐng)?bào)、臨汾日?qǐng)?bào)、晉中新聞網(wǎng)、山西晚報(bào)