昨晚刷到陳星旭和盧昱曉的微博互動(dòng)，我愣了兩秒。不是什么精修九宮格，就是兩張拍立得，配上繞來繞去的文案，互相用四個(gè)角色身份介紹對(duì)方。那一瞬間，我好像不是在看一條廣告，而是在偷看兩個(gè)朋友在玩一場(chǎng)只有他們懂的、有點(diǎn)幼稚又特別認(rèn)真的游戲。

這感覺太對(duì)了。想想我們平時(shí)被那些“撒糖”、“甜虐”的公式化宣傳轟炸得多累。但這次，他們丟開了那些塑料包裝。拍立得照片帶著特有的暖調(diào)和一點(diǎn)點(diǎn)模糊，像從日記本里直接撕下來的。文案也不是通告體，像兩個(gè)人在隔空對(duì)話，告訴你：看，我們?cè)趧±镆孢@么多重身份，從劇本殺的NPC和玩家，到現(xiàn)實(shí)里的房東租客。這比喊一百句“劇情高能”都管用。

這其實(shí)是一種很聰明的“交代”。劇名叫《軋戲》，講的就是穿梭在劇本殺虛擬世界和現(xiàn)實(shí)之間的故事。他們提前把這種“一人多面”的錯(cuò)位感，用你能參與的方式演給你看。你收到的不是一份說明書，而是一張?bào)w驗(yàn)券。

我有個(gè)做文創(chuàng)的朋友，東西做得極好，但不會(huì)宣傳。后來她改了，每次上新就在朋友圈寫長(zhǎng)長(zhǎng)的、像隨筆一樣的制作心得。奇跡發(fā)生了，銷量反而上去。問她原因，她說：“我把背后的‘真心’攤開給人看，大家買的就不再是東西，是這份真心了。”陳星旭和盧昱曉這次，攤開的就是作為演員進(jìn)入角色、并樂在其中的那份“真心”。

說到底，觀眾厭倦了被當(dāng)成數(shù)據(jù)。我們需要一點(diǎn)“人的氣息”，一點(diǎn)小小的、不完美的真實(shí)感。一次真誠(chéng)的互動(dòng)，抵得過千萬句空洞的口號(hào)。它讓我們相信，屏幕里的故事，或許也連接著某處真實(shí)的心動(dòng)。

最好的營(yíng)業(yè)，是把觀眾當(dāng)成能懂梗的朋友。

#陳星旭盧昱曉軋戲 #反向營(yíng)銷 #真誠(chéng)才是必殺技