地方志詳審山川、備載萬物，博采風(fēng)情，著錄政績，是一地之總攬。隨著時代發(fā)展，特別是進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地方志作為資料文獻(xiàn)的呈現(xiàn)方式與公眾獲取信息的方式出現(xiàn)偏差，其知曉度、應(yīng)用率和傳播力開始減弱。地方志不同程度存在“養(yǎng)在深閨人未識”的現(xiàn)象。

在新的時代條件下，地方志宣傳如何破局？發(fā)力點和落腳點在于開發(fā)利用和創(chuàng)新表達(dá)。

近年來，成都市地志辦高度重視方志宣傳，向宣傳要影響力、生產(chǎn)力，通過建強(qiáng)方志政務(wù)新媒體，擴(kuò)大宣傳半徑，提升宣傳能級，營造社會支持地方志事業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境。

“成都方志”微信公眾號（以下簡稱“成都方志”）在三年的時間里，粉絲數(shù)從不足1萬增長到超100萬。2025年，“成都方志”持續(xù)快速發(fā)展，粉絲數(shù)突破134萬，比上一年增長49.6%，全年總閱讀量突破850萬，閱讀量“1萬+”文稿80條，5月在市級政務(wù)微信傳播影響力指數(shù)中排名第五。

這一跨越發(fā)展背后的邏輯和做法是什么呢？

敢于更新觀念

思想是行動的先導(dǎo)。方志被稱為“一地之百科全書”，具有橫陳百科、縱貫古今的優(yōu)勢。但是“大而全”的編纂趨勢使得地方志體量大、篇幅長，讀者使用不便，望而卻步。內(nèi)涵豐富的地方志被列入“冷門典籍”，貼上“小眾”標(biāo)簽。

政務(wù)新媒體是地方志部門在移動互聯(lián)網(wǎng)上開發(fā)方志資源的平臺、傳播在地文化的平臺、聯(lián)系人民群眾的平臺，核心是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，關(guān)鍵是走進(jìn)人民群眾，目標(biāo)是提升傳播能級。

“成都方志”樹立和建立“歷史關(guān)照現(xiàn)實、方志跟進(jìn)熱點”理念，堅持“方志味、歷史感、大眾化、文化范”定位，以推廣方志為目的，以服務(wù)群眾為首要，筑牢正確的政治方向和價值取向，推動地方志從小眾向大眾轉(zhuǎn)變。

跟進(jìn)時事熱點

宣傳是面向群眾的工作，不能板著面孔，自說自話，要帶著溫度、具有熱度。方志宣傳要研究地方志、立足地方志，結(jié)合時事熱點、增強(qiáng)時代表達(dá)、提升話題性、增強(qiáng)吸引力。

2023年7月28日，習(xí)近平總書記在第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會歡迎宴會致辭時，引用南宋《成都文類》序言“益，古大都會也，有江山之雄，有文物之盛”，向世界介紹成都。當(dāng)年8月1日，“成都方志”刊發(fā)市地志辦干部撰寫的短文，介紹《成都文類》這部成都?xì)v史上首部詩文分類總集，并由此闡釋成都?xì)v來重視修志編史的文化傳統(tǒng)。這篇文章從地方志出發(fā)，結(jié)合熱點時事、激活史料價值、回應(yīng)社會關(guān)切、產(chǎn)生情感共鳴，閱讀量突破2萬，被國內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，圈粉無數(shù)。

強(qiáng)化專欄思維

專欄策劃和建設(shè)是方志宣傳的重要引擎，是塑造公號形象、吸引目標(biāo)人群、提高用戶黏性、擴(kuò)大平臺影響的重要方式。加強(qiáng)專欄策劃，如同給“成都方志”安裝“導(dǎo)航儀”，主線更聚焦、特色更鮮明，有效解決信息碎片化，內(nèi)容呈現(xiàn)更加系統(tǒng)化，傳播效率得到提升，傳播活力明顯增強(qiáng)。近年來，“成都方志”先后策劃專欄30余個，包括“成都百年名校尋訪”“尋訪成都?xì)v史建筑”“成都方言俗語”“名人的成都足跡”“吃在成都”“成都山水”等，從不同維度傳播天府文化，講好成都故事。

加強(qiáng)市縣兩級方志部門聯(lián)動。建立“市上點題、區(qū)縣供稿”機(jī)制。組織區(qū)縣對其地名來源、歷史沿革逐一梳理，形成合集“成都地名溯源”。連續(xù)兩年在歲末年初開設(shè)專欄“成都方志記憶”，集中盤點區(qū)縣地方志年度工作特色亮點。

重視實體書籍二次開發(fā)利用。為推動方志成果更大范圍傳播，“成都方志”對《成都鄉(xiāng)鎮(zhèn)簡志》《成都市博物館簡志》《非遺里的成都》《成都老場鎮(zhèn)》等重要方志書籍以及市地志辦組織評審的部分“成都?xì)v史文化精品叢書”設(shè)置專欄，進(jìn)行轉(zhuǎn)載，將實體文章轉(zhuǎn)化為圖文并茂、通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)短文，廣受讀者歡迎。

邀請專家學(xué)者開設(shè)個人專欄?！俺啥挤街尽毕群笱埌褪裎幕瘜W(xué)者袁庭棟、譚繼和，省委省政府決策咨詢委員會副主任、市社科聯(lián)主席李后強(qiáng)，省作協(xié)副主席蔣藍(lán)，知名作家章夫、蕭易等長期入駐公號，開設(shè)個人專欄，提升內(nèi)容質(zhì)量，形成品牌效應(yīng)。

用好活動造勢

宣傳和活動是緊密聯(lián)系、相互賦能的關(guān)系。宣傳是活動的擴(kuò)音器，能快速觸達(dá)目標(biāo)人群；活動是宣傳的試驗場，能有效推高宣傳熱度。

市地志辦聯(lián)合團(tuán)市委、市少工委連續(xù)三年舉辦尋找“蓉城紅領(lǐng)巾小史官”活動，在蓉城校園掀起“知成都、愛成都、爭當(dāng)蓉城小史官”的熱潮。2025年，第三屆“小史官”活動吸引超過10萬名中小學(xué)生及家長參與線上學(xué)習(xí)和知識答題，報名學(xué)生覆蓋全市1600余所學(xué)校，評選出市級“小史官”200名、區(qū)縣“小史官”800余名，為成都博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館等成功推薦“小小講解員”50余名。

“成都方志”針對目標(biāo)人群，制定預(yù)熱期、舉辦期、延續(xù)期等活動各階段宣傳策略，通過活動預(yù)報、線上微課、過程動態(tài)、報名進(jìn)展、倒計時提示、活動報道等方式，設(shè)置議程、營造話題、持續(xù)發(fā)酵、保持熱度，將方志活動轉(zhuǎn)化為傳播載體，實現(xiàn)文化傳播、用戶互動與群眾口碑的有機(jī)結(jié)合。

第三屆“小史官”活動前后，“成都方志”發(fā)稿62篇，閱讀量“1萬+”的有21篇，其中《今天報名啦！第三屆“蓉城紅領(lǐng)巾小史官”報名攻略提前看→》閱讀量10萬+，學(xué)生及家長在評論區(qū)留言踴躍，留言數(shù)超過3000條，充分表達(dá)了網(wǎng)民對了解方志文化的興趣和學(xué)習(xí)城市歷史的熱情。

“成都方志”的實踐表明，做好新時代地方志宣傳，推動方志資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是破解地方志“養(yǎng)在深閨人未識”的有效路徑。走好地方志網(wǎng)上群眾路線，不斷引導(dǎo)并滿足人民群眾方志文化的精神需求，地方志可以冒著熱氣，可以更有溫度。

（據(jù)“成都方志” ）

編輯 蘇靜