記者今天從靜安區(qū)了解到，元旦假期期間，靜安共計接待市民游客約79.6萬人次；實現(xiàn)旅游全要素消費31.93億元；區(qū)內(nèi)星級旅游飯店客房平均出租率達(dá)81.25%，較去年同期提升6.38個百分點，其中入境游客占比39.91%；核心商圈（南京西路、蘇河灣、大寧等）客流量達(dá)65.6萬人次。

今年元旦假期，靜安區(qū)文化和旅游局緊扣“策馬迎新 邂逅靜安”核心主題，深度融合海派文化底蘊與馬年生肖意蘊，以“文旅+非遺+消費+科技”四維聯(lián)動為引擎，精心打造覆蓋全齡段、貫穿全時段、滲透全場景的百余場高品質(zhì)文旅活動，構(gòu)建起“處處是景、時時可玩”的假日生態(tài)。憑借精準(zhǔn)的活動策劃、深度的業(yè)態(tài)融合與立體的宣傳推廣，靜安成功躍升為元旦假期文旅消費核心目的地與海派迎新標(biāo)志性窗口，讓市民游客在傳統(tǒng)韻味與潮流活力的碰撞中，共度一場兼具儀式感、體驗感與幸福感的新年盛宴，實現(xiàn)了文化傳播、消費提振與品牌升級的三重突破。

“藝”馬當(dāng)先，文旅供給質(zhì)效雙升

以“傳統(tǒng)煥新+潮流破圈”為核心，靜安區(qū)構(gòu)建起多層次、差異化的文化供給體系，讓馬年文化與藝術(shù)魅力深度浸潤假日時光，文化場館客流與活動參與度實現(xiàn)雙增長。

精品演藝重磅集結(jié)，打造“劇場+商圈+戶外”三維演出矩陣，上海馬戲城兩大經(jīng)典劇目成為親子家庭首選，《不眠之夜》跨年夜派對、品冠演唱會、國際交響音樂會、喜劇專場等30余場高品質(zhì)演出輪番登場。

特色展覽格調(diào)盡顯，“徐悲鴻馬年新春特別企劃——此馬非凡馬”、全球首部VR魔幻音樂電影《搖啊搖?刺激1995》、Fotografiska影像藝術(shù)中心國際特展等特色展覽，帶動全區(qū)文化場館客流同比增長29.55%。非遺群文浸潤人心，區(qū)文化館“走馬觀畫——馬年生肖藝術(shù)展”及各街鎮(zhèn)寫春聯(lián)福字、景泰藍(lán)發(fā)簪體驗等155場文化活動及民俗活動，覆蓋全年齡段群體，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在指尖流轉(zhuǎn)、在心田沉淀。

業(yè)態(tài)融合，流量留量高效轉(zhuǎn)化

秉持“全域探索、全民參與、全鏈消費”理念，靜安區(qū)打破業(yè)態(tài)邊界，推動文旅商體展深度融合，以“打卡引流+場景消費+福利疊加”模式，實現(xiàn)“流量”向“留量”“銷量”的高效轉(zhuǎn)化。

打卡騎游成假日爆款，“旅選上海超級元旦”打卡活動累計吸引近萬人參與；“騎遇新年?躍動靜安”CityRide騎游活動在車輪行進(jìn)間聆聽街區(qū)故事、觸摸城市文脈，在駐留體驗中自然融入消費場景，激活沿線商業(yè)氛圍。

直播聯(lián)動精準(zhǔn)導(dǎo)流，“看東方游上海：旅超大PK”靜安專場直播觀看、點贊數(shù)近30萬次，有效拉動線下消費。商圈酒店齊力賦能，高端酒店推出聯(lián)名下午茶、跨年套餐等專屬禮遇，中信泰富廣場藝術(shù)裝置展、久光百貨沉浸式演出等近20場商圈文化活動，帶動核心商圈文旅關(guān)聯(lián)消費額同比增長近30%；中國銀行消費滿減、滴滴出行優(yōu)惠等多重福利疊加，構(gòu)建起一站式服務(wù)閉環(huán)，提升消費便捷度與獲得感。

此次元旦假期，靜安區(qū)以文化為魂、以融合為翼、以創(chuàng)新為徑，不僅為市民游客獻(xiàn)上了一場兼具溫度與質(zhì)感的新年盛宴，更以廣泛的品牌影響力，彰顯了文旅融合對區(qū)域發(fā)展的強勁拉動作用。未來，靜安將持續(xù)深化文旅商體展聯(lián)動發(fā)展，深挖海派文化與生肖文化內(nèi)涵，打造更多高品質(zhì)、差異化的文旅產(chǎn)品與場景，讓海派文化魅力持續(xù)綻放，讓靜安文旅品牌影響力不斷提升，為上海建設(shè)國際文化大都市與世界著名旅游城市貢獻(xiàn)靜安力量。