傳播方向：12月銷量7,084臺(tái)，上市至今累計(jì)交付3,9414臺(tái)，firefly螢火蟲穩(wěn)步前行，2025年交出一份不負(fù)期待的答卷

市場：在新能源汽車市場競爭加劇、行業(yè)增速放緩的市場背景下，firefly螢火蟲以精準(zhǔn)的市場定位、同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力與獨(dú)特的用戶共創(chuàng)營銷范式，實(shí)現(xiàn)中國精品小車的成功破局

· 2025年新能源汽車市場競爭加劇，行業(yè)整體增長放緩，用戶購車決策更趨理性，從單純關(guān)注低價(jià)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、體驗(yàn)感、全生命周期服務(wù)的綜合考量，市場從價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為價(jià)值戰(zhàn)，國內(nèi)市場競爭激烈，出海同樣面臨關(guān)稅壁壘與地緣政治挑戰(zhàn)，內(nèi)卷與外壓并存。

· firefly螢火蟲以精準(zhǔn)的市場定位、同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力與獨(dú)特的用戶共創(chuàng)營銷范式，在激烈的市場競爭中穩(wěn)步前行，實(shí)現(xiàn)中國精品小車的成功破局。從上市首月交付3,680臺(tái)，到12月銷量7,084臺(tái)，firefly螢火蟲連續(xù)5個(gè)月保持環(huán)比增長，并且實(shí)現(xiàn)品牌成功破圈，86%車主來自非蔚來陣營，增購用戶主要為大眾、寶馬車主，firefly螢火蟲連續(xù)4個(gè)月超過MINI、Smart銷量總和，累計(jì)交付3,9414臺(tái)。

· firefly螢火蟲著眼全球，精準(zhǔn)鎖定10萬以上高端小車市場：小車從歐洲興起，已經(jīng)在全球風(fēng)靡超過70年，在全球市場有著近1000萬輛的市場空間，在中國，伴隨新能源汽車的蓬勃發(fā)展，汽車消費(fèi)逐漸走向成熟，呈現(xiàn)出從“一味求大”向“更注重悅己體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變的新趨勢(shì)，人們更注重汽車產(chǎn)品本身帶來的功能與情緒價(jià)值，而非單純的品牌積淀與光環(huán)。然而傳統(tǒng)的高端小車所提供的用戶體驗(yàn)已經(jīng)無法滿足新能源時(shí)代的用戶需求。firefly螢火蟲基于對(duì)市場趨勢(shì)和用戶需求的前瞻洞察，精準(zhǔn)切入10萬以上高端小車市場，瞄準(zhǔn)一線、新一線城市精致青年與品質(zhì)家庭，為其帶來不只是車，更是生活方式的悅己體驗(yàn)。

· 以同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力，重塑高端小車市場格局：依托蔚來十年深耕高端純電市場的體系化優(yōu)勢(shì)，firefly螢火蟲擁有極高的硬件和軟件架構(gòu)起點(diǎn)，在設(shè)計(jì)、駕控、智能、安全等方面全面超越同級(jí)——它擁有前瞻性的，極具辨識(shí)度的獨(dú)特設(shè)計(jì)、扎實(shí)而有高級(jí)感的底盤，頗具創(chuàng)意的智能車機(jī)系統(tǒng)，比肩旗艦大車的安全，全面刷新用戶對(duì)于高端小車的價(jià)值認(rèn)知，徹底打破傳統(tǒng)高端小車的品牌壁壘，重塑高端小車市場格局。

· 創(chuàng)新的用戶共創(chuàng)營銷范式，打造獨(dú)特車主文化，實(shí)現(xiàn)“自在發(fā)光”的圈層共鳴：除了硬核的產(chǎn)品力，firefly螢火蟲在品牌人設(shè)塑造上也切中了當(dāng)下年輕人的喜好，讓車不只是車，更是一種自在有趣的生活方式。從品牌發(fā)布起，firefly螢火蟲就持續(xù)與用戶玩在一起，面對(duì)設(shè)計(jì)爭議時(shí)，與網(wǎng)友互動(dòng)，接梗、玩梗。此后，又利用firefly螢火蟲“天生改裝圣體”的特質(zhì)，充分挖掘產(chǎn)品的可玩性，通過“project glow一起發(fā)光計(jì)劃”，攜手用戶共創(chuàng)，打造獨(dú)特車主文化，同時(shí)通過持續(xù)推出特別版、打造有創(chuàng)意、沉浸式的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)“自在發(fā)光”的圈層共鳴。

品牌：生而全球，自在發(fā)光，firefly螢火蟲是一個(gè)真正能和用戶玩在一起的智能電動(dòng)高端小車品牌

· 2025年12月21日，firefly螢火蟲迎來品牌亮相一周年，從“天崩開局”到實(shí)現(xiàn)高端小車市場的成功破局，firefly螢火蟲以真誠、有溫度的品牌態(tài)度、同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力，逐步扭轉(zhuǎn)局面，持續(xù)圈粉精致青年和品質(zhì)家庭，累計(jì)交付即將突破40,000里程碑。從首批交付到首個(gè)10,000臺(tái)，歷時(shí)99天，奔向第二個(gè)10,000臺(tái)，縮短至62天；達(dá)成第三個(gè)10,000臺(tái)，僅用65天，每一次加速都是信任的同頻共振，每一次交付，都是雙向奔赴的開始。

· firefly螢火蟲的品牌愿景是“致力于為全球用戶造最好的小車”，為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，在品牌立項(xiàng)之初，firefly螢火蟲不僅在國內(nèi)調(diào)研，更深入走訪荷蘭、意大利、阿聯(lián)酋、泰國等17個(gè)國家，共40多個(gè)城市，去了解全球目標(biāo)用戶的需求和生活方式。

· 自在發(fā)光，firefly螢火蟲為品牌注入有趣的靈魂：

· 接梗、玩梗，立住“自在發(fā)光”的品牌態(tài)度：firefly螢火蟲的開局并不順利，獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，一亮相便引發(fā)廣泛爭議。但是，firefly螢火蟲硬是接住了這破天的流量，它以坦誠的態(tài)度，通過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人直播、總裁跨界玩脫口秀等方式直接與網(wǎng)友互動(dòng)、接梗、玩梗，主動(dòng)和年輕人玩到一起，不僅扭轉(zhuǎn)了輿論風(fēng)向，也彰顯“自在發(fā)光”的品牌態(tài)度。

· 創(chuàng)新的用戶共創(chuàng)營銷范式，建立firefly螢火蟲獨(dú)特的玩家文化：firefly螢火蟲將每一場活動(dòng)，都打造成品牌與用戶的狂歡派對(duì)，品牌高管親臨現(xiàn)場與用戶一起交流互動(dòng)，玩在一起，讓用戶感受到品牌的溫度與真誠。上市發(fā)布會(huì)是6城12小時(shí)沉浸式的CityDrive，舞臺(tái)不止于會(huì)場更延伸至都市的街頭巷尾，讓用戶在實(shí)際生活場景中感受firefly螢火蟲靈動(dòng)與自由的魅力；推出夜行生物版時(shí)，它將INS新樂園變成「夜行生物音樂派對(duì)」的超燃現(xiàn)場，將光影、音樂、潮人與車，完美融合為一體；firefly螢火蟲同樣注重傾聽用戶聲音，為追求駕駛樂趣的用戶開放g-force引力操控套裝，將發(fā)布會(huì)開在天臺(tái)，打造專屬螢家們的 “小車同樂會(huì)”活動(dòng)。今年年底，firefly螢火蟲舉辦了一年一度發(fā)光大會(huì)，與螢家們歡聚一堂，分享自在時(shí)刻與發(fā)光記憶。

· firefly螢火蟲充分發(fā)揮其“天生改裝圣體”、可玩性高的優(yōu)勢(shì)，通過“project glow一起發(fā)光計(jì)劃”，持續(xù)攜手用戶共創(chuàng)，鼓勵(lì)用戶對(duì)firefly螢火蟲進(jìn)行自由改裝，通過來自用戶的創(chuàng)意表達(dá)，共同詮釋“自在發(fā)光”的品牌精神，并發(fā)現(xiàn)它在設(shè)計(jì)與可玩性背后的獨(dú)特魅力。在接近一年的時(shí)間里，集結(jié)超過38,000份投稿，40%車主提車后即改裝，迅速形成獨(dú)特的車主文化。

· 設(shè)計(jì)持續(xù)推新，為用戶帶來新鮮感：firefly螢火蟲接連推出游牧美拉德特別版，夜行生物特別版、廣東茶點(diǎn)涂裝車等各種主題定制涂裝，用多元的創(chuàng)意主題，持續(xù)為用戶帶來新鮮感。游牧美拉德限量333臺(tái)，上市30小時(shí)售罄，夜行生物版限量666臺(tái)，推出后也很快搶購一空。

· 全球市場拓展持續(xù)提速，中國精品小車走向世界：依托蔚來成熟的全球化研發(fā)、制造與服務(wù)體系，firefly螢火蟲不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)步發(fā)展，全球市場拓展也在持續(xù)提速：11月，大批車輛從上海啟航駛向歐洲大陸；同時(shí)，作為源自蔚來的首款量產(chǎn)右舵車型，firefly螢火蟲右舵版也正式下線，首發(fā)新加坡市場。這一重要里程碑，標(biāo)志著firefly螢火蟲正式駛?cè)敫鼜V闊的右舵市場，即將觸及全球更多用戶。截至目前，firefly螢火蟲已進(jìn)入荷蘭、挪威、比利時(shí)、丹麥、希臘、奧地利、葡萄牙等國家，并計(jì)劃陸續(xù)拓展至歐美、東南亞等17個(gè)市場。12月，firefly螢火蟲的全球之旅再獲肯定，斬獲多項(xiàng)國際年度大獎(jiǎng)——接連榮獲《Newsweek》「歐洲和拉丁美洲2026年最受期待新車獎(jiǎng)」及《AutoRAI》評(píng)選的「2025年度車」榮譽(yù)。

產(chǎn)品：firefly螢火蟲是最智能、最安全、最具情緒價(jià)值的精品小車，以同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品硬核實(shí)力，樹立10萬以上高端小車市場新標(biāo)桿。

· 極具前瞻性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)：原創(chuàng)設(shè)計(jì)個(gè)性獨(dú)特，極具辨識(shí)度和高級(jí)感，同時(shí)擁有極大可玩性和改裝空間。firefly螢火蟲車身比例協(xié)調(diào)、堅(jiān)實(shí)可靠，姿態(tài)自信從容，為小車帶來值得信賴的安全感。它以三重奏大燈、膠囊環(huán)、靈動(dòng)尾環(huán)三大標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素構(gòu)筑獨(dú)特視覺符號(hào)，讓你在車流中一眼就能看出這是一輛firefly螢火蟲。同時(shí)，它也擁有極大可玩性和改裝空間，40%車主提車即改裝。

· 人車合一的駕控：firefly螢火蟲靈活好開，g-force引力操控套裝加持，駕駛體驗(yàn)再升級(jí)。firefly螢火蟲對(duì)“好開”的理解是專注而松弛，不論駕艙外部世界如何變化，在加速、轉(zhuǎn)向、制動(dòng)的每個(gè)瞬間，都能做到車隨心動(dòng)，進(jìn)入“人車合一”的「心流」?fàn)顟B(tài)，這也是firefly螢火蟲的“心流操控哲學(xué)。它以4.7米同級(jí)最小轉(zhuǎn)彎半徑，讓城市內(nèi)穿梭靈活自如；蔚來自研的高效電驅(qū)，帶來積極的動(dòng)力響應(yīng)；50:50黃金配重、同級(jí)唯一前麥弗遜后五連桿獨(dú)立懸架、multimatic超跑水準(zhǔn)底盤調(diào)校，綜合適配各種路況，兼顧運(yùn)動(dòng)和舒適。為了滿足用戶對(duì)駕駛樂趣的更高需求，firefly螢火蟲g-force引力操控套裝以特殊定制懸架彈簧與減振器，給予整車更重手感、更小側(cè)傾，與更準(zhǔn)轉(zhuǎn)向，使得操控中的關(guān)鍵表現(xiàn)都迎來 10%以上的提升，讓城市駕駛充滿樂趣。

· 巧思妙用的空間：超乎想象的空間，讓小車的出行場景更具想象力。firefly螢火蟲復(fù)用蔚來全球領(lǐng)先的整車工程開發(fā)&設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)65.3%的同級(jí)最優(yōu)軸長比，68.2%的同級(jí)最優(yōu)得房率，打破小車的空間局限，實(shí)現(xiàn)小車的大場景。92升同級(jí)最大前備箱，可分上下兩層，還自帶排水功能，養(yǎng)魚、養(yǎng)花、作為露營的冷飲冰桶，都不在話下；二排座椅翻折后與后備箱連成超大純平空間超1250升，輕松收納百變裝備，拓展更多元的生活方式。

· 頗具創(chuàng)意的智能車機(jī)系統(tǒng)：直觀簡潔的UX操作，響應(yīng)快、可盲操、更個(gè)性。firefly螢火蟲以「化繁為簡」為設(shè)計(jì)理念，通過簡約的視覺風(fēng)格、靈動(dòng)的交互方式、巧思的功能設(shè)計(jì)，讓數(shù)字體驗(yàn)回歸簡單，而又充滿樂趣。車機(jī)可實(shí)現(xiàn)100毫秒的超快跟手響應(yīng)速度，系統(tǒng)流暢度全面領(lǐng)先于同價(jià)位段競品，更領(lǐng)先于越級(jí)競品。氛圍燈還能夠響應(yīng)用戶的日常操作，例如風(fēng)量調(diào)節(jié)、空調(diào)控制等，呈現(xiàn)細(xì)膩的光效反饋。讓用戶通過余光即可感受到盲操的反饋，能更專注駕駛。場景化桌面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)千人千面的出行桌面，支持個(gè)性化自定義，豐富每一段旅程。

· 比肩旗艦的全域安全：firefly螢火蟲是全球首款安全三滿貫小車，安全比肩旗艦大車，樹立小車安全新標(biāo)桿

· firefly螢火蟲自立項(xiàng)之初就按照最新的中國和歐洲的五星標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，獲得中保研（C-IASI）汽車安全指數(shù)測評(píng)全優(yōu)評(píng)價(jià)和Euro NCAP、C-NCAP雙五星評(píng)價(jià)。在歐洲碰撞評(píng)級(jí)中，firefly螢火蟲在綜合得分率和乘員保護(hù)得分率上都獲得了不分級(jí)別的最高成績，在中保研測試上，firefly螢火蟲也獲得不分級(jí)別的史上最高評(píng)級(jí)。

· 秉承蔚來“每一點(diǎn)安全,都值得全力以赴”的安全理念，firefly螢火蟲以扎實(shí)用料打造讓用戶最信賴的小車

· firefly螢火蟲車身結(jié)構(gòu)，高強(qiáng)度鋼與鋁合金使用占比高達(dá)83.4%，比例看齊豪華車型；

· 白車身抗扭剛度達(dá)到35700?！っ?度，同級(jí)最強(qiáng)；全車標(biāo)配9個(gè)安全氣囊，同級(jí)最多；

· 電池開發(fā)上也與蔚來標(biāo)準(zhǔn)一脈相承，采用超“剛”電池防護(hù)設(shè)計(jì)，穩(wěn)定的電芯配方，超綱的測試驗(yàn)證和全面的云端守護(hù)，確保整車電池安全。

FP擴(kuò)散方向：

· 12月銷量7,084臺(tái)，連續(xù)5個(gè)月環(huán)比增長，firefly螢火蟲的年度關(guān)鍵詞是：爭氣！

· 12月銷量7,084臺(tái)，連續(xù)4個(gè)月銷量超過MINI、Smart銷量總和，firefly螢火蟲打破傳統(tǒng)高端小車的品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)中國精品小車的成功破局。

· 12月銷量破七千，2025年，firefly螢火蟲交出了一份不負(fù)期待的答卷！不僅體現(xiàn)在銷量領(lǐng)先，更在于它以硬核產(chǎn)品力和“自在發(fā)光”的品牌精神，開拓出中國精品小車發(fā)展路徑的更多可能，讓全球用戶看到firefly螢火蟲不只是車，更是自在有趣的生活方式！