作者|豆芽

回望今年社交平臺(tái)的破圈話題，更年期絕對(duì)是一個(gè)繞不開的熱點(diǎn)。

三八前夕，李靜用一句“我決定，做第一個(gè)公開袒露自己「完整絕經(jīng)經(jīng)歷」的女性”，讓更年期話題在大眾輿論場(chǎng)上了桌。此后越來越多女性公開分享更年期困境，不少KOL、公眾人物也開始提及更年期話題。

某種程度上，紀(jì)錄片《看不見的更年期》是更年期正式在公眾輿論場(chǎng)上桌的一個(gè)標(biāo)志性內(nèi)容，該紀(jì)錄片全網(wǎng)總曝光3.7億，登上優(yōu)酷文化上新榜TOP1、騰訊社會(huì)記錄片TOP5。

但上桌只是開始，更年期背后涉及到的醫(yī)學(xué)、心理學(xué)、健康相關(guān)的知識(shí)，對(duì)大眾而言仍是盲區(qū)。李靜接住了這一需求，選擇“向前邁一步”。

這背后，是因?yàn)槔铎o真實(shí)遇到了更年期困境，“因?yàn)槲易约河龅搅诉@個(gè)問題，并努力去解決”，此前在采訪中李靜表示。作為媒體人的直覺和社會(huì)責(zé)任感，讓李靜洞察到了背后未被滿足的健康需求，并決定做點(diǎn)有意義的事。

半年多的時(shí)間，李靜通過《看見，更年期》《健康靜距離》《靜姐的減脂公益課》等系列內(nèi)容，鏈接了多位知名專家、公眾人物，用科學(xué)多元的視角體系化解剖了更年期、以及背后的泛健康話題。李靜不僅成為助推更年期上桌的關(guān)鍵倡導(dǎo)人，也成為40+女性健康生活導(dǎo)師、搭子。

真誠、利她的內(nèi)容，真真切切地打開了很多女性對(duì)更年期的認(rèn)知，很多40+女性也開始主動(dòng)關(guān)注身體健康，提前預(yù)防更年期癥狀。大量網(wǎng)友在李靜評(píng)論區(qū)留言自己的狀態(tài)、互相交流、表達(dá)感謝。

在主動(dòng)健康賽道的深耕，也讓李靜在新媒體迎來“新事業(yè)”，成為傳統(tǒng)媒體人擁抱自媒體的典范。

更重要的是，李靜在主動(dòng)健康及女性情感賽道的破圈，讓大眾看到一個(gè)明星IP的更大勢(shì)能和可持續(xù)性：即真正參與、推動(dòng)有價(jià)值的公共議題，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值從娛樂、內(nèi)容屬性向公共價(jià)值的躍遷。

在公共領(lǐng)域的影響力和專業(yè)內(nèi)容輸出，還讓李靜被行業(yè)和媒體看到。5月17日，李靜正式擔(dān)任中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)“2025全民營養(yǎng)周宣傳大使”；8月8日，中國人口福利基金會(huì)和新京報(bào)社為李靜頒發(fā)了“健康指南針”項(xiàng)目“更年期科普大使”榮譽(yù)。

今年5月，我們與李靜就個(gè)人IP、擁抱自媒體等話題進(jìn)行了深度對(duì)談。當(dāng)時(shí)聊到的很多內(nèi)容，如今已經(jīng)落成了自媒體上一條條有價(jià)值的內(nèi)容，一場(chǎng)場(chǎng)松弛又有干貨的直播，甚至是100多頁的PPT干貨總結(jié)。

如此高效、高質(zhì)的輸出背后，離不開李靜對(duì)主動(dòng)健康內(nèi)容的高度投入，也離不開背后操盤團(tuán)隊(duì)當(dāng)紅不讓在新媒體上的深耕和能力壁壘。

年終節(jié)點(diǎn)，剁椒Spicy將用長(zhǎng)期視角，來剖析李靜自媒體IP的破圈之路、價(jià)值升維、以及行業(yè)標(biāo)桿意義。

李靜的IP內(nèi)容之所以能撬動(dòng)爆款話題、刷新社交熱度，核心是藝人從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，關(guān)注到了被忽視已久的女性健康話題、并主動(dòng)發(fā)聲，讓此前無數(shù)女性“可意會(huì)不可言說”的健康困境在公眾輿論場(chǎng)被看到，與公共價(jià)值實(shí)現(xiàn)正向耦合。

今年#主持人李靜公開袒露絕經(jīng)經(jīng)歷#、#更年期身體會(huì)發(fā)生什么變化# 等相關(guān)話題成為討論熱點(diǎn)，更年期話題全網(wǎng)閱讀量超1.6億，深度議題#為什么女性要經(jīng)歷更年期# 單話題曝光量達(dá)到5475.4萬。

更年期話題爆發(fā)之后，傳統(tǒng)媒體出身的李靜，敏銳地捕捉到背后未被滿足的大眾內(nèi)容需求，決心投入其中，借自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、行業(yè)影響力，圍繞更年期、40+女性健康問題進(jìn)行體系化內(nèi)容輸出。

系列圓桌《看見，更年期》深度剖析了更年期雌激素變化帶來的影響、女性癥狀、生活方式干預(yù)、卵巢功能檢測(cè)等話題，也是國內(nèi)首檔聚焦更年期的節(jié)目，全網(wǎng)曝光超6000萬；《健康靜距離》聚焦抗老、骨質(zhì)疏松、養(yǎng)頭發(fā)等更具體的女性健康問題，拆解原因并給出可行思路。

7月份，李靜還發(fā)起了“21天輕盈計(jì)劃”，以12期系列短視頻《靜姐的減脂公益課》、直播答疑、社群互動(dòng)等多個(gè)渠道，全方位地營造出了一個(gè)強(qiáng)參與感的健康減脂場(chǎng)域，這種全面程度，在互聯(lián)網(wǎng)上非常之少見。評(píng)論區(qū)，很多網(wǎng)友紛紛曬出自己的食譜、運(yùn)動(dòng)打卡。

而且對(duì)于很多后續(xù)才關(guān)注到的網(wǎng)友來說，也能夠跟著12期短視頻以及私域群互動(dòng)，隨時(shí)開啟打卡，不會(huì)嚴(yán)格受到時(shí)效限制。目前“21天輕盈計(jì)劃”全網(wǎng)曝光超4000萬，收獲60萬點(diǎn)贊，且還在持續(xù)被打卡跟練。

雖然自媒體上健康相關(guān)話題非常龐雜，但極其碎片、也高度同質(zhì)化，李靜針對(duì)特定用戶群的體系性輸出，反而成為社交平臺(tái)上的稀缺內(nèi)容。

不僅如此，對(duì)內(nèi)容有著極高要求、又面臨過真實(shí)更年期困境的李靜，還鏈接了更多專家資源，賦能內(nèi)容品格。

《看見，更年期》圓桌節(jié)目中，李靜一邊鏈接了首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京婦產(chǎn)醫(yī)院首席專家/中國凍存卵巢第一人阮祥燕教授、復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院鄒世恩主任等專家，一邊邀請(qǐng)了演員顏丙燕、作家莊雅婷、企業(yè)家脫不花等女性公眾人物。李靜以親歷者、提問者的角色，將諸多問題擺上桌面，共同探討成因和解決方法；

《靜姐的減脂公益課》中，李靜將背后專業(yè)營養(yǎng)師的知識(shí)圖譜，總結(jié)成了用戶可觀、可感、可實(shí)操的方法論；

在“21天輕盈計(jì)劃”中，也有來自當(dāng)紅不讓團(tuán)隊(duì)的多位營養(yǎng)師、健身教練作為支持，對(duì)網(wǎng)友的跟練、問題給予及時(shí)且專業(yè)的反饋。

這個(gè)過程中，李靜成為鏈接專家與大眾內(nèi)容需求間的橋梁，多年在主持場(chǎng)上的歷練，讓李靜很自如就找到內(nèi)容品質(zhì)與傳播性之間的平衡點(diǎn)。“去偽存真”，直播時(shí)李靜提到做這件事的核心驅(qū)動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)上健康內(nèi)容魚龍混雜的當(dāng)下，這本質(zhì)也是社會(huì)和用戶對(duì)內(nèi)容的需求和期待。

值得一提的是，在自媒體場(chǎng)域輸出內(nèi)容的過程中，李靜身上的真誠、專業(yè)等個(gè)人魅力被用戶捕捉到，很多網(wǎng)友感慨“不愧是傳統(tǒng)媒體人”，不少粉絲甚至開始考古過往媒體素材。

傳統(tǒng)媒體場(chǎng)域中，主持人的角色更多是將話頭遞給嘉賓。但自媒體對(duì)于人的個(gè)性化有著極高的需求，網(wǎng)友們也更擅長(zhǎng)挖掘、發(fā)現(xiàn)個(gè)人魅力。更多人發(fā)現(xiàn)李靜的“寶藏”后，反而讓李靜能夠更自如地表達(dá)，健康內(nèi)容之外，李靜發(fā)布的三代女性逐步托舉的故事、以及對(duì)談中呈現(xiàn)出的惺惺相惜的女性情感，也均有很高的熱度和討論。

如此來看，李靜的IP內(nèi)容矩陣已經(jīng)完全超越了KOL內(nèi)容的價(jià)值邊界，除了絕對(duì)利她性，還注入了更多公共價(jià)值，真正承擔(dān)起了推動(dòng)、重塑女性健康話題的社會(huì)責(zé)任?！罢娴暮芨兄x李靜為我們絕經(jīng)女性打開了這扇窗”、“真正意義上看到了社會(huì)對(duì)女性的尊重”、“真的感謝李靜老師在我40歲馬上要經(jīng)歷更年期的時(shí)候出這樣一檔節(jié)目”......很多女性用戶在評(píng)論區(qū)留言。

前述提到，更年期及主動(dòng)健康賽道背后是更復(fù)雜的健康知識(shí)體系，非常注重傳播的完整性。

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，這種體系化的內(nèi)容傳播相對(duì)容易。但在極其碎片化的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域，每個(gè)人深陷信息繭房，建立共識(shí)的基礎(chǔ)不復(fù)存在；同時(shí)自上而下的傳播機(jī)制逐漸消解，單純的權(quán)威背書失效。因此在當(dāng)下，想在內(nèi)容輸出、傳播上確保體系化并不容易。

然而更年期話題的上桌，意味李靜的IP內(nèi)容突破了新媒體的碎片化敘事局限，找到了與無數(shù)用戶對(duì)話的新模式，建立起了更多人對(duì)更年期和主動(dòng)健康的關(guān)注。

一個(gè)大前提是李靜以自身親身經(jīng)歷與用戶產(chǎn)生了情感共鳴，這種共鳴能夠加速內(nèi)容、觀點(diǎn)的傳播。

這種共鳴的建立，是因?yàn)槔铎o深度參與到了內(nèi)容敘事中、成為內(nèi)容合伙人。李靜很清楚“自媒體內(nèi)容的變化需要與本人發(fā)生強(qiáng)關(guān)系”，因此主動(dòng)將自己的感受、經(jīng)歷放在臺(tái)前，與用戶真誠地交流；也在持續(xù)更新自身知識(shí)、信息和能力，為自媒體內(nèi)容注入更多新鮮內(nèi)容。

縱觀李靜的IP內(nèi)容矩陣，藝人的主觀意愿非常強(qiáng)，也真正扎進(jìn)這個(gè)賽道，了解用戶痛點(diǎn)、鏈接專家資源、推動(dòng)議題討論，成為個(gè)體情感與公共宏大敘事之間的情緒接口。此前在采訪中，李靜還打趣道“太想學(xué)習(xí)了，比我上學(xué)的時(shí)候還有動(dòng)力?！?/p>

如今，李靜仍然保持著這份熱情，每天與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)高頻溝通，反復(fù)碰撞選題，也會(huì)在直播間記下網(wǎng)友關(guān)心的話題，作為后續(xù)的輸出方向。

同時(shí)，在內(nèi)容上的高度投入和品質(zhì)堅(jiān)持，讓李靜在社交場(chǎng)域中建立起了可信任、可持續(xù)、高穩(wěn)定性的IP人格資產(chǎn)，這些特質(zhì)最終指向了大眾對(duì)于更年期和主動(dòng)健康的共識(shí)。

這一方面得益于藝人自身的內(nèi)容態(tài)度，也離不開背后操盤團(tuán)隊(duì)當(dāng)紅不讓在明星IP內(nèi)容敘事上的前瞻思維。在與李靜深度合作的過程中，當(dāng)紅不讓接住了李靜的熱情，充分發(fā)揮自身新媒體優(yōu)勢(shì)，加持內(nèi)容在公眾場(chǎng)域的進(jìn)一步爆發(fā)。

當(dāng)紅不讓的“新媒體思維”滲透在整個(gè)工作流，在選題方向上，根據(jù)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)快速調(diào)整內(nèi)容；在內(nèi)容運(yùn)營中，預(yù)判熱度話題，全網(wǎng)搜集用戶痛點(diǎn)植入在內(nèi)容中，制作長(zhǎng)內(nèi)容時(shí)短視頻編導(dǎo)也會(huì)提前介入與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)溝通、同步產(chǎn)出內(nèi)容；在傳播效果上量化目標(biāo)，并拆解成每一條視頻、每一場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)目標(biāo)；甚至細(xì)節(jié)到了字體大小、花字節(jié)奏、色調(diào)的把控。

這種“新媒體”的方式，將抽象復(fù)雜的知識(shí)概念拆解成了易理解、可感知的知識(shí)點(diǎn)和生活TIPS，情緒的加持下這些“干貨”也會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的學(xué)習(xí)和效仿。“21天輕盈計(jì)劃”能吸引用戶參與打卡，就充分說明共識(shí)成功建立。

但個(gè)人IP在走向輿論中心的同時(shí)，也面臨著更高的解構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，尤其公眾人物更容易被流量反噬，因此當(dāng)紅不讓也將風(fēng)險(xiǎn)把控提至和內(nèi)容同等重要的位置。

本質(zhì)上健康相關(guān)話題，格外需要謹(jǐn)慎，當(dāng)紅不讓一開始就帶著對(duì)輿論變化的精準(zhǔn)洞察，從情緒到知識(shí)點(diǎn)全程把控內(nèi)容輸出，降低風(fēng)險(xiǎn)。李靜的自媒體內(nèi)容，會(huì)有包括后期、導(dǎo)演、內(nèi)容總監(jiān)、專業(yè)營養(yǎng)師、以及李靜本人在內(nèi)的重重把關(guān)，“任何人都可以提出風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)”。

在李靜IP的破圈之路中，剁椒Spicy看到一種在自媒體場(chǎng)域的全新敘事可能，即帶著對(duì)內(nèi)容的真正堅(jiān)持、再善用新媒體媒介特點(diǎn)，就有可能在碎片化的媒介中建立起連續(xù)性的內(nèi)容體系，而這種高質(zhì)量的IP內(nèi)容體系，也會(huì)持續(xù)地賦能IP自身的影響力。

隨著大流量時(shí)代的結(jié)束，明星藝人的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，內(nèi)容迭代加速、流量指標(biāo)逐步失效。因此社交平臺(tái)成為很多明星藝人尋得第二曲線的場(chǎng)域。但完全不同的媒介邏輯下，成功擁抱自媒體的明星并不多，很多明星IP仍處于透支大于賦能的階段。

此時(shí)，李靜IP所呈現(xiàn)的可塑性、勢(shì)能、及公共價(jià)值，給明星如何經(jīng)營個(gè)人IP、沉淀人格資產(chǎn)帶來正向啟示。

當(dāng)紅不讓也在與李靜的深度合作中，找到了適合明星IP的敘事方法、傳播邏輯，同時(shí)在健康行業(yè)積累10年有余的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，給明星帶來了新媒體端的新可能性，不再只是消耗明星自身影響力，而是賦予其新的能力和價(jià)值延展，當(dāng)紅不讓成為業(yè)內(nèi)少數(shù)能賦能公眾人物IP的內(nèi)容公司。

基于共鳴與共識(shí)的建立需要，當(dāng)紅不讓更傾向于與有完整價(jià)值觀、且主動(dòng)輸出意愿強(qiáng)的藝人合作。

具體而言，就是不費(fèi)心設(shè)計(jì)所謂人設(shè)，而是找到公眾人物身上已有特質(zhì)、并用新媒體的語言去輸出，如此才更便于明星與用戶建立起情感連接和知識(shí)共識(shí)；當(dāng)然當(dāng)紅不讓也會(huì)充分尊重藝人的內(nèi)容訴求，保護(hù)藝人口碑，不以流量為導(dǎo)向、雙方各揮所長(zhǎng)，協(xié)作碰撞出質(zhì)量和價(jià)值兼具的內(nèi)容。李靜與當(dāng)紅不讓正是在這樣的邏輯下，完成了“雙向奔赴”。

其次，在明星IP的經(jīng)營上當(dāng)紅不讓一直秉持的是“大事件營銷”思維，高效實(shí)現(xiàn)IP在輿論場(chǎng)的破圈。

李靜IP聲量的第一輪爆發(fā)，正是三八婦女節(jié)前推出的紀(jì)錄片《看不見的更年期》，此后李靜的內(nèi)容均圍繞關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，例如世界更年期日、母親節(jié)。

“大事件營銷”思路是聚合了藝人已有的公眾認(rèn)知度和流量?jī)?yōu)勢(shì)、平臺(tái)流量池的大趨勢(shì)、社交話題熱度，不僅有機(jī)會(huì)策出平臺(tái)熱點(diǎn)話題，藝人IP的內(nèi)容輸出節(jié)奏也多了一份確定性。目前，根據(jù)重要節(jié)點(diǎn)當(dāng)紅不讓團(tuán)隊(duì)已經(jīng)碰撞出了李靜明年全年的內(nèi)容規(guī)劃，“或許具體的方向會(huì)有調(diào)整，但這個(gè)節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容我們是一定要做的”，當(dāng)紅不讓團(tuán)隊(duì)表示。

但這個(gè)前提是內(nèi)容基建足夠扎實(shí)，前文提到李靜的內(nèi)容已然具備體系化和專業(yè)度，這背后也是當(dāng)紅不讓在主動(dòng)健康賽道的深耕，建立起來的內(nèi)容壁壘。

當(dāng)紅不讓的背后，是已在健身產(chǎn)業(yè)積累了10年的健萌集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)疊加媒體背景，鍛造出了當(dāng)紅不讓的賽道優(yōu)勢(shì)，如今當(dāng)紅不讓已經(jīng)孵化出了@體德校長(zhǎng)李維剛、@明星營養(yǎng)師修賢等多位健康領(lǐng)域的頭部達(dá)人。當(dāng)紅不讓通過跨界合作、內(nèi)容把控，將該優(yōu)勢(shì)賦能在明星IP上，確保了明星IP的穩(wěn)定性。例如李靜推出的“21天輕盈計(jì)劃”，就有當(dāng)紅不讓旗下10多位垂類KOL作為支撐，發(fā)布的每條健康內(nèi)容也均有專業(yè)把關(guān)。

多方加持下，李靜已經(jīng)成功立住了垂類賽道影響力。但其顯示出來的IP勢(shì)能遠(yuǎn)不止此，當(dāng)紅不讓和李靜顯然也做好了繼續(xù)探索明星IP勢(shì)能天花板的準(zhǔn)備。

體現(xiàn)在內(nèi)容方向上：一方面是持續(xù)在主動(dòng)健康賽道深耕，“正在籌備出書和大綜藝”，當(dāng)紅不讓透露道；另一方面，在與李靜深度合作的過程中，當(dāng)紅不讓也感知到了李靜身上的“寶藏”，例如前文提到的在女性話題上的天然親切感，決定探索更多情感向內(nèi)容。

很多MCN最關(guān)注的變現(xiàn)，反而是當(dāng)紅不讓最不著急的板塊。“與名人合作不著急商業(yè)化”，此前當(dāng)紅不讓CEO辛艷表示，“要找到藝人舒適的表達(dá)方式和最信任的產(chǎn)品”。

今年年初，李靜的IP勢(shì)能已經(jīng)吸引了很多品牌方的關(guān)注，但當(dāng)紅不讓決定慢慢來，組建一支專業(yè)可靠的選品團(tuán)隊(duì)、孵化專門的選品賬號(hào)，這也是出于對(duì)藝人的尊重和IP的保護(hù)?！八嚾说膸捠怯邢薜?，我們也希望藝人專注在內(nèi)容上，我們會(huì)搭建健康的商業(yè)鏈路?！?/p>

李靜IP的破圈路徑不僅是個(gè)人敘事與公共議題的鏈接，也是明星IP如何沉淀人格資產(chǎn)、打開事業(yè)新曲線的樣本?；仡^來看，明星IP由于極強(qiáng)的個(gè)性，其發(fā)展路徑無法復(fù)制，但背后的能力可以復(fù)用，當(dāng)紅不讓已然練就了可以持續(xù)復(fù)用的明星IP增值方法論，這不僅是產(chǎn)業(yè)端的實(shí)踐和優(yōu)勢(shì)，更是當(dāng)紅不讓和藝人一直守住的內(nèi)容底線和社會(huì)責(zé)任。