為響應(yīng)積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，中國旅游集團(tuán)12月29日在京舉行中旅好時(shí)光品牌發(fā)布儀式，宣布以專業(yè)化、平臺化、生態(tài)化模式進(jìn)軍銀發(fā)經(jīng)濟(jì)核心賽道，打造覆蓋旅游、康養(yǎng)、社交的全場景服務(wù)體系。

中旅好時(shí)光品牌發(fā)布儀式現(xiàn)場

中旅好時(shí)光：聚焦“銀發(fā)人群”多元需求

中旅好時(shí)光是中國旅游集團(tuán)旗下專注50歲以上新“青年”群體的專業(yè)品牌，以“旅游+”為核心，整合康養(yǎng)、文化、教育等場景，圍繞“游、學(xué)、養(yǎng)、娛、購”五大需求，推出銀發(fā)旅游、康養(yǎng)旅居、社交俱樂部及銀發(fā)商品在內(nèi)的產(chǎn)品體系。以致力于“成為銀發(fā)人群旅游休閑生活的最佳伙伴”作為品牌愿景，通過持續(xù)升級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、拓展合作生態(tài)，為新“青年”群體提供高品質(zhì)、有溫度的旅游休閑體驗(yàn)。

發(fā)布儀式上，中旅好時(shí)光與通用技術(shù)集團(tuán)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有限公司簽署合作協(xié)議，正式啟動(dòng)全國康養(yǎng)旅居聯(lián)盟；與人保投控養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資（北京）有限公司達(dá)成框架合作，探索“旅游+保險(xiǎn)”的保障模式。

中旅好時(shí)光品牌發(fā)布儀式現(xiàn)場

此外，中旅好時(shí)光與國家開放大學(xué)（國家老年大學(xué)）簽署活動(dòng)合作協(xié)議，共同舉辦“時(shí)光樂齡杯”全國老年文藝展演活動(dòng)，深化文化與旅游康養(yǎng)融合。

行業(yè)洞察：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張與痛點(diǎn)并存

據(jù)悉，2024年我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)8.3萬億元，其中50歲-70歲的老人精力充沛、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、社會(huì)參與度高，被界定為“活力老人”，約有3.93億人。國家政策持續(xù)加碼，自2024年起，國務(wù)院、民政部等部委聯(lián)合出臺多項(xiàng)指導(dǎo)意見，推動(dòng)康養(yǎng)旅游與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)深度融合。

中國旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員肖潛輝指出，當(dāng)前銀發(fā)旅游面臨供需結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等挑戰(zhàn)，需通過跨界合作與精準(zhǔn)服務(wù)破解痛點(diǎn)。北京第二外國語學(xué)院厲新建教授則強(qiáng)調(diào)，康養(yǎng)旅居市場空間廣闊，需探索康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)新模式。

集團(tuán)布局：全產(chǎn)業(yè)鏈賦能品牌發(fā)展

中國旅游集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理范云軍致辭

中國旅游集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理范云軍在致辭中表示，集團(tuán)深入貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于積極應(yīng)對人口老齡化的戰(zhàn)略部署，系統(tǒng)推進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)發(fā)展。中旅好時(shí)光品牌發(fā)布是響應(yīng)國家戰(zhàn)略、履行社會(huì)責(zé)任的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，凝聚了集團(tuán)多個(gè)核心板塊的力量，旨在為銀發(fā)人群打造安全、愉悅、富有獲得感和幸福感的旅行體驗(yàn)，把集團(tuán)的價(jià)值理念轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。中旅好時(shí)光將聚焦資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化，提升品牌價(jià)值，成為集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展的先鋒。

未來，中旅好時(shí)光將積極與目的地政府、社區(qū)組織、老年活動(dòng)組織等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同構(gòu)建“銀發(fā)生態(tài)圈”，為新“青年”提供一站式、全場景的解決方案。中旅好時(shí)光創(chuàng)新性地融合傳統(tǒng)旅游與社交聚會(huì)功能，聚焦流量與社交生態(tài)的構(gòu)建，借助高頻次的社交活動(dòng)觸達(dá)銀發(fā)群體，建立用戶信任關(guān)系并增強(qiáng)用戶粘性。持續(xù)提升核心能力，整合集團(tuán)珠海、青島、咸陽海泉灣系列及其他優(yōu)質(zhì)的酒店度假類旅游資源，計(jì)劃至2030年打造成為中國銀發(fā)游及康養(yǎng)旅居領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。攻克行業(yè)痛點(diǎn)，引領(lǐng)服務(wù)品質(zhì)升級，切實(shí)將國家戰(zhàn)略機(jī)遇轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)際成效。

此次發(fā)布標(biāo)志著中國旅游集團(tuán)全力推動(dòng)銀發(fā)旅游市場向品質(zhì)服務(wù)、體驗(yàn)創(chuàng)新以及樹立銀發(fā)游和康養(yǎng)旅居行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿的初衷與決心，以集團(tuán)戰(zhàn)略性投入，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦能引領(lǐng)，提振信心。中國旅游集團(tuán)將以中旅好時(shí)光為專業(yè)品牌，踐行國家戰(zhàn)略，推動(dòng)“旅游+”跨界融合，在為積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，為新“青年”群體創(chuàng)造健康、快樂、充實(shí)的美好時(shí)光，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段注入旅游動(dòng)力。