2020年，浙江衛(wèi)視提出“打造中國最具美好感的視媒體”的愿景，成為第一個旗幟鮮明亮出“視媒體”發(fā)展定位的主流平臺，自此開啟了加速圓夢的堅定旅程。五年來，平臺以系統(tǒng)化的媒體融合布局、持續(xù)躍升的內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)新驅(qū)動的技術(shù)體系，構(gòu)建起“視媒體”的全新結(jié)構(gòu)和向“美好”奔赴的核心能力。2025年，浙江衛(wèi)視以“一體兩翼”牽引全域協(xié)同，以“美好感”拓展內(nèi)容生態(tài)，以AI驅(qū)動傳播力“破界”，向“美好視媒體”邁進(jìn)關(guān)鍵性的步伐。

01

“屏屏互聯(lián)、端端共振”

打通傳播全鏈路

媒體融合是自身發(fā)展要求，也是行業(yè)變革趨勢。AI時代的傳播載體早已突破“大小屏”的邊界，智能眼鏡、可穿戴設(shè)備、車載智屏、虛擬智能體正在成為新的內(nèi)容入口。面對多終端、多場景共生的媒介生態(tài)，浙江衛(wèi)視以系統(tǒng)化的融合布局，通過“屏屏互聯(lián)、端端共振”實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到多場景抵達(dá)的高效閉環(huán)，并在2025年繼續(xù)交出亮眼答卷：

長視頻，全域覆蓋能力持續(xù)增強(qiáng)。長視頻仍是公共傳播的重要主陣地。在有線電視、IPTV、OTT端保持強(qiáng)勢覆蓋，多個省市IPTV端頻道點擊量常年位居前列，OTT端突破億級家庭觸達(dá)，成為家庭娛樂生態(tài)的核心入口。浙江衛(wèi)視全天收視領(lǐng)跑省級衛(wèi)視，4K超高清頻道上線有望推動超高清內(nèi)容矩陣成為推動視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至促進(jìn)民生的“新型基礎(chǔ)設(shè)施”。在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻平臺，《奔跑吧》《無限超越班》《天賜的聲音》等綜N代播放量穩(wěn)定在數(shù)十億級，電視劇長尾表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勢，實現(xiàn)“衛(wèi)視首播 + 平臺長播”雙循環(huán)價值擴(kuò)張。此外，依托車載屏生態(tài)合作，內(nèi)容進(jìn)入智能座艙場景，實現(xiàn)移動狀態(tài)下的“第二大屏”傳播增長。

短視頻，矩陣引領(lǐng)行業(yè)規(guī)模，形成Z系傳播生態(tài)。全網(wǎng)矩陣粉絲破2.2億，@浙江衛(wèi)視成為省級臺中唯一一個傳播量超百億的賬號。全網(wǎng)熱搜超8萬個，是全國唯一在抖音和快手兩大平臺粉絲量過千萬、點贊量破十億的省級衛(wèi)視。Z視介下載量超1.6億，平臺活躍用戶“三年三連翻”，與五十余家網(wǎng)絡(luò)平臺達(dá)成會員異業(yè)合作。微短內(nèi)容矩陣的體系化構(gòu)建，使浙江衛(wèi)視在主流輿論場、社交場與年輕圈層形成多點共振。

海外傳播形成跨文化增量場。YouTube與Meta矩陣粉絲逼近1200萬，全年觸達(dá)超925億次，全矩陣播放量超113億次，傳播影響力覆蓋全球200多個地區(qū)。《奔跑吧》等綜藝穩(wěn)居海外華語綜藝熱度前列。

02

深化內(nèi)容生態(tài)

變文化軟實力為硬核競爭力

2025年，浙江衛(wèi)視著力鍛造提升新質(zhì)生產(chǎn)力，將文化軟實力轉(zhuǎn)化為硬核競爭力，在新聞、綜藝、人文領(lǐng)域形成標(biāo)志性內(nèi)容矩陣。

新聞報道更具穿透力。浙江衛(wèi)視精心策劃多篇重大主題報道、專題片，以扎實的新聞報道和專業(yè)的業(yè)務(wù)水平，為觀眾提供了大量胸懷天下、扎根人民的作品。重磅打造專題片《文化的力量——習(xí)近平文化思想在浙江的探索與實踐》，在央視綜合頻道、浙江衛(wèi)視連續(xù)四天同播，并在各大省級衛(wèi)視、重點商業(yè)平臺展播，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播量達(dá)4.1億?！兜谝灰朁c》創(chuàng)新采制傳播方式，探索“1+N”矩陣傳播，讓主流價值報道輕量化、可視化、故事化，讓主旋律話題持續(xù)破圈。今年系列報道和新媒體產(chǎn)品全網(wǎng)傳播量達(dá)11億，連續(xù)第6年榮獲中國新聞獎一等獎，位居省級衛(wèi)視前列。

綜藝矩陣價值與情緒共振。國民IP煥新升級，以《奔跑吧》《王牌對王牌》兩檔已超百期的國民頂級綜藝為根基，囊括《無限超越班》《天賜的聲音》《嗨放派》《17號音樂倉庫》等為代表的綜N代，繼續(xù)承擔(dān)虹吸流量、助力品牌實現(xiàn)全域傳播的核心角色。新生代節(jié)目開辟新藍(lán)海，《天聲一對》《我們的爸爸》等拓寬青年話題版圖。垂類賽道一體化生態(tài)布局，《活力老友會》《來吧好身體》《姚基金慈善賽》《菜鳥與大魚》，開展銀齡、大健康、體育等領(lǐng)域布局，打造“節(jié)目內(nèi)容+賬號矩陣+達(dá)人孵化+商業(yè)轉(zhuǎn)化”四位一體的運(yùn)營生態(tài)，實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)延伸的全流程增值。衍生綜藝打造節(jié)目的二次傳播空間，《跑男來了》《王牌加載中》《超越班片場》等多檔頭部綜藝IP衍生節(jié)目進(jìn)一步釋放爆款內(nèi)容的長尾勢能?！墩憬l(wèi)視跨年晚會》《“越韻中國年”——2026越劇春節(jié)晚會》正在火熱籌備中，將為觀眾打造既有情感共鳴又富有藝術(shù)感染力的視聽體驗。此外，全國省級衛(wèi)視首檔銀發(fā)人群專屬春節(jié)晚會也在籌備中。

人文精品持續(xù)深耕。“越劇”“宋韻”“中國心”等文化IP實現(xiàn)系列化、品牌化，越劇春節(jié)晚會與文化開年 IP 成為文化節(jié)目品牌高地，為平臺構(gòu)建深層文化辨識度?！爸袊摹毕盗械谖宀俊对娋浦袊摹芬渣S酒為文化紐帶講述歷史文化，入選網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程；《江南》《吳越國》《從良渚出發(fā)》等精品紀(jì)錄片正在緊鑼密鼓地籌備中，推動省域文化出圈出海。中國藍(lán)劇場發(fā)力品質(zhì)微短劇，浙江衛(wèi)視與紅果短劇聯(lián)合出品的精品微短劇《姐姐的三條簪》上線首日即登上抖音娛樂熱榜及紅果短劇新劇榜，上線一個月紅果及抖音平臺播放量超2億。微短劇《燎原之重回1938》入選國家廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品傳播工程”扶持項目等七項國家級、省級重要榮譽(yù)。短視頻方面，“宋韻二十四節(jié)氣”系列短視頻相關(guān)話題閱讀量已超6億，2025年“宋韻二十四節(jié)氣”通過AIGC技術(shù)與微型故事敘事融合，展現(xiàn)出傳統(tǒng)IP在技術(shù)賦能下的敘事升維。

線下場景引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)破界。今年上半年，浙江衛(wèi)視圍繞優(yōu)質(zhì)IP，不斷升維商業(yè)新模式、發(fā)力產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、開拓營銷新場景。從“可視”到“可感”，浙江衛(wèi)視將成熟IP內(nèi)容向“體驗經(jīng)濟(jì)”延展，“奔跑吧樂園”“奔跑吧·部落慢閃店”實現(xiàn)火熱運(yùn)營，形成“內(nèi)容—消費—社交”閉環(huán)?！氨寂馨伞げ柯渎W店”落地杭州、成都、深圳，成為現(xiàn)象級打卡地。春節(jié)前還將在上海、南京、天津等全國十座核心城市逐步推出“十城十店”的奔跑吧部落快閃店項目。演唱會經(jīng)濟(jì)、大型線下活動、區(qū)域品牌文旅聯(lián)動點亮城市新場景：以《天賜的聲音》IP為依托，打造了“天賜”系列線下演唱會，帶動當(dāng)?shù)匚穆?；同時，針對客戶需求，推出中小型定制晚會，以輕體量音樂會產(chǎn)品為品牌賦能。用戶中心已成功落地百場線下活動，成功打造出區(qū)域文化品牌“趣鄉(xiāng)村”“杭州奇妙夜”“德清村K”以及西湖《三角洲行動》快閃、浙BA等一系列活動IP。

國際傳播場景引發(fā)了跨文化共情。以青年共情敘事走向全球，將“美好中國”的核心表達(dá)推向更廣的文化空間。《奔跑吧》則與哈佛大學(xué)中國學(xué)生學(xué)者聯(lián)合會（HCSSA）龍舟隊聯(lián)動，在哈佛校園舉辦了“撕名牌”挑戰(zhàn)，讓“中國美好”持續(xù)奔赴全球?！?7號音樂倉庫3》聯(lián)動美國南加州大學(xué)發(fā)起“愛要大聲說出來”Love Song特別企劃，其“音樂無界”理念獲全球31家頭部媒體報道，成為文化出海新標(biāo)桿?！短熨n的聲音巔峰演唱會》邀請來自YouTube海外頻道以及新加坡Singtel電視臺的觀眾來到現(xiàn)場，讓更多海外觀眾看到華語音樂的可能性與溫度。數(shù)字人谷小雨擔(dān)任新東方比鄰中文中國文化推廣人，《小雨看東方》節(jié)目在美國爾灣新東方教學(xué)基地播放，宣傳中國傳統(tǒng)文化。《奔跑吧》《天聲一對》《嗨放派》《聽說很好吃》等綜藝與聯(lián)合國、聯(lián)合國教科文組織以及聯(lián)合國糧農(nóng)組織開展合作，推出公益短視頻，用綜藝力量傳遞善意、踐行公益使命。

03

技術(shù)驅(qū)動

鍛造全域傳播持續(xù)動力

“視媒體”強(qiáng)調(diào)畫面表現(xiàn)、交互體驗和多終端適配，這些應(yīng)用場景離不開技術(shù)的驅(qū)動和加持。

浙江衛(wèi)視4K超高清頻道開播，成為浙江落實國家“超高清發(fā)展年”部署的生動實踐，也是推動媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。隨著4K超高清頻道開播，國內(nèi)首個全國產(chǎn)化?ST2110標(biāo)準(zhǔn)?IP化?4K?超高清演播室投入使用，支持新聞、綜藝、體育、電商等多類型節(jié)目制作。與此同時，在超高清技術(shù)加持下，AIGC正內(nèi)化為助力內(nèi)容創(chuàng)新的體系化力量。自主研發(fā)的AIGC創(chuàng)作平臺智媒果大模型在節(jié)目中實現(xiàn)數(shù)字人互動、智能剪輯、AI背景音樂制作等應(yīng)用。以此為依托，技術(shù)賦能下的內(nèi)容創(chuàng)新變得常態(tài)化：Z視介上線AI頻道，推出人格化智能體?！侗寂馨伞返谑镜诙凇芭c20年前的自己對話”特別企劃中，12位明星的硅基分身引發(fā)大眾的情感共鳴和技術(shù)熱議，成為2025年AI應(yīng)用傳播的新高點；《王牌對王牌9》第三期的銀發(fā)主題中，為增強(qiáng)老年人的反詐意識，節(jié)目組設(shè)計AI換臉游戲，以技術(shù)創(chuàng)新賦能反詐宣傳；數(shù)字人谷小雨海內(nèi)外粉絲破100萬，在《2025中國數(shù)字人影響力報告》中位列虛擬主播第二，《谷小雨的時空奇旅》獲評2024中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品案例。浙江衛(wèi)視在和騰訊互娛知幾團(tuán)隊合作的基礎(chǔ)上，和移動（浙江）創(chuàng)新研究院及香港科技大學(xué)合作的VR大空間項目即將推出。首部自制AI微短劇《玉琮傳說》獲得亞洲電視大獎最佳人工智能應(yīng)用提名，文化與科技融合再拓新邊界。國內(nèi)首部探險IP AIGC微電影《天坑追匪》即將上線，將以4K超高清的細(xì)膩畫質(zhì)、國民級IP的探險魅力與AIGC的技術(shù)創(chuàng)新深度融合，讓觀眾沉浸式感受故事張力。

賽道開發(fā)、IP創(chuàng)新、機(jī)制再造、結(jié)構(gòu)重塑，2025年浙江衛(wèi)視的系統(tǒng)性變革加速推進(jìn)，“視媒體”版圖加速擴(kuò)張。在浙江衛(wèi)視的愿景中，傳播跨界，美好無界，讓“看得見的美好、觸得到的美好、能參與的美好”成為現(xiàn)實，正是“美好視媒體”的題中之義。

來 源 ｜ 劉芷余

責(zé) 編 ｜ 徐慧芳

編 審 ｜ 施晨嬿 吳思佳