12月28日，第二屆中國城市網(wǎng)絡(luò)形象創(chuàng)新發(fā)展論壇在重慶舉行，會(huì)上發(fā)布了《中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告》，煙臺(tái)的國際形象在全國71座Ⅱ型大城市中位居第3，國際影響力指數(shù)在全國106座參評城市中脫穎而出，進(jìn)入十佳名單。

如何讓“仙境海岸 品重?zé)熍_(tái)”的城市故事跨山越海，直抵人心？

活動(dòng)現(xiàn)場，煙臺(tái)市以“山海為基 智媒為帆”為核心主張，深度分享了場景建構(gòu)、敘事革新、數(shù)字賦能的“三維破壁”策略，為中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象塑造提供了可復(fù)制、可推廣的鮮活樣本。

煙臺(tái)市委常委、宣傳部部長呂波作案例分享

場景建構(gòu)：讓城市空間成為跨文化對話的天然片場

地方城市國際傳播的核心是實(shí)現(xiàn)“共同對話、彼此感知”。煙臺(tái)跳出單向宣傳的傳統(tǒng)框架，以“可進(jìn)入、可參與、可共創(chuàng)”為核心，將城市空間轉(zhuǎn)化為傳播載體，讓受眾“身臨其境”，構(gòu)建起與世界對話的立體場景矩陣。

怎樣在國際傳播中找到對話全球的鏈接點(diǎn)？

煙臺(tái)是亞洲唯一的國際葡萄·葡萄酒城，在承載深厚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也孕育并吸納了與西方文明相知相融的獨(dú)特文化元素——葡萄酒文化?；谶@種優(yōu)勢，煙臺(tái)市創(chuàng)新打造“紅酒海岸”國際傳播品牌，成為與海外受眾溝通的橋梁。

從張?jiān)?892體驗(yàn)館的百年窖香，到朝陽街葡萄酒主題街區(qū)的潮流風(fēng)情；從4條葡萄酒旅游線路的沉浸式漫游，到“國際葡萄酒城”定制公交的流動(dòng)展示，歷史遺跡與現(xiàn)代體驗(yàn)無縫銜接，形成了獨(dú)特的文化體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。今年10月舉辦的“微醺里的金秋煙臺(tái)”活動(dòng)，將文藝表演、非遺展示、紅酒品鑒融入街頭巷尾，讓每一位到訪者都成為內(nèi)容共創(chuàng)者——隨手拍攝的短視頻、真實(shí)分享的體驗(yàn)感，通過社交媒體形成全球傳播漣漪，實(shí)現(xiàn)“我搭臺(tái)，你創(chuàng)作，全世界圍觀并向往”的互動(dòng)共生效應(yīng)。

這種將城市空間轉(zhuǎn)化為“開放片場”的創(chuàng)新模式，讓煙臺(tái)的魅力在真實(shí)參與中自然流淌，打破了跨文化傳播的時(shí)空壁壘。

敘事革新：用“全球語言”架起心靈共鳴的橋梁

講好城市故事，關(guān)鍵在于找到跨越文化的“情感公約數(shù)”。煙臺(tái)摒棄“自說自話”的敘事邏輯，以“多元視角+立體渠道”的組合拳，實(shí)現(xiàn)從“被看見”到“被理解”的質(zhì)變。

在敘事視角上，煙臺(tái)主打“他者敘事”，讓外國友人成為城市代言人。創(chuàng)新推出“洋女婿的煙臺(tái)生活VLOG”“Z世代奇遇記”等系列外宣作品，邀請外國友人與“城市推薦官”以親身視角，記錄分享在煙臺(tái)的煙火日常與發(fā)展脈動(dòng)。真實(shí)的生活片段、鮮活的個(gè)人體驗(yàn)，讓文化距離在生活化表達(dá)中悄然消融，相關(guān)內(nèi)容海外閱讀量輕松破百萬。

在傳播形態(tài)上，深耕短視頻“破圈”賽道，打造《觀天下》多語種專欄，深耕煙臺(tái)故事匯傳播平臺(tái)，推出《視聽山東·煙臺(tái)》《品重?zé)熍_(tái)60秒》《非遺一小時(shí)IN煙臺(tái)》等雙語短視頻，將仙境奇幻、魯菜鮮香、千億產(chǎn)業(yè)等城市風(fēng)貌、人文氣質(zhì)、硬核制造，濃縮于方寸屏幕，以碎片化、可視化形式適配全球傳播節(jié)奏，在海內(nèi)外平臺(tái)獲得良好傳播效果。

在渠道建設(shè)上，構(gòu)建覆蓋多平臺(tái)、多語種的“中國煙臺(tái)海媒賬號(hào)集群”，粉絲總量突破百萬，閱讀量超億次，入選新華社“城市國際影響力課題年度研究計(jì)劃”重點(diǎn)對象名單，獲得國家級(jí)媒體認(rèn)可，讓煙臺(tái)聲音在全球輿論場占據(jù)主動(dòng)。

數(shù)字賦能：以智能技術(shù)繪制全球共情的同心圓

人工智能時(shí)代，技術(shù)革新為國際傳播注入全新動(dòng)能。煙臺(tái)敏銳把握趨勢，將數(shù)字技術(shù)從“傳播工具”升級(jí)為“核心引擎”，打造面向全球的“數(shù)字同心圓”，讓城市形象更靈動(dòng)、更親切、更具穿透力。

在情感聯(lián)結(jié)上，煙臺(tái)搭建云端“鄉(xiāng)愁驛站”。在60個(gè)國家和地區(qū)建立160個(gè)“全球山東人家鄉(xiāng)驛站”，連續(xù)三年舉辦“全球山東人云上看家鄉(xiāng)蝶變”活動(dòng)，觸達(dá)海外受眾超千萬人次。借云端之橋，鋪數(shù)字驛路，通過云端直播、線上互動(dòng)，讓漂泊異鄉(xiāng)的游子實(shí)時(shí)見證家鄉(xiāng)發(fā)展，在情感共鳴中筑牢文化認(rèn)同，讓煙臺(tái)故事有了最堅(jiān)實(shí)的“全球聽眾”。

在技術(shù)應(yīng)用上，推出煙臺(tái)AI數(shù)字主播，常態(tài)化應(yīng)用于多語種播報(bào)、文化講解、虛擬文旅體驗(yàn)、國際會(huì)展等場景。這位“不斷進(jìn)化的超級(jí)觸點(diǎn)”，以科技感與親和力兼具的形象，打破語言障礙，讓煙臺(tái)的歷史文化、發(fā)展成就以更鮮活的方式走向世界。數(shù)字技術(shù)的深度賦能，不僅讓煙臺(tái)的國際形象實(shí)現(xiàn)從“平面展示”到“立體呈現(xiàn)”的升級(jí)，更推動(dòng)傳播模式從“廣泛覆蓋”到“精準(zhǔn)共鳴”的跨越，為城市網(wǎng)絡(luò)形象注入持久活力。

仙境海岸、品重?zé)熍_(tái)，共鳴世界

地處山東半島的海濱城市煙臺(tái)，既是國家歷史文化名城、全國文明城市，更是北方首個(gè)經(jīng)濟(jì)總量過萬億的地級(jí)市。秦始皇三次東巡芝罘，漢武帝八次尋仙蓬萊，“八仙過海”的傳說從這里起源，賦予煙臺(tái)“仙氣飄飄”的獨(dú)特氣質(zhì)。作為中國近代民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，孫中山先生為煙臺(tái)張?jiān)ａ劸乒绢}詞“品重醴泉”，既彰顯了煙臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量過硬，也凝練了煙臺(tái)人民淳樸敦厚的品格。

煙臺(tái)的國際傳播之所以能引發(fā)深層共鳴，根源在于始終堅(jiān)守“仙境海岸 品重?zé)熍_(tái)”的價(jià)值錨點(diǎn)，讓城市品格成為跨文化傳播的“通用語言”。這份“品重”底色，貫穿于煙臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播全過程：6個(gè)千億級(jí)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的硬核實(shí)力，是“品重”的物質(zhì)支撐；200余位外國友人受聘擔(dān)任“城市推薦官”的信任，是“品重”的國際印證；中韓文化交流海上驛站的啟用、1861國際藝術(shù)家駐留基地的建立，是“品重”的開放表達(dá)。

在國際傳播中，煙臺(tái)始終以“真實(shí)、立體、全面”為準(zhǔn)則，既展示“山上瓜果飄香、海里魚蝦滿倉”的自然稟賦，也呈現(xiàn)“地下黃金萬兩、城中百業(yè)興旺”的發(fā)展活力；既講述“八仙過?！钡纳裨拏髡f，也分享綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐成果，讓世界看到一個(gè)既有歷史厚度、又有時(shí)代溫度的中國城市。

山海有界，傳播無疆。煙臺(tái)的實(shí)踐生動(dòng)證明，城市網(wǎng)絡(luò)形象的塑造，既要扎根自身文化基因，又要善用時(shí)代技術(shù)工具；既要講好“自己的故事”，更要找到“世界的語言”。在全球數(shù)字文明的新版圖上，煙臺(tái)正以山海為箋、智媒為筆，持續(xù)書寫著讓世界聽懂、共情的中國城市故事。未來，這座兼具仙境氣質(zhì)與實(shí)干精神的城市，必將在全球網(wǎng)絡(luò)空間綻放更耀眼的光芒！（記者 王向榮）