近年來，山東省濱州市惠民縣以“產(chǎn)業(yè)升級、文旅提質(zhì)、場景創(chuàng)新”為主線，緊扣孫子文化、紅色文化、黃河文化三張核心名片，深耕生態(tài)底色，發(fā)力消費(fèi)升級，走出了一條“百業(yè)+文旅”融合的特色發(fā)展之路，讓這座小城的文旅魅力愈發(fā)鮮活。

作為孫子故里，惠民縣將孫子文化作為文旅發(fā)展的核心抓手，打造沉浸式研學(xué)體系?；菝窨h文化和旅游局創(chuàng)新推出手讀兵法、拓印體驗(yàn)等研學(xué)項目，開發(fā)《國學(xué)大課堂》《金石傳拓》等特色課程，構(gòu)建起紅色教育、國防教育、黃河文化等多類課程矩陣，并串聯(lián)孫子兵法城、武定府衙、魏氏莊園、鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)等資源，推出5條1—3日的孫子文化研學(xué)線路。

黃河文化的活化利用是惠民文旅的另一大亮點(diǎn)。黃河流經(jīng)惠民縣南部46.5公里，當(dāng)?shù)馗邩?biāo)準(zhǔn)打造了百里黃河旅游風(fēng)情路。今年深秋，在孫子故里森林公園的“黃河大集”上，非遺傳承人指尖翻飛，編出精巧的柳編筐，土特產(chǎn)攤位前游客絡(luò)繹不絕。

紅色文化的場景化傳承同樣精彩紛呈?；菝窨h整合大商毛岸英舊居、渤海革命老區(qū)機(jī)關(guān)舊址等資源，打造“戰(zhàn)略后方 丹心渤?！备锩奈镏黝}游徑，推出“國防夢 少年行”等紅色研學(xué)線路，開發(fā)“重走長征路”沉浸式課程。

推開鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)夢幻花房門，濃郁的草木清香撲面而來。“我們有2000畝歐盟有機(jī)果園和500畝四季采摘園，春摘桑葚、夏采果蔬、秋品香梨、冬嘗草莓，游客隨時來都能嘗鮮?！宾握\田園生態(tài)旅游區(qū)副總經(jīng)理袁豐泉邊走邊介紹。在鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)15000畝的園區(qū)里，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、科普研學(xué)、親子度假等業(yè)態(tài)相融共生，已成為惠民縣生態(tài)文旅的標(biāo)桿。

鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)鹿小森親子樂園里，鹿小森歡樂水世界、萌寵雪鄉(xiāng)等項目錯落分布，工作人員正在搭建以北極為主題場景的萌寵雪鄉(xiāng)?！霸┚湍荛_園，到時候游客能玩雪圈、土窯烤地瓜，體驗(yàn)東北雪鄉(xiāng)的風(fēng)情?！痹S泉介紹，目前29.9元的萌寵雪鄉(xiāng)單人早鳥票正持續(xù)熱銷中。

在武定府醬菜工坊里，老師傅正按古法腌制醬菜，缸里的醬汁咕嘟作響，醬香飄滿整個車間。以武定府醬菜、杜橋豆制品等骨干文旅企業(yè)為引領(lǐng)，惠民縣培育了10余家非遺企業(yè)，年總產(chǎn)值達(dá)3500萬元。通過創(chuàng)新“非遺工坊+公司+合作社+基地+農(nóng)戶”模式，15家非遺工坊帶動了280余名群眾就業(yè)增收。

農(nóng)旅聯(lián)動更是讓惠民縣鄉(xiāng)村旅游人氣倍增。2025年惠民縣藍(lán)莓采摘節(jié)期間，“淄角好品”展銷攤位前，新鮮的藍(lán)莓、手工醬菜被游客搶購一空。這場活動帶動了20余種土特產(chǎn)走向市場，單場活動吸引游客10萬余人，拉動綜合消費(fèi)1200余萬元。

面對消費(fèi)升級的趨勢，惠民縣從產(chǎn)品創(chuàng)新、場景營造和體驗(yàn)優(yōu)化入手，讓文旅消費(fèi)更具吸引力。在大寺金街的胡桃里音樂酒吧，駐唱歌手彈著吉他演唱民謠，年輕人圍坐桌前品嘗美食、暢談歡笑，這條街區(qū)已成為惠民縣的青年消費(fèi)集聚地。與此同時，借助抖音、小紅書等新媒體平臺，惠民縣還采用了更年輕化的傳播方式，把非遺草柳編的制作過程拍成短視頻，讓更多人了解惠民的文化特色。

惠民縣委宣傳部副部長，縣文化和旅游局黨組書記、局長劉洪國表示，展望“十五五”時期，惠民縣錨定“一城二核三線四區(qū)”的發(fā)展架構(gòu)，將重點(diǎn)推進(jìn)孫子文化名城綜合提升、文化遺產(chǎn)保護(hù)、黃河文化生態(tài)廊道暨百里黃河旅游風(fēng)情路建設(shè)等項目，培育研學(xué)、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，并依托高鐵開通的契機(jī)，完善文旅服務(wù)體系，讓這座“沿黃小城”在生態(tài)底色上繪就更絢爛的篇章。

文|記者 李希平 □ 李晶媛