黨的二十屆四中全會(huì)提出要堅(jiān)持投資于物與投資于人緊密結(jié)合，推動(dòng)人的全面發(fā)展。在深入學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的宏大實(shí)踐中，文化是凝心鑄魂的國(guó)本所系、民生福祉的核心內(nèi)容，更是賦能百業(yè)的關(guān)鍵變量和城市氣質(zhì)的靈魂所在。

湖州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)申中華在接受專訪時(shí)表示，文化建設(shè)有著極為豐富而充沛的能量場(chǎng)景，與當(dāng)下中央和浙江省里“堅(jiān)持惠民生與促消費(fèi)、投資于物與投資于人緊密結(jié)合”的決策部署高度契合、同頻共振，是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)工程、民生工程、賦能工程。

記者：最近位于浙江省湖州市的南潯龐氏史跡陳列館（龐萊臣舊宅）正式對(duì)外開放。湖州擁有大量名人名居，如何讓這些資源成為城市名片？

申中華：文化是一件“必需品”，在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮著不可替代的基礎(chǔ)支撐與價(jià)值引領(lǐng)作用。中國(guó)式現(xiàn)代化既要見物、更要見人，既要滿足人的物質(zhì)需求，又要滿足人的精神需求?！巴顿Y于物與投資于人緊密結(jié)合”這一戰(zhàn)略導(dǎo)向，體現(xiàn)了人民群眾對(duì)物質(zhì)富足與精神富有的雙重追求。我們要緊緊圍繞打造精神富有市域樣板這一根本目標(biāo)，統(tǒng)籌“大眾”與“分眾”，兼顧“品質(zhì)”與“個(gè)性”，加快城鄉(xiāng)資源要素雙向流動(dòng)，優(yōu)化中心鎮(zhèn)的文化布局，精準(zhǔn)對(duì)接“一老一小”、一城一鄉(xiāng)，一網(wǎng)（網(wǎng)民）一新（新就業(yè)群體）等不同群體的文化需求，提供更多品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化產(chǎn)品和服務(wù)，讓群眾有更強(qiáng)的新鮮感、參與感、松弛感、滿足感，使文化成為人人可享、人人可感的民生標(biāo)配。

文化是不可再生的寶貴資源，承載的是無可復(fù)制或替代的文明記憶和歷史價(jià)值。保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就是守護(hù)我們民族的“根”與“魂”。我們要緊緊圍繞打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”發(fā)展樣板地這一發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持系統(tǒng)保護(hù)、活態(tài)傳承和現(xiàn)代表達(dá)。要深挖江南文化、名人文化、湖學(xué)文化等特色文化資源的時(shí)代價(jià)值，既要通過編纂文化典籍、口述史記錄、數(shù)字化采集等多種手段進(jìn)行系統(tǒng)性保護(hù)，推出像《儒藏》《中國(guó)歷代繪畫大系》這樣的“鴻篇巨制”。同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)形式，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技深度融合，打造更多“名人+文創(chuàng)”“非遺+時(shí)尚”“老字號(hào)+新業(yè)態(tài)”等聯(lián)名爆款，讓那些“養(yǎng)在深閨”的名人名居、遺址遺跡、民俗文化真正融入人間煙火、煥發(fā)青春時(shí)尚、成為城市聯(lián)名。

記者：“十五五”規(guī)劃首次將“文化消費(fèi)”納入核心議題，浙江省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也把文旅作為重點(diǎn)項(xiàng)目，您怎么看文化是一件“消費(fèi)品”？

申中華：文化是一件“消費(fèi)品”，是驅(qū)動(dòng)內(nèi)需升級(jí)、激活城市消費(fèi)的重要引擎。恩格爾定律顯示，當(dāng)物質(zhì)需求滿足度達(dá)到臨界點(diǎn)，精神文化消費(fèi)就成為消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力?！笆逦濉币?guī)劃首次將“文化消費(fèi)”納入核心議題，省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也把文旅作為重點(diǎn)項(xiàng)目。目前，湖州恩格爾系數(shù)處于30%以內(nèi)的富足區(qū)間，文化消費(fèi)將從過去的“高端享受”“小眾消費(fèi)”變?yōu)椤叭嫦M(fèi)”“全民剛需”。我們要緊緊圍繞激活城市旅游這一核心目標(biāo)，更加重視文旅產(chǎn)業(yè)、演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效能，加強(qiáng)文化對(duì)商業(yè)、旅游、體育、健康、交通等領(lǐng)域的深度賦能和融合滲透，持續(xù)擴(kuò)大文化、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)，開發(fā)具有地方特色、符合時(shí)代潮流的文化產(chǎn)品，打造沉浸式、交互式、可觸及的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓人們從“一見鐘情”，到“一生難忘”。

文化也是一件“融合品”，是激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能、催生產(chǎn)業(yè)變革的活力源泉。文化具有開放、流動(dòng)與再創(chuàng)造的屬性，其活力往往生于跨界、成于融合。當(dāng)前，各地文化發(fā)展創(chuàng)新融合的活躍度是空前的，不進(jìn)則退、慢進(jìn)也是退，以文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一旦與多元要素有機(jī)融合，就能釋放出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)潛力。我們要緊緊圍繞將文化產(chǎn)業(yè)打造成為高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)這一攻堅(jiān)目標(biāo)，找準(zhǔn)自身定位、發(fā)展?jié)摿椭鞴シ较?。一方面，要加快“絲瓷筆茶”等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)、時(shí)尚消費(fèi)深度融合，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有“新活法”。另一方面，要加速入局搶占新風(fēng)口，像打造高能級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)一樣打造高水平文創(chuàng)平臺(tái)，像招引工業(yè)項(xiàng)目一樣招引文化項(xiàng)目，緊盯游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)、微短劇和短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、直播等，謀規(guī)劃、出指引、定政策、促創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)更多從“0”到“1”的突破、從小到大的飛躍。

記者：最近“廣德三件套”爆火，湖州緊鄰廣德，很多湖州人前往廣德體驗(yàn)，對(duì)此您怎么看？

申中華：最近，“廣德三件套”意外出圈，成為現(xiàn)象級(jí)城市營(yíng)銷案例，深刻提醒我們：文旅行業(yè)沒有最“卷”，只有更“卷”，城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)就在身邊，流量時(shí)代必須主動(dòng)作為。我們要緊緊圍繞將湖州打造成為海內(nèi)外游客心中向往地這一長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，堅(jiān)持“跳出宣傳看宣傳”“跳出習(xí)慣思維看宣傳”，無論是采寫報(bào)道、撰寫文章、創(chuàng)作精品，還是策劃活動(dòng)、打造品牌，都要強(qiáng)化面向全國(guó)乃至世界的視野和思維，打破“一時(shí)”與“全時(shí)”、“一域”與“全域”的界限，突出“第一唯一”，掌握運(yùn)用流量法則，形成一套流量策劃、流量經(jīng)營(yíng)、流量轉(zhuǎn)化、流量評(píng)估的系統(tǒng)打法，推動(dòng)城市品牌建設(shè)從“被動(dòng)出圈”向“主動(dòng)創(chuàng)圈”轉(zhuǎn)變。

文化建設(shè)是一項(xiàng)立足當(dāng)下、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的事業(yè)，需要綿綿用力，久久為功，最要不得的是功利主義的態(tài)度和急功近利的取舍，這就要求我們要平衡好“慢功”與“速效”、“顯功”與“潛績(jī)”，保持足夠的戰(zhàn)略耐心和長(zhǎng)遠(yuǎn)的制度安排，一棒接著一棒持續(xù)推動(dòng)。我們要緊緊圍繞建設(shè)高水平文化強(qiáng)市這一戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持以虛促實(shí)、虛功實(shí)做，構(gòu)建“大文化”發(fā)展格局，深化文化體制機(jī)制改革，通過建立健全文化項(xiàng)目規(guī)劃實(shí)施一體化推進(jìn)機(jī)制，穩(wěn)定長(zhǎng)效投入機(jī)制、督導(dǎo)考核評(píng)價(jià)機(jī)制等，把文化建設(shè)的各項(xiàng)任務(wù)具體化、清單化、責(zé)任化、可量化，做到見場(chǎng)景、見流量、見效益。

原標(biāo)題：《流量時(shí)代如何主動(dòng)作為？湖州宣傳部部長(zhǎng)：要突出第一唯一》

欄目主編：陳抒怡 文字編輯：陳抒怡 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：江南