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找到《設(shè)計(jì)，下一步》（Design Forward）

我們習(xí)慣了世界的樣子，卻不知道它為什么是這樣：從早到晚，我們都在刷手機(jī)、喝飲料、讀信息、進(jìn)入某個(gè)空間……

每天看到的世界，其實(shí)一直被設(shè)計(jì)著。不是為了影響你，而是為了讓你理解它。

設(shè)計(jì)是一種與世界交流的方式：怎么接收信息，怎么表達(dá)自己。

設(shè)計(jì)是形式和風(fēng)格，更是?種建立在事實(shí)之上的判斷——在現(xiàn)實(shí)條件下，決定“用哪?種?式”出現(xiàn)。

設(shè)計(jì)影響著我們每天的?活方式，同時(shí)也被時(shí)代、技術(shù)和工具不斷地塑造，人工智能就是其中?股新的?量。

大多數(shù)人只能看到結(jié)果，卻從未意識(shí)到一切行為背后都有判斷和取舍。

但很少有人會(huì)問(wèn)：為什么它們看起來(lái)是這樣的？

《設(shè)計(jì)，下一步》（Design Forward）將幫助你透過(guò)設(shè)計(jì)，看清楚這些被忽略的日常，站在設(shè)計(jì)師的角度去了解我們生活的世界究竟是什么樣子。

作者 Nod Young 從事設(shè)計(jì)25年，項(xiàng)目覆蓋科技、金融、食品、寵物、護(hù)理、服裝、出版、生活方式與藝術(shù)等諸多領(lǐng)域，其作品長(zhǎng)期存在于數(shù)以?xún)|計(jì)的人們?nèi)粘Ｉ钪小?/p>

《設(shè)計(jì)，下一步》（Design Forward）不是告訴你“怎么做設(shè)計(jì)”，而是展示一個(gè)設(shè)計(jì)師用了25年時(shí)間如何形成判斷、理解世界、并持續(xù)前進(jìn)。

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Nod Young在書(shū)中寫(xiě)道：

“不是設(shè)計(jì)得復(fù)雜才叫‘設(shè)計(jì)過(guò)’，?是你有沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)東?，會(huì)在哪個(gè)情境下被?看到、被?理解，或者選擇隱形，不被?發(fā)現(xiàn)。”

—— STEP10〈看起來(lái)很對(duì)，但哪?不對(duì)？〉，P.123

這本書(shū)想讓讀者意識(shí)到：

世界并不是自然長(zhǎng)成現(xiàn)在的樣子，而是被設(shè)計(jì)成這樣，有時(shí)它讓你看見(jiàn)，有時(shí)它讓你看不見(jiàn)。

日常的體驗(yàn)因設(shè)計(jì)被規(guī)劃、被引導(dǎo)、協(xié)助你去理解——只是你以前沒(méi)有注意到。

當(dāng)你翻開(kāi)這本書(shū)，你將會(huì)真正看懂自己每天生活的世界。

而這，就是你邁出的第一步。

《設(shè)計(jì)，下一步》（Design Forward）

作者 Nod Young

Nod Young

設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家

A Black CoverDesign（ABCD）聯(lián)合創(chuàng)始人

在過(guò)去25年的職業(yè)生涯中，他參與了眾多品牌與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)，項(xiàng)目覆蓋科技、金融、食品、寵物、護(hù)理、服裝、文化出版、生活方式與藝術(shù)等領(lǐng)域，其設(shè)計(jì)作品已進(jìn)入數(shù)以?xún)|計(jì)人們的日常生活。

他曾獲得多項(xiàng)國(guó)際與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并被視為中國(guó)新消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)的重要推動(dòng)者。

作為ABCD的聯(lián)合創(chuàng)始人，他長(zhǎng)期關(guān)注設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)中的作用：圖形、信息、語(yǔ)言與判斷如何形成；品牌如何在時(shí)代變化中找到自己的位置；人們?nèi)绾卧凇氨辉O(shè)計(jì)”的世界中理解自己，并做出選擇。

他并不把設(shè)計(jì)視為風(fēng)格或技巧，而是一種與世界溝通的方式。《設(shè)計(jì)，下一步》（Design Forward）是他在多年實(shí)踐之后，對(duì)這種方式的第一次系統(tǒng)梳理與公開(kāi)呈現(xiàn)。

為什么需要這本書(shū)

金融、科技、藝術(shù)、出版、服裝、個(gè)護(hù)、寵物、餐飲、食品飲料……跨越九大行業(yè)、觸達(dá)數(shù)以?xún)|計(jì)的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)。

這些行業(yè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但作者 Nod Young 在每一個(gè)設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)都需要面對(duì)同樣的問(wèn)題：

什么才是真正有用的設(shè)計(jì)？判斷的依據(jù)究竟是從哪里來(lái)的？如何讓一個(gè)人或者一個(gè)群體在面對(duì)選擇時(shí)，做出對(duì)我們有利的行為？

設(shè)計(jì)并不是行業(yè)內(nèi)部的行為，它每天都在影響著我們的判斷、選擇與情緒。

《設(shè)計(jì)，下一步》（Design Forward）不是深?yuàn)W難懂的方法論，而是?個(gè)設(shè)計(jì)師真實(shí)的判斷方式。

作者 Nod Young 25年來(lái)始終如一地思考著設(shè)計(jì)，實(shí)踐著設(shè)計(jì)，這比任何理論都能更加直接地告訴他本人：這個(gè)世界正如何被設(shè)計(jì)所塑造。

1.設(shè)計(jì)如何在生活中形成影響

●為什么一個(gè)圖形會(huì)讓人產(chǎn)生信任？

●為什么包裝的圖案會(huì)影響使用感受？

●為什么有些設(shè)計(jì)那么難懂，而有一些卻如此簡(jiǎn)單？

2.為什么判斷才是真正改變世界的力量

設(shè)計(jì)從來(lái)不是好不好看，而是你有沒(méi)有站在消費(fèi)者一方為他們做點(diǎn)什么。他在書(shū)中寫(xiě)道：

“…真正要對(duì)話(huà)的，是使用者。不是甲方，不是?板，不是品牌總監(jiān)，不是做決策的那些?，而是那個(gè)掃碼付款、隨?點(diǎn)擊、默默評(píng)估的人。他們不會(huì)用言語(yǔ)直接批判，但他們?cè)谟醚凵駴Q定你留不留得下?！?/p>

—— STEP 9〈你想說(shuō)的別?聽(tīng)到了嗎？〉，P.118-119

3.你將第一次意識(shí)到：我們每天都生活在“被設(shè)計(jì)”的世界中

不是被操控，而是被設(shè)計(jì)幫助著，幫你理解這個(gè)世界——這件東西，屬于你還是不屬于你。那些看似普通的細(xì)節(jié)，其實(shí)每天都在影響你如何做選擇。

關(guān)于設(shè)計(jì)

●設(shè)計(jì)不是在創(chuàng)造某種東?，而是在決定“為什么是這樣，?不是那樣”。

●設(shè)計(jì)的價(jià)值不來(lái)?形式，而來(lái)?現(xiàn)實(shí)世界的反饋，也就是我們常說(shuō)的市場(chǎng)效果。

●設(shè)計(jì)的本質(zhì)不是表達(dá)，而是判斷。所有的形式都是判斷選擇后的結(jié)果。

關(guān)于行業(yè)

●設(shè)計(jì)?業(yè)是做圖行業(yè)，但實(shí)際上是在處理?與環(huán)境的關(guān)系。

●行業(yè)中的大部分誤會(huì)，來(lái)自人們把設(shè)計(jì)當(dāng)作裝飾，而不是影響。

●設(shè)計(jì)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是技巧，而是判斷 ——而判斷需要時(shí)間。

關(guān)于客戶(hù)

●設(shè)計(jì)師真正要理解的不是客戶(hù)說(shuō)了什么，而是他為什么這樣說(shuō)。

●好設(shè)計(jì)往往來(lái)自雙方對(duì)現(xiàn)實(shí)條件的共同理解，而不是誰(shuí)“更有話(huà)語(yǔ)權(quán)”。

●好設(shè)計(jì)師不是執(zhí)?客戶(hù)的需求，而是幫助對(duì)?看清真正的需求是什么。

關(guān)于品牌

●品牌不僅僅是視覺(jué)系統(tǒng)，而是下?步的行動(dòng)計(jì)劃。

●品牌不是?夜之間打造出來(lái)的，而是在消費(fèi)者心中靠?次??次的經(jīng)驗(yàn)疊加慢慢形成的，快不得。

●品牌必須可被感知，但不必?聲；清楚比響亮更重要。

關(guān)于設(shè)計(jì)師

●設(shè)計(jì)師的?標(biāo)不是尋找風(fēng)格，而是在尋找“你自己對(duì)事物的理解”。

●設(shè)計(jì)師的價(jià)值不在于表達(dá)?我，而在于讓別?愿意聽(tīng)你在說(shuō)什么。

●設(shè)計(jì)師的判斷?式，就是他看世界的?式；兩者是一回事。

誰(shuí)更適合讀這本書(shū)

“我們的設(shè)計(jì)確實(shí)走進(jìn)了你的生活，你正穿著的蕉內(nèi)，用過(guò)的into you，喝過(guò)的朝日唯品的牛奶，前幾天還路過(guò)的gaga餐廳，剛剛手機(jī)里滴一聲的‘支付寶已到賬’??這些都是我們主導(dǎo)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目。

這個(gè)名單長(zhǎng)度可能接近100個(gè)，因?yàn)锳BCD這家公司已經(jīng)成立10年了，而我已經(jīng)從事設(shè)計(jì)行業(yè)超過(guò)25年了。一個(gè)做了25年設(shè)計(jì)的人，還愛(ài)設(shè)計(jì)嗎？這是我在寫(xiě)這本書(shū)前先問(wèn)自己的問(wèn)題。愛(ài)。我真的很愛(ài)。

我從來(lái)沒(méi)有把設(shè)計(jì)當(dāng)成需要‘忍耐’的工作。盡管有時(shí)不開(kāi)心、委屈、疲憊，但我還是喜歡它。我們的每一個(gè)方案都是一點(diǎn)點(diǎn)磨出來(lái)的——不愛(ài)，是磨不出來(lái)的，更磨不了25年?！对O(shè)計(jì)，下一步》（Design Forward）就是這25年的結(jié)晶?！?/p>

——Nod Young

設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家

A Black Cover Design（ABCD）聯(lián)合創(chuàng)始人

《設(shè)計(jì)，下一步》（Design Forward）作者

這本書(shū)適合：

想在職業(yè)中獲得更穩(wěn)定判斷力的人；想理解“做設(shè)計(jì)”真正困難在哪里的人；正在面對(duì)復(fù)雜問(wèn)題、渴望找到方向的人；想把設(shè)計(jì)當(dāng)成“理解世界方式”而不是“技能”的人；想透過(guò)設(shè)計(jì)去認(rèn)識(shí)自己思維方式的人……

即使你完全不了解設(shè)計(jì)，也能在本書(shū)中找到屬于你的章節(jié)：

你不需要是設(shè)計(jì)師，你只需要知道思考對(duì)一個(gè)人很重要就可以了。而，這本書(shū)將告訴你——設(shè)計(jì)師是如何思考問(wèn)題的。

你可能會(huì)第一次注意到品牌為什么這樣說(shuō)話(huà)，產(chǎn)品為什么長(zhǎng)成這樣，為什么有些事物讓人覺(jué)得恰到好處，而有些則可能引發(fā)人的不安。

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