冬至，陽(yáng)生之始。在山東東阿，這不僅僅是一個(gè)節(jié)氣，更是一場(chǎng)跨越三千年的文化履約。

當(dāng)?shù)诙䦟盟幍湮幕髸?huì)暨第十八屆冬至東阿阿膠滋補(bǔ)文化節(jié)的大幕拉開(kāi)，一場(chǎng)貫通古今的盛事，向外界清晰揭示了這家中華老字號(hào)如何將文化遺產(chǎn)從歷史深處喚醒，并轉(zhuǎn)化為激活現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能。

一場(chǎng)貫通古今的文化盛宴

“冬至到，吃東阿阿膠！”隨著主持人一聲響亮的開(kāi)場(chǎng)白，現(xiàn)場(chǎng)氣氛瞬間升溫，活動(dòng)在眾人期待中正式開(kāi)啟。

一系列聚焦傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代應(yīng)用的主題報(bào)告與論壇，以及多場(chǎng)見(jiàn)證文化傳承與產(chǎn)業(yè)共融的簽約儀式陸續(xù)展開(kāi)，搭建起一個(gè)高能級(jí)的交流合作平臺(tái)，匯聚各方智慧與力量，共同探討藥典文化的時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)阿膠滋補(bǔ)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

情景劇《膠典華章》通過(guò)一場(chǎng)跨越千年的時(shí)空對(duì)話，讓現(xiàn)代藥理研究員與陶弘景、蘇敬、李時(shí)珍三位藥學(xué)巨匠在舞臺(tái)相遇，生動(dòng)再現(xiàn)了國(guó)家藥典從源頭探索到制度確立，再到實(shí)踐驗(yàn)證的千年傳承脈絡(luò)。童聲吟唱《冬至謠》，用清澈的嗓音引領(lǐng)眾人沉浸于那縷穿越時(shí)光的膠香，細(xì)品古老智慧與現(xiàn)代生活的和鳴。而戲曲與八段錦創(chuàng)新融合的舞蹈《望聞問(wèn)切》，則以翩然舞姿，將戲曲的婉轉(zhuǎn)韻致與八段錦的舒展形意巧妙交融，令人耳目一新。

當(dāng)夜幕降臨，重頭戲開(kāi)始上演。東阿阿膠城華燈初上，這座承載悠久阿膠歷史文化的建筑群，在星月和燈火映照下流光溢彩，莊嚴(yán)而靈動(dòng)。作為聊城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，冬至東阿阿膠汲水煉膠祭告大典如約而至�，F(xiàn)場(chǎng)，游客懷著對(duì)中醫(yī)藥文化的向往與敬意，駐足觀賞《千年流光》燈光秀的絢爛畫(huà)卷，沉浸于《膠韻流芳》舞蹈的動(dòng)人韻律，共同見(jiàn)證迎火儀式點(diǎn)燃千年薪火、祭告儀式傳承制藥初心、汲水儀式再現(xiàn)匠心本源。

光影為這片擁有深厚中醫(yī)藥文化積淀的土地披上霓裳。東阿阿膠城內(nèi)，非遺大集熱鬧開(kāi)集。漫步古城街巷，非遺的魅力撲面而來(lái)，鑼鼓聲、歡笑聲、吆喝聲交織成一首鮮活的冬日市井交響曲。本屆非遺大集深入挖掘冬至節(jié)氣的養(yǎng)生文化內(nèi)涵，將道地藥材、養(yǎng)生膳食、民俗活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等有機(jī)融合。游客在此不僅能選購(gòu)正宗非遺產(chǎn)品，更能通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，直觀感受中醫(yī)藥文化的博大精深與冬至滋補(bǔ)節(jié)的濃厚氛圍。

與往年不同，本屆東阿阿膠滋補(bǔ)文化節(jié)與藥典文化大會(huì)首次聯(lián)合舉辦，匯聚200多位專家學(xué)者與業(yè)界大咖，圍繞藥典文化研究與非遺傳承路徑展開(kāi)深度對(duì)話。二者的有機(jī)融合，促進(jìn)阿膠文化、養(yǎng)生文化更好融入百姓生活，更加豐富了藥典文化的實(shí)踐內(nèi)涵，生動(dòng)呼應(yīng)了“典立天地 膠承古今”的活動(dòng)主題。

一條守正創(chuàng)新的傳承路徑

打造冬至東阿阿膠滋補(bǔ)文化節(jié)這場(chǎng)文化盛宴，是東阿阿膠傳承創(chuàng)新中醫(yī)藥文化、推動(dòng)非遺活態(tài)傳承的一個(gè)精彩縮影。

回望東阿阿膠發(fā)展歷程，尤其是2022年以來(lái)，“中醫(yī)藥文化”始終是其戰(zhàn)略敘事中的核心關(guān)鍵詞。在公司制的“1238”戰(zhàn)略中，開(kāi)篇之“1”便明確“堅(jiān)定扛起中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)”，緊隨其后的“2”則強(qiáng)調(diào)“‘文化+產(chǎn)業(yè)’雙輪驅(qū)動(dòng)”。這不僅是戰(zhàn)略表述，更是一種發(fā)展哲學(xué)——在企業(yè)的成長(zhǎng)圖譜中，中醫(yī)藥文化如同深植大地的根脈，源源不斷地為整棵產(chǎn)業(yè)之樹(shù)輸送養(yǎng)分，支撐其枝繁葉茂、生生不息。

“傳承中醫(yī)藥國(guó)粹，弘揚(yáng)東阿阿膠滋補(bǔ)文化！”2022年，東阿阿膠開(kāi)展“煉行計(jì)劃”，以傳遞阿井水為象征，把對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、振興民族中藥的信念傳遞到全國(guó)20座城市，增進(jìn)行業(yè)信心，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化。

“傳岐黃薪火，揚(yáng)中醫(yī)文化！”2023年，東阿阿膠開(kāi)展中華醫(yī)圣故里行活動(dòng)，組織山東中醫(yī)藥大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)等七所高校學(xué)子，探訪八大中華醫(yī)圣故里，展開(kāi)一場(chǎng)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新之旅。

“堅(jiān)定文化自信，以強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)傳承中醫(yī)藥文化！”2024年6月，“中藥產(chǎn)業(yè)鏈共鏈行動(dòng)暨中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍”在山東東阿舉辦。會(huì)上，東阿阿膠聯(lián)合云南白藥、同仁堂、昆藥集團(tuán)等中華老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)共同發(fā)布《擔(dān)負(fù)新時(shí)代使命弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化東阿倡議》，共塑中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

“傳承前人衣缽，吾輩絕不退縮！”2025年2月，東阿阿膠與山東廣播電視臺(tái)、騰訊視頻聯(lián)合推出的中醫(yī)藥文化節(jié)目《少年中醫(yī)說(shuō)》開(kāi)播，一度登上微博熱搜，全網(wǎng)曝光量達(dá)50億+。中醫(yī)藥文化傳承和傳播，是這檔節(jié)目的首要意義。

“千年醫(yī)道，世界共享！”2025年11月，東阿阿膠與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合推出的中醫(yī)藥國(guó)際傳播項(xiàng)目《四海中醫(yī)》第一季熱播，引發(fā)海內(nèi)外觀眾廣泛關(guān)注與共鳴。節(jié)目系統(tǒng)性地描繪了一幅中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)落地生根、開(kāi)枝散葉，并與當(dāng)?shù)匚幕疃冉蝗�、和合共生的壯闊圖景，為中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播樹(shù)立了新標(biāo)桿。

從一場(chǎng)節(jié)氣的儀式到一份行業(yè)的倡議，從面向青少年的啟蒙到走向世界的對(duì)話，東阿阿膠的傳承路徑清晰可見(jiàn)：它始終以文化為魂，以創(chuàng)新為徑，讓古老的中醫(yī)藥智慧在不斷更新的時(shí)代場(chǎng)景中，持續(xù)迸發(fā)出照亮生活、連接世界的力量。

一種雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式

文化賦能，產(chǎn)業(yè)振興。

東阿阿膠人深刻認(rèn)識(shí)到，文化是產(chǎn)業(yè)的上層建筑之一，為產(chǎn)業(yè)提供靈感之源、發(fā)展之根；產(chǎn)業(yè)是文化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為文化提供物質(zhì)承載、價(jià)值實(shí)現(xiàn)。結(jié)合70多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和近年來(lái)的轉(zhuǎn)型重塑實(shí)踐，公司構(gòu)建了“文化+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式。

文化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有靈魂。東阿阿膠將深厚的文化資源系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力與卓越的品牌力。以典籍智慧為源泉，多元化推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新——從傳統(tǒng)阿膠塊到即食化、時(shí)尚化的阿膠糕、阿膠粉、阿膠酸奶、阿膠燕窩，每一次產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，都是對(duì)阿膠千年養(yǎng)生智慧的當(dāng)代詮釋與價(jià)值延伸。以文化傳播為主線，扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)，已逐步構(gòu)建起以“東阿阿膠”為核心品牌，“復(fù)方阿膠漿”“桃花姬”為兩翼，“皇家圍場(chǎng)1619”“壯本”等為延伸的“一超多強(qiáng)”品牌矩陣。這一體系的建設(shè)成效卓著，備受認(rèn)可：企業(yè)不僅被評(píng)為全國(guó)“品牌故事孵化基地”，還十一度蟬聯(lián)西普會(huì)“健康產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值榜”榜首，并16次入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，最新品牌價(jià)值已達(dá)496.97億元。

產(chǎn)業(yè)反哺文化，讓傳承落到實(shí)處。東阿阿膠深化“三產(chǎn)融合”，將上游毛驢養(yǎng)殖、中游阿膠大健康產(chǎn)品研發(fā)與下游文化體驗(yàn)有機(jī)融合，構(gòu)建起阿膠世界體驗(yàn)工廠、東阿阿膠城、中國(guó)阿膠博物館、中國(guó)毛驢博物館等“三園兩館”工業(yè)旅游框架，開(kāi)創(chuàng)了集中醫(yī)藥文化展示、科研、教育、體驗(yàn)、交流、服務(wù)于一體的工業(yè)旅游新格局，讓中醫(yī)藥文化、老字號(hào)文化、紅色文化、非遺傳承、膏方文化“融合薈萃，同生共贏”。在此基礎(chǔ)上，融合大河奔騰的黃河自然風(fēng)光之美、萬(wàn)戶喜鵲吉祥地的人文之風(fēng)，構(gòu)建東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)�，F(xiàn)如今，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)正在緊鑼密鼓創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。2024年，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)接待游客超130萬(wàn)人次，成為聊城東阿新名片、山東文旅新高地。

雙輪驅(qū)動(dòng)不僅體現(xiàn)在“文化+產(chǎn)業(yè)”，還有“文化+科技”——構(gòu)建“一中心三高地+N聯(lián)合”的研發(fā)創(chuàng)新體系，加快實(shí)數(shù)融合步伐，培育發(fā)展中醫(yī)藥新質(zhì)生產(chǎn)力，用現(xiàn)代科學(xué)語(yǔ)言解讀傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)智慧；“文化+出海”——在香港成立東阿阿膠國(guó)際有限公司，分別在香港和橫琴開(kāi)業(yè)滋補(bǔ)生活旗艦店，打造中醫(yī)藥文化出�！皹蝾^堡”，構(gòu)建全鏈條海外運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雙輪驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵在東阿阿膠的實(shí)踐中不斷延展與深化，形成“文化+”的多元融合格局，為這家老字號(hào)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁而持久的文化動(dòng)能。

從一塊膠到一座城，從一味中藥到一種生活方式，東阿阿膠的探索表明：當(dāng)文化的靈魂真正注入產(chǎn)業(yè)的肌體，傳統(tǒng)便不再是歷史的標(biāo)本，而能成為驅(qū)動(dòng)今天、照亮未來(lái)的活態(tài)力量。面向“十五五”，東阿阿膠正在守正與創(chuàng)新的平衡中，走出一條獨(dú)具特色的老字號(hào)復(fù)興之路。