【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

隨著千禧一代與Z世代不斷重塑全球旅行需求，中國(guó)、泰國(guó)預(yù)計(jì)將成為2026年最具熱度的國(guó)際旅游目的地之一。

據(jù)泰國(guó)《國(guó)家報(bào)》（The Nation Thailand）、《泰叻報(bào)》（Thairath）的報(bào)道，攜程集團(tuán)近期發(fā)布的2026年旅游展望報(bào)告指出，亞洲目的地尤其是中國(guó)、泰國(guó)，將繼續(xù)位居全球最受歡迎的旅游目的地行列，Z世代和千禧一代將成為引領(lǐng)全球旅游趨勢(shì)的關(guān)鍵力量。

攜程集團(tuán)2025年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為泰國(guó)游客增長(zhǎng)最快的目的地之一。與此同時(shí)，區(qū)域內(nèi)的旅游偏好正在發(fā)生顯著變化，越來越多泰國(guó)及東南亞游客將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)內(nèi)地城市。中國(guó)的“非一線城市”在2025年成為增速最快的旅游目的地，整體表現(xiàn)已超越東京、大阪等日本傳統(tǒng)熱門城市。

以重慶市為例，泰國(guó)游客在攜程平臺(tái)上的訪問量同比增長(zhǎng)395%，相關(guān)預(yù)訂量增長(zhǎng)828%；泰國(guó)游客對(duì)成都的訪問量同比增長(zhǎng)427%。泰國(guó)游客對(duì)北京、廣州的訪問量也分別增長(zhǎng)252%和209%。

攜程集團(tuán)東南亞區(qū)域高級(jí)總監(jiān)、新加坡總經(jīng)理Edmund Ong表示，重慶等城市因飲食風(fēng)味與東南亞相近，文化體驗(yàn)鮮明，且城市景觀獨(dú)具特色，正逐漸成為追求“深度體驗(yàn)”的泰國(guó)游客的新選擇。

這一趨勢(shì)并不局限于泰國(guó)市場(chǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞游客在重慶的住宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)599%，新加坡市場(chǎng)的相關(guān)預(yù)訂量也增長(zhǎng)381%。

根據(jù)攜程2026年預(yù)訂數(shù)據(jù)，中國(guó)正吸引越來越多國(guó)際游客，尤其是來自泰國(guó)、新加坡、馬來西亞等東盟國(guó)家的旅客——前往中國(guó)的機(jī)票預(yù)訂量預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)超過100%的同比增長(zhǎng)，上海、廣州、成都等主要城市需求旺盛，北京、西安等文化名城也日益受到國(guó)際游客青睞。

亞洲旅游行業(yè)媒體Travel Daily Media援引旅游服務(wù)提供商的信息稱，新加坡游客正積極籌備2026年第一季度的國(guó)際旅行，中國(guó)、馬來西亞等國(guó)將成為熱門選擇。主題公園依然具有強(qiáng)大吸引力，以上海迪士尼度假區(qū)為代表的主題公園尤其受到新加坡家庭游客的歡迎。

攜程的報(bào)告進(jìn)一步預(yù)測(cè)，到2026年，29歲至44歲的千禧一代將成為最大的旅行群體，占全球預(yù)訂量的近半數(shù)。緊隨其后的是Z世代旅客（15至28歲），該群體規(guī)模隨著年輕游客對(duì)獨(dú)特體驗(yàn)的追求而持續(xù)擴(kuò)大，反映出旅游行為的顯著變遷。

上述趨勢(shì)已引起區(qū)域旅游行業(yè)的廣泛關(guān)注。

《泰叻報(bào)》報(bào)道稱，過去一至兩年，中國(guó)整體旅游服務(wù)質(zhì)量顯著提升，住宿、交通、景區(qū)配套等方面日趨完善，價(jià)格與體驗(yàn)的性價(jià)比不斷提高，中國(guó)因此逐漸被視為亞洲新興的旅游目的地。

與此同時(shí)，東盟多國(guó)長(zhǎng)期以來高度依賴中國(guó)游客市場(chǎng)，泰國(guó)、越南、柬埔寨、老撾等國(guó)的旅游收入重要來源之一即為中國(guó)市場(chǎng)。隨著中國(guó)本土旅游吸引力持續(xù)增強(qiáng)，部分中國(guó)游客的消費(fèi)選擇回流國(guó)內(nèi)，而東南亞游客赴華旅游比例逐步上升，區(qū)域旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)“雙向競(jìng)爭(zhēng)”格局。對(duì)于依賴“高客流量”模式、產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高的東南亞國(guó)家的入境游市場(chǎng)而言，這一變化可能帶來更大壓力。

報(bào)道指出，業(yè)界普遍認(rèn)為，東南亞各國(guó)需加快調(diào)整定位，強(qiáng)化在文化、健康、自然生態(tài)等領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)中國(guó)旅游體系快速升級(jí)所帶來的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

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