“五折也不是白菜價(jià)啊，現(xiàn)在的白菜價(jià)這么高嗎？”，一位網(wǎng)友評(píng)論道。

真是沒(méi)想到，奢侈品市場(chǎng)也迎來(lái)了行業(yè)寒冬，GUCCI跌成白菜價(jià)還沒(méi)人要！

還記得最流行大牌包包的時(shí)候，GUCCI也是無(wú)數(shù)年輕人的夢(mèng)想，名氣跟愛(ài)馬仕、Prada不相上下，被中產(chǎn)階級(jí)“貴婦”們排隊(duì)瘋搶。

但轉(zhuǎn)眼間，這種輝煌就成了過(guò)去式，現(xiàn)在的GUCCI成了全網(wǎng)群嘲的對(duì)象。

年輕人喊著再也不會(huì)買(mǎi)，二手市場(chǎng)都不樂(lè)意收，奧特萊斯店里的折扣低至5折，還是無(wú)人問(wèn)津。

最可怕的是，今年第二季度其銷(xiāo)售額暴跌25%，公司的資金鏈都要出大問(wèn)題，不得不出售全球的房產(chǎn)來(lái)籌集額外資金。

業(yè)內(nèi)由此預(yù)測(cè)稱(chēng)，未來(lái)兩年GUCCI將會(huì)有一大批門(mén)店關(guān)門(mén)，且這種頹勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)很可能剎不住車(chē)！

昔日人人追捧的老錢(qián)風(fēng)奢牌包包，如今卻成了消費(fèi)者心中的燙手山芋，正當(dāng)大家詫異之余，12月19日，一則網(wǎng)購(gòu)GUCCI退貨被拒的丑聞被曝光。

此時(shí)眾人才恍然大悟，原來(lái)GUCCI跌落神壇，竟是自作自受！

本文信源來(lái)自權(quán)威報(bào)道【第一財(cái)經(jīng)】【中國(guó)基金報(bào)】【中國(guó)新聞周刊】【紅星新聞】【界面新聞】【齊魯壹點(diǎn)】（詳細(xì)信源附在文章末尾）。為提升文章可讀性，細(xì)節(jié)可能存在潤(rùn)色，請(qǐng)理智閱讀，僅供參考！

曾引全網(wǎng)瘋搶?zhuān)缃駵S為“地?cái)傌洝?/p>

曾幾何時(shí)，GUCCI也是一個(gè)相當(dāng)有實(shí)力的奢牌，其背后的母公司開(kāi)云集團(tuán)，能與愛(ài)馬仕、LVMH并稱(chēng)為世界三大奢侈品集團(tuán)。

而在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收的半壁江山，都是GUCCI打下來(lái)的。

只不過(guò)，在登上巔峰之前，GUCCI也經(jīng)歷過(guò)被潑冷水的階段，那就要從10年前說(shuō)起了。

那時(shí)候該品牌還沒(méi)有走上洋氣的道路，設(shè)計(jì)風(fēng)格相當(dāng)保守，甚至可以說(shuō)是“土味十足”。

就拿那款經(jīng)典的波士頓包來(lái)說(shuō)，網(wǎng)友們都認(rèn)為，從款式到配色都是暴發(fā)戶嚴(yán)選款，年輕人看了直搖頭。

奢侈品大牌一旦沾上“土”這個(gè)標(biāo)簽就要完了，包包賣(mài)不出去，業(yè)績(jī)也低得驚人，于是GUCCI背后的資本坐不住了。

2014年，該品牌一口氣把CEO和創(chuàng)意總監(jiān)都裁了，大有不成功便成仁的氣魄，從此之后，GUCCI開(kāi)始走上坡路了。

注入新鮮血液的GUCCI，第二年推出了酒神包，復(fù)古印花、經(jīng)典撞色，一下子就戳中了貴婦太太們的心坎，很快紅遍全球。

緊接著，它又進(jìn)行了更大膽的嘗試，顏色更跳脫，設(shè)計(jì)更年輕化，剛踏入社會(huì)的都市麗人，也被收割為潛在客戶。

再加上代言人流量越來(lái)越大，肖戰(zhàn)、倪妮等明星大咖的加盟，讓GUCCI更是坐穩(wěn)了頂奢圈的寶座。

在最紅的那幾年，要想擁有一款GUCCI的熱門(mén)包，又是要花錢(qián)找代購(gòu)，又是得砸錢(qián)配貨，排著隊(duì)巴巴地等，還不一定能搶到。

托GUCCI的福，開(kāi)云集團(tuán)的年?duì)I收很快突破百億歐元的大關(guān)，那真是風(fēng)光無(wú)限。

誰(shuí)又能想到，才走了幾年上坡路的GUCCI，轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)輝煌不再，還被踢出了頂奢圈，那么它到底經(jīng)歷了什么呢？

只顧銷(xiāo)量不顧形象，終被頂奢踢出局

一直以來(lái)，GUCCI在包包這條線上，都想對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕，但始終模仿不到精髓。

愛(ài)馬仕主打一個(gè)用品質(zhì)說(shuō)話，非常愿意在手工制作上投入成本，強(qiáng)調(diào)手工限量款。

據(jù)說(shuō)，該品牌的Birkin、kelly包，每一只都要耗費(fèi)十幾小時(shí)以上的人工時(shí)間，更顯得包包的珍貴。

并且一些熱門(mén)包年產(chǎn)量相當(dāng)有限，品牌大搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，客戶的胃口被高高吊起，也就形成了更強(qiáng)烈的追捧。

再加上愛(ài)馬仕一向很清高，不會(huì)做任何有損品牌價(jià)值的事情，包包就算賣(mài)不出去也不輕易打折，所以哪怕在二手市場(chǎng)上，愛(ài)馬仕也是硬通貨。

回過(guò)頭來(lái)看GUCCI，一味追求銷(xiāo)量，不光供貨快，還經(jīng)常跟其他品牌搞聯(lián)名，短時(shí)間內(nèi)賺點(diǎn)快錢(qián)還行，時(shí)間一長(zhǎng)就越走越偏。

大家常常能看到，專(zhuān)柜里賣(mài)不完的包，轉(zhuǎn)頭就會(huì)出現(xiàn)在奧萊，一邊是昂貴的正價(jià)包，一邊是便宜的打折同款，消費(fèi)者能高興嗎？

難怪網(wǎng)友都在玩梗，GUCCI就是早買(mǎi)早虧，再新的款式從背出專(zhuān)柜就開(kāi)始貶值了，再過(guò)沒(méi)幾天，就能在奧萊掛上五折的標(biāo)簽。

買(mǎi)奢侈品包包的顧客，都是比較在乎體面的，一旦大街上都是奧萊同款，他們的購(gòu)買(mǎi)欲望也就蕩然無(wú)存了。

而這還不是GUCCI最糊涂的一招，近些年它甚至連直播帶貨的賽道都不放過(guò)，似乎要走大眾路線，“下凡”進(jìn)駐直播間，折扣當(dāng)然也少不了。

如此不顧高端形象，到處開(kāi)通折扣渠道，只能說(shuō)，GUCCI的沒(méi)落真是自作自受。

當(dāng)愛(ài)馬仕不光保值，還能被炒出溢價(jià)的時(shí)候，GUCCI只能爛在顧客手里，二道販子回收也只肯給白菜價(jià)。

長(zhǎng)此以往下去，兩個(gè)品牌的差距自然越來(lái)越大，而GUCCI的口碑也隨著一件件負(fù)面新聞的曝光，走向了徹底崩塌的局面！

口碑滑鐵盧，倒下的不止包

跟眾多奢侈品大牌一樣，GUCCI不是只做包，其產(chǎn)品還包含了服飾、美妝等等。

但正所謂貪多貪足，反而會(huì)因小失大，GUCCI的品牌形象，也正因此慘遭滑鐵盧。

12月19日，一陳姓女子爆料自己斥資4萬(wàn)多，在GUCCI旗艦店網(wǎng)購(gòu)了一件大衣，到手之后一試不喜歡，立即申請(qǐng)了退貨。

據(jù)陳女士所說(shuō)，這個(gè)試穿的過(guò)程頂多就1分鐘，且購(gòu)物鏈接上注明了七天無(wú)理由退換，然而等到包裹送回商家手里之后，對(duì)方卻拒絕了她的售后申請(qǐng)。

旗艦店的客服回應(yīng)稱(chēng)呼，該大衣腰部脫線了，還曬出了線頭脫落的地方，的確存在損壞，但坦白說(shuō)，非常不顯眼。

陳女士也表示自己僅僅試穿一下，根本沒(méi)有注意到這個(gè)小瑕疵，有可能是衣服本身品控不好，也可能是之前顧客試穿損壞的，不能單純怪到她頭上。

但客服咬死衣服無(wú)法通過(guò)質(zhì)檢，不管陳女士怎么申請(qǐng)退貨退款，他們都拒絕處理，心里實(shí)在氣不過(guò)，陳女士才把事情曝光了出來(lái)。

或許GUCCI那邊是占理的一方，可他們因?yàn)橐桓�頭，就“刁難”消費(fèi)者，著實(shí)有些小氣了，所以消息一經(jīng)披露，多數(shù)人都支持陳女士。

同時(shí)翻看近些年的新聞不難發(fā)現(xiàn)，GUCCI的產(chǎn)品質(zhì)量不佳，早已是大家的共識(shí)。

有人稱(chēng)自己7400元買(mǎi)的GUCCI平底鞋，到手僅一個(gè)多禮拜，總共穿了3次就掉皮脫底，還把她的腳背磨出不少水泡。

也有人表示，一件4400元的GUCCIT恤，清水洗了一次就掉色了，拿去專(zhuān)柜修復(fù)，再洗還是一樣掉色。

隨著類(lèi)似的新聞越來(lái)越多，GUCCI的“口碑”也逐漸深入人心，形象是越來(lái)越差勁了，留不住消費(fèi)者的心，走向沒(méi)落也是必然結(jié)果。

當(dāng)然，還有很重要的一點(diǎn)，那就是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，普通人對(duì)奢侈品的追捧熱情有所下降，也是導(dǎo)致GUCCI等品牌，越來(lái)越不受歡迎的原因。

奢侈品大牌的興起，有營(yíng)銷(xiāo)和炒作因素的存在，同時(shí)對(duì)品質(zhì)的要求，又不夠苛刻。

即使是再大的品牌，一心撲在銷(xiāo)量上，卻不注重產(chǎn)品本身，也不用心維護(hù)客戶，那么跌落神壇也是時(shí)間問(wèn)題！