南都訊 記者潘珊菊 發(fā)自北京 12月20日，2025中國公共關(guān)系發(fā)展大會在北京舉行，揭曉了80個年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例。其中，廣東打造的“十五運(yùn)會”城市體育性格IP成功入選政府類別優(yōu)秀案例，成為全國賽事公關(guān)創(chuàng)新的標(biāo)桿范本。這場由粵港澳三地聯(lián)合承辦的體育盛會，不僅讓運(yùn)動熱潮席卷大灣區(qū)，更用21座城市的特色體育名片，走出了一條“體育+品牌+民生”的發(fā)展新路。

廣東打造的“十五運(yùn)會”城市體育性格IP成功入選政府類別優(yōu)秀案例。

11月15日至18日，第十五屆全國運(yùn)動會廣東賽區(qū)執(zhí)委會在賽事期間，創(chuàng)新推出“21城市體育性格”系列新聞發(fā)布會，活動通過深度挖掘21個承辦城市的體育文化基因，打造了一場集體育、文化、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性傳播盛會。

南都N視頻記者了解到，不同于傳統(tǒng)賽事聚焦賽場競技的單一模式，此次廣東創(chuàng)新推出的“城市體育性格”項目，為每座城市量身打造專屬體育標(biāo)簽：汕頭的沖浪、佛山的龍舟、東莞的籃球、江門的排球、茂名的定向運(yùn)動等。21個特色體育IP，均從城市的歷史傳統(tǒng)、群眾基礎(chǔ)和自然資源中精準(zhǔn)挖掘，讓城市形象變得鮮活生動。

11月10日，第十五屆全國運(yùn)動會賽艇項目決賽在廣州舉行。 新華社記者 潘昱龍 攝

值得關(guān)注的是，除了賽場上的激情與精彩，活動還延伸到了場外的傳播環(huán)節(jié)。系列新聞發(fā)布會超越了簡單的信息發(fā)布，創(chuàng)新融入特色表演與互動體驗環(huán)節(jié)，讓公眾沉浸式參與其中，加深對城市魅力的印象。珠海的跨境騎行、深圳的深港馬拉松等賽事，更是成為大灣區(qū)城市聯(lián)動的重要紐帶，配合無感通關(guān)等便利政策，這些賽事不僅拉近了三地民眾的距離，更向外界生動展示了灣區(qū)融合發(fā)展的蓬勃活力。截至目前，“城市體育性格”相關(guān)話題傳播量已超23億次。

廣東省政府新聞辦副主任鄧鴻代表團(tuán)隊領(lǐng)獎時介紹，“十五運(yùn)會”城市體育性格項目打造離不開省委宣傳部部長、廣東賽區(qū)執(zhí)委會副主任胡勁軍點題并作出指示，他明確提出要打造城市體育性格IP，并審定系列發(fā)布會方案。省委宣傳部常務(wù)副部長、廣東賽區(qū)執(zhí)委會新聞廣電宣傳部部長崔朝陽統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方資源，全面指導(dǎo)主題策劃、問題設(shè)計和口徑把關(guān)。廣東賽區(qū)執(zhí)委會在賽事期間連續(xù)4天舉行新聞發(fā)布會，邀請全省21個地級以上市政府負(fù)責(zé)同志輪番登臺，介紹本地城市體育性格、賽事承辦情況以及“體育+”融合發(fā)展成果。發(fā)布會創(chuàng)新采用“發(fā)布+采訪+展演”模式，全景式展現(xiàn)各地群眾體育活力、城市發(fā)展成效與人民幸福生活場景，柔性講好中國故事、灣區(qū)故事、全運(yùn)故事，實現(xiàn)賽事發(fā)布從“物理疊加”到“化學(xué)融合”的提質(zhì)升級。

體育IP的影響力，遠(yuǎn)不止于亮眼的傳播數(shù)據(jù)，更帶來了實實在在的經(jīng)濟(jì)紅利，如今“跟著賽事去旅行”已成為新風(fēng)尚。全運(yùn)會舉辦期間，廣州、深圳等地機(jī)票預(yù)訂量同比增長26%，景區(qū)門票和酒店訂單量大幅攀升，2800多款賽事特許商品供不應(yīng)求，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”主題盲盒更是屢屢賣斷貨。

這兩個以中華白海豚為原型的吉祥物，頭頂象征粵港澳三地同心同德的三色水柱，既傳遞出團(tuán)結(jié)辦賽的理念，更將成為賽事留給灣區(qū)的永久紀(jì)念。賽事結(jié)束后，廣州將打造“喜洋洋”“樂融融”IP公園，融入21座城市的體育特色元素，使其成為展示大灣區(qū)體育文化的網(wǎng)紅打卡地。

眼下，“粵享暖冬、樂游廣東”消費(fèi)季正在火熱進(jìn)行，廣東更向全世界發(fā)出誠摯邀約——春節(jié)到廣東過大年。在這里，游客既能沉浸式感受大灣區(qū)21城的體育文化魅力，也能沿著“跟著賽事游廣東”精品線路，賞僑鄉(xiāng)風(fēng)情、玩沖浪運(yùn)動、看龍舟競渡；還能逛特色市集、品嶺南美食、購灣區(qū)優(yōu)品，體驗一場集運(yùn)動活力與嶺南年味于一體的新春盛宴。

廣東正以十五運(yùn)會為契機(jī)，推動體育與文旅、消費(fèi)深度融合，通過“看全運(yùn)、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優(yōu)品”的多元盛宴，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力、凝聚城市活力，以實際行動履行“經(jīng)濟(jì)大省挑大梁”責(zé)任，為大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。