一場(chǎng)關(guān)于“團(tuán)播”的跨界風(fēng)暴，正在悄然席卷。

近日，新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)直播電商巨頭遙望科技開(kāi)始招募“唱跳主播”，并成立男團(tuán)廠牌“耀眼星光Yostar”。

不僅如此，還有游戲公司、電商平臺(tái)等各行各業(yè)的公司跨界入場(chǎng)，紛紛組建自己的“男團(tuán)女團(tuán)”。

團(tuán)播，不再是傳統(tǒng)公會(huì)的專(zhuān)屬戰(zhàn)場(chǎng)，而是各行各業(yè)巨頭們的新掘金地。

這場(chǎng)跨界熱潮背后，是釋放了新機(jī)遇，還是又一輪內(nèi)卷的開(kāi)始？傳統(tǒng)公會(huì)又該如何應(yīng)對(duì)？

遙望成立團(tuán)播廠牌

頭部直播電商機(jī)構(gòu)，也悄悄入場(chǎng)團(tuán)播了。

近日，新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)遙望科技在招聘網(wǎng)站上線了“團(tuán)播-舞臺(tái)主播”、“唱跳主播”等職位。

而在抖音站內(nèi)搜索“遙望團(tuán)播”等關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)遙望科技成立了一個(gè)新的廠牌——耀眼星光Yostar，定位為造星廠牌，主要是孵化男團(tuán)。

在該賬號(hào)主頁(yè)發(fā)布的視頻中，其介紹稱(chēng)背靠擁有100個(gè)明星的MCN機(jī)構(gòu)遙望科技，面向全球招募練習(xí)生，將提供免費(fèi)藝能培訓(xùn)、專(zhuān)屬出道機(jī)會(huì)、萬(wàn)人唱演舞臺(tái)等資源扶持。

11月23日，遙望舉辦公司15周年慶典活動(dòng)，旗下男團(tuán)首次亮相并進(jìn)行首秀。

不過(guò)，目前該男團(tuán)還沒(méi)有進(jìn)行直播，官方賬號(hào)只是發(fā)布了多個(gè)旗下成員的練習(xí)視頻。12月15日晚，有用戶(hù)在評(píng)論區(qū)問(wèn)“什么時(shí)候開(kāi)播”，官方回復(fù)“會(huì)預(yù)告”。

頭部直播電商MCN為何入場(chǎng)團(tuán)播？

事實(shí)上，遙望科技早已將觸角伸向娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，將自己定位為“不僅是電商領(lǐng)域的巨擘，更是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的造星工廠”，旗下坐擁黃子韜、辰亦儒等數(shù)十位一線明星與頭部藝人，構(gòu)建了從直播電商、內(nèi)容制作到藝人經(jīng)紀(jì)的完整生態(tài)閉環(huán)。

因此，遙望入場(chǎng)團(tuán)播可謂水到渠成。而豐富的明星及藝人資源，成熟的主播孵化體系，也成為了遙望做團(tuán)播的最大優(yōu)勢(shì)。

各行各業(yè)跨界團(tuán)播

團(tuán)播的火，早已燒到了各行各業(yè)。

近兩年，團(tuán)播的火熱出圈，被許多公司視為新的掘金之地。

一是MCN機(jī)構(gòu)。

今年4月，有公會(huì)發(fā)現(xiàn)頭部短視頻MCN機(jī)構(gòu)門(mén)牙視頻也在招募團(tuán)播運(yùn)營(yíng)和主持，悄悄試水團(tuán)播。彼時(shí)，據(jù)新播場(chǎng)了解，有知情人士表示是公司內(nèi)部做的新嘗試。

如今，在招聘網(wǎng)站上，門(mén)牙視頻也還在招聘“團(tuán)播男女主播”“偶像練習(xí)生”等崗位，主要職責(zé)為在抖音進(jìn)行舞蹈直播，展示舞蹈才藝，與觀眾互動(dòng)，提升直播間人氣和粉絲活躍度。

二是游戲公司。

除了遙望、門(mén)牙視頻這類(lèi)MCN機(jī)構(gòu)入場(chǎng)之外，還有游戲公司跨賽道進(jìn)場(chǎng)。

比如知名游戲公司青瓷游戲，手握《最強(qiáng)蝸?！贰ⅰ恫凰甲h迷宮》及《提燈與地下城》等多個(gè)知名游戲IP，也在招聘“舞蹈團(tuán)播主播”。不過(guò)，目前該職位顯示已關(guān)閉。

此前，還有知情人士透露完美世界也在布局團(tuán)播業(yè)務(wù)，但目前尚未搜索到相關(guān)信息。

三是電商平臺(tái)。

作為電商平臺(tái)的“蘑菇街”，在去年就開(kāi)始試水團(tuán)播，主打女團(tuán)，代表團(tuán)為“MG001”，已躋身頭部團(tuán)播公會(huì)行列。

四是包括酒類(lèi)、服飾類(lèi)在內(nèi)的傳統(tǒng)實(shí)業(yè)公司。

此外，還有沈酒集團(tuán)這類(lèi)傳統(tǒng)實(shí)業(yè)公司，其成立了沈酒文化傳媒，主攻團(tuán)播賽道，代表男團(tuán)為“贅婿”。據(jù)其11月30日發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，公司單月流水達(dá)到5億音浪。

“他們團(tuán)播做得很厲害，算是跨界很成功的了。”直播行業(yè)資深從業(yè)者小Z表示。

據(jù)了解，海瀾之家也布局了娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)，其中也有團(tuán)播。

“娛樂(lè)直播算是門(mén)檻比較低的行業(yè)了，所以各行各業(yè)都想進(jìn)來(lái)分一杯羹。之前是其他職業(yè)跨界進(jìn)來(lái)當(dāng)主播，現(xiàn)在是很多大公司都來(lái)了，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈了?！蹦彻珪?huì)長(zhǎng)表示。

團(tuán)播越來(lái)越擁擠

各行各業(yè)的公司跨界進(jìn)軍團(tuán)播，無(wú)疑是因?yàn)檫@依然是一塊誘人的蛋糕。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《報(bào)告》），顯示2025年團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，較2024年增速超3%；團(tuán)播直播間日均開(kāi)播量已突破8000個(gè)，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

《報(bào)告》還指出，自2020年興起以來(lái)，團(tuán)播業(yè)務(wù)已歷經(jīng)萌芽生長(zhǎng)期、批量復(fù)制期，當(dāng)前正式邁入價(jià)值轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)“內(nèi)容精品化、精品規(guī)?；?、合規(guī)化程度高”三大新特征。

隨著頭部機(jī)構(gòu)加碼投入、專(zhuān)業(yè)院團(tuán)跨界入局，行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)桿逐步確立，發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升。

除了內(nèi)容之外，團(tuán)播以“去中心化”方式為普通人提供成名機(jī)會(huì)，主播起點(diǎn)更“素人化”，觀眾可通過(guò)小額打賞直接支持喜愛(ài)的團(tuán)隊(duì)，降低了傳統(tǒng)娛樂(lè)圈的資源壟斷門(mén)檻。?這種模式尤其吸引年輕人，讓他們?cè)谳p量化的追星中實(shí)現(xiàn)“努力可見(jiàn)”的成就感。

此外，還有在商業(yè)變現(xiàn)，團(tuán)播拓寬了娛樂(lè)直播的變現(xiàn)方式，并不局限于傳統(tǒng)打賞。?成功的團(tuán)播IP可延伸至線下演唱會(huì)、周邊銷(xiāo)售、品牌帶貨等多元變現(xiàn)渠道，形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈。

不過(guò)，團(tuán)播的競(jìng)爭(zhēng)加劇也是擺上明面的事實(shí)。當(dāng)前團(tuán)播正從“歌舞片段”的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，向“舞臺(tái)秀”級(jí)別的精品制作轉(zhuǎn)型，再加上對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高，這意味著團(tuán)播公會(huì)的投入無(wú)疑也會(huì)越來(lái)越大。

此前，有公會(huì)吐槽：“被官方忽悠去做團(tuán)播，搞線下設(shè)備投入很多錢(qián)，結(jié)果沒(méi)做起來(lái)，一算還虧錢(qián)了。”

不僅如此，如今團(tuán)播不僅卷設(shè)備，也開(kāi)始卷組織能力、運(yùn)營(yíng)能力。更嚴(yán)峻的是，行業(yè)合規(guī)化要求日益嚴(yán)格：

2025年，抖音平臺(tái)升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，同時(shí)發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，直指行業(yè)三大頑疾：低俗擦邊內(nèi)容、場(chǎng)外欺詐誘導(dǎo)、合約陷阱。抖音2025年上半年已清退54家違規(guī)公會(huì)，新規(guī)明確禁止主播通過(guò)著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位；嚴(yán)禁過(guò)度美顏；嚴(yán)厲打擊主播通過(guò)營(yíng)造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)用戶(hù)消費(fèi)的行為。

快手直播也推動(dòng)團(tuán)播向“健康化、精品化、價(jià)值化”轉(zhuǎn)型，通過(guò)投入專(zhuān)項(xiàng)資源用于公會(huì)舞臺(tái)設(shè)備升級(jí)，提供全流程指導(dǎo)，并開(kāi)設(shè)主播職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)課程。

如今，上市公司、其他行業(yè)的公司帶帶著資源、資金入場(chǎng)，也會(huì)對(duì)娛樂(lè)公會(huì)造成沖擊。

團(tuán)播的舞臺(tái)，正變得越來(lái)越擁擠。團(tuán)播的下半場(chǎng)，已不再是“誰(shuí)先入場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)，而是“誰(shuí)能突圍”的較量。

在這個(gè)舞臺(tái)上，沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，只有不斷進(jìn)化的玩家。