2025年末，在中國(guó)旅游研究院主辦的行業(yè)論壇上，《文旅融合科技賦能旅游產(chǎn)品創(chuàng)新范例》發(fā)布，全國(guó)14個(gè)項(xiàng)目入選，其中就有安徽阜陽(yáng)的“夜游雙清灣——行進(jìn)式水上民謠夜游項(xiàng)目”。

阜陽(yáng)雙清灣是這份名單中的一個(gè)獨(dú)特存在——它來自皖北，那里并非傳統(tǒng)旅游熱門地區(qū)；它圍繞一片人工湖打造，沒有名山大川的自然稟賦。但正是這個(gè)項(xiàng)目，卻成為安徽省唯一入選的案例。

一、一場(chǎng)評(píng)選，看見中國(guó)文旅的15種創(chuàng)新表情

這次評(píng)選可以說是中國(guó)文旅融合創(chuàng)新的一次集中檢閱。14個(gè)項(xiàng)目各具特色，共同描繪出中國(guó)文旅如何用“文化+科技”講出新故事。

北京的天壇圍繞“中和韶樂”非遺，用數(shù)字化和VR技術(shù)讓古代禮樂“活”起來；遼寧大連的“熊北北裝置巨獸”用仿生機(jī)械和AI情感交互，為工業(yè)遺址注入溫度與記憶。

浙江杭州的文旅系列卡打通城市數(shù)據(jù)，用“一卡暢游”重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景；江西贛州的“唱游贛州”音樂會(huì)把舞臺(tái)搬到街區(qū)，用“零門票”打造公共文化空間；江西廬山的“廬小悠”數(shù)字人則接入了大語(yǔ)言模型，為游客提供智能服務(wù)。

山東青島的“向海而興”項(xiàng)目用VR/AR講述海洋科技故事；山東淄博的紅葉柿巖以《聊齋志異》為藍(lán)本，打造出360度旋轉(zhuǎn)的“演藝山谷”。

湖北黃岡的“遇見黃州”用無人機(jī)和光影在湖面上演繹東坡詩(shī)詞；湖南韶山的數(shù)智平臺(tái)用大數(shù)據(jù)和VR為紅色文旅注入新活力；廣東廣州的“AI游廣州”智慧助手整合全城資源，能規(guī)劃個(gè)性化行程；廣州的另一項(xiàng)目“國(guó)潮沉浸式夜航”則讓游船變身移動(dòng)的“海絲文化驛站”。

還有貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的“‘智’釀健康”項(xiàng)目用元宇宙和9D穹幕重新闡釋酒文化；云南昆明的“硬科技 軟開發(fā)”方案通過外骨骼助行、3D打印等裝備推動(dòng)旅游體驗(yàn)升級(jí)。

而在這份名單中，安徽阜陽(yáng)的“夜游雙清灣”項(xiàng)目以其獨(dú)特的“行進(jìn)式水上民謠”概念，提供了一個(gè)中小城市文旅創(chuàng)新的生動(dòng)樣本。

二、雙清灣的魔法：當(dāng)水面開始歌唱

在這14個(gè)創(chuàng)新案例中，阜陽(yáng)雙清灣項(xiàng)目或許是最讓人意外的。一個(gè)皖北城市，一片人工湖，憑什么和那些有著千年遺產(chǎn)的旅游名城同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)？

答案藏在它的設(shè)計(jì)里——國(guó)內(nèi)首部“行進(jìn)式水上民謠”。

想象一下這樣的夜晚：你坐在船上，船在雙清灣緩緩前行。水面突然升起巨大光影，但不是簡(jiǎn)單的圖案，而是與音樂完美同步的視覺詩(shī)篇。原創(chuàng)民謠《一城暖陽(yáng)》響起，歌聲中，光影講述著這座城市的故事——它的歷史，它的人們，它的溫暖。

這不是一場(chǎng)秀，而是一次旅程。船行之處，橋體、岸邊、水面共同構(gòu)成一個(gè)立體舞臺(tái)。MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓你看到的不僅是光影，還有仿佛從水中升起的文化符號(hào)。1500架無人機(jī)時(shí)而如星空，時(shí)而如飛鳥，與水面光影對(duì)話。

最打動(dòng)人的是那些原創(chuàng)民謠。它們不是泛泛的旅游歌曲，而是專門為阜陽(yáng)創(chuàng)作的——唱這里的“千載名城”，唱這里的“千古名相”，唱普通人的“青春夢(mèng)開場(chǎng)”。當(dāng)游客離開時(shí)，帶走的不僅是手機(jī)里的照片，還有能哼唱的旋律。

三、小城逆襲：沒有頂級(jí)資源，如何創(chuàng)造頂級(jí)體驗(yàn)

阜陽(yáng)的實(shí)踐回答了一個(gè)問題：沒有黃山、沒有西湖、沒有長(zhǎng)城的中小城市，文旅發(fā)展路在何方？

雙清灣項(xiàng)目給出了一種答案——用深度文化提煉和現(xiàn)代科技表達(dá)，創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值。

這個(gè)項(xiàng)目的聰明之處在于，它坦然接受自己“沒有頂級(jí)自然資源”的現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)而挖掘那些更柔軟、更貼近人心的東西：一座城的溫暖氣質(zhì)，普通人的生活故事，當(dāng)?shù)氐臍v史記憶。然后用最前沿的科技，把這些無形的東西變成可感、可聽、可沉浸的體驗(yàn)。

效果是明顯的。項(xiàng)目自2024年底試運(yùn)行以來，已接待游客5萬余人次，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量近億次。更重要的是，它改變了人們對(duì)阜陽(yáng)的認(rèn)知——本地人開始用新的眼光看待自己的城市，外地游客則發(fā)現(xiàn)了皖北的另一種魅力。

在“去哪兒”平臺(tái)上，阜陽(yáng)成了“春秋假”熱門目的地之一；在新京智庫(kù)評(píng)選中，入選“網(wǎng)紅潛力城市”暑期熱度預(yù)測(cè)第六名。對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)上并非旅游重點(diǎn)的城市來說，這些變化意味深長(zhǎng)。

四、科技的溫度：工具如何為文化服務(wù)

觀察這14個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目，包括雙清灣在內(nèi)，都有一個(gè)共同特點(diǎn)：科技不是炫技，而是為文化敘事服務(wù)的工具。

無論是MR混合現(xiàn)實(shí)、全息投影、無人機(jī)編隊(duì)，還是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生，所有這些技術(shù)最終都指向同一個(gè)目標(biāo)——更好地傳達(dá)文化內(nèi)涵，更深刻地觸達(dá)游客情感。

在雙清灣，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了幾個(gè)關(guān)鍵突破：一是創(chuàng)造了“行進(jìn)式”體驗(yàn)，讓游客從被動(dòng)觀看變?yōu)橹鲃?dòng)探索；二是實(shí)現(xiàn)了“全景沉浸”，天空、水面、岸邊無不是舞臺(tái)的一部分；三是達(dá)成了“情感共鳴”，通過音樂與光影的精心編排，讓文化表達(dá)直抵人心。

這種思路與黃岡的東坡文化演繹、雅安的熊貓研學(xué)設(shè)計(jì)、青島的海洋工業(yè)旅游一脈相承——技術(shù)是翅膀，文化才是靈魂。

五、新模式：從“賣門票”到“建平臺(tái)”

雙清灣項(xiàng)目還展示了一種新的運(yùn)營(yíng)思路。傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目往往圍著門票收入轉(zhuǎn)，但這里開拓了更廣闊的可能性。

項(xiàng)目成為了城市的多功能平臺(tái)：企業(yè)在這里辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，品牌在這里做推介會(huì)，團(tuán)隊(duì)在這里組織團(tuán)建活動(dòng)。一條游船，既是旅游產(chǎn)品，也是移動(dòng)的會(huì)客廳、展廳、社交空間。

這種轉(zhuǎn)變帶來了雙重價(jià)值：經(jīng)濟(jì)效益上，構(gòu)建了多元收入結(jié)構(gòu)，不再單一依賴游客量；社會(huì)效益上，項(xiàng)目融入了城市生活的更多維度，成為了真正的城市地標(biāo)。

更重要的是，它帶動(dòng)了整個(gè)片區(qū)——大劇院、科技館、商業(yè)街、體育公園因這個(gè)項(xiàng)目而聯(lián)動(dòng)起來，形成了一個(gè)活躍的文商旅圈。數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目帶動(dòng)周末夜間商圈銷售額提升了約25%。

六、啟示錄：文旅創(chuàng)新的下一個(gè)路口

這14個(gè)案例，尤其是像阜陽(yáng)雙清灣這樣“非傳統(tǒng)旅游城市”的項(xiàng)目成功，給中國(guó)文旅行業(yè)帶來了幾個(gè)重要啟示：

第一，每個(gè)地方都有獨(dú)特的故事可講。不一定是帝王將相、才子佳人的大歷史，也可以是普通人的溫暖記憶、地方特有的生活氣息。關(guān)鍵是找到那個(gè)最能引發(fā)共鳴的文化觸點(diǎn)。

第二，科技應(yīng)用正在從“可視化”向“可體驗(yàn)化”演進(jìn)。游客不再滿足于看一場(chǎng)炫酷的光影秀，而是希望成為故事的一部分，參與敘事的構(gòu)建。

第三，文旅項(xiàng)目的價(jià)值衡量正在多元化。除了直接經(jīng)濟(jì)收益，對(duì)城市形象的提升、對(duì)市民認(rèn)同的增強(qiáng)、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，都成為重要價(jià)值維度。

第四，中小城市的“換道超車”成為可能。在沒有傳統(tǒng)旅游資源優(yōu)勢(shì)的情況下，通過“文化深挖+創(chuàng)意表達(dá)+科技賦能”的系統(tǒng)創(chuàng)新，完全可能打造出有競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品。

夜幕下的雙清灣，游船依舊緩緩航行。船上的游客或許不知道，他們正在體驗(yàn)的不僅是一場(chǎng)演出，更是一種文旅發(fā)展新思路的實(shí)踐——如何讓一片普通的水面，通過文化與科技的融合，唱出一座城的靈魂之歌。

這14個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目就像14個(gè)路標(biāo)，指向同一個(gè)方向：未來的旅游，將是與地方深度對(duì)話的體驗(yàn)，是能帶走的記憶和情感，是科技賦能下文化表達(dá)的無盡可能性。

而阜陽(yáng)雙清灣的故事特別提醒我們：有時(shí)候，最大膽的創(chuàng)新，恰恰發(fā)生在那些被認(rèn)為“缺乏資源”的地方。當(dāng)水面開始歌唱，整座城市都找到了新的旋律。

來源：安徽省旅游學(xué)會(huì)

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