近日，多所高校定制羽絨服線上熱銷。12月10日，中國人民大學(xué)黨委書記張東剛在社交平臺上發(fā)帖推薦該校近期上新的人大超絨羽絨服。不少網(wǎng)友在評論區(qū)留言求購，“書記能送我一件羽絨服嗎”。據(jù)人大紅創(chuàng)中心工作人員介紹，羽絨服最近兩天上新，銷量很不錯，還有幾款賣斷碼。

據(jù)悉，張東剛使用“人大剛子”賬號發(fā)帖，內(nèi)容為兩張圖，第一張為學(xué)校紅色超絨羽絨服的宣傳圖，第二張為該羽絨服的產(chǎn)品及購買信息圖。同時，標(biāo)注了線下門店地址。顯然這是一種變相“叫賣”，而高校領(lǐng)導(dǎo)親自推銷并不多見。不少網(wǎng)友在評論區(qū)留言求購，則是對于“人大”和“人大剛子”的一種信任。

此外，中國傳媒大學(xué)定制羽絨服也在網(wǎng)絡(luò)上熱銷。可見不少高校加入定制羽絨服“賽道”，這并不是不務(wù)正業(yè)，而是高校豐富自身文創(chuàng)產(chǎn)品種類的有益探索。近年來，高校紛紛參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，定制羽絨服就是文創(chuàng)產(chǎn)品之一。其中，高校在這個季節(jié)上架新版羽絨服，而且校領(lǐng)導(dǎo)親自助陣，給網(wǎng)友帶來了更多暖意。

首先，這種羽絨服不同于市面上的其他品牌羽絨服。此前被稱為“高學(xué)歷”羽絨服，足見高校羽絨服與眾不同，衣服上不僅有相關(guān)高校的標(biāo)志，穿上之后給人一種“高校人”“知識分子”的觀感，而且在顏色、款式等方面具有一定的文創(chuàng)屬性。即消費(fèi)者穿的不只是羽絨服，而是高校出品的有文創(chuàng)內(nèi)涵的產(chǎn)品。

其次，這種羽絨服品質(zhì)有雙重“背書”。既要相關(guān)高校為這種羽絨服提供質(zhì)量擔(dān)保，而且校領(lǐng)導(dǎo)親自推薦也在提供個人擔(dān)保，這種雙重顯性擔(dān)保，更讓消費(fèi)者放心。據(jù)悉，有關(guān)羽絨服填充物造假的問題被多次曝光，去年還曝出某企業(yè)“定制”名校羽絨服，被北大聲明打假的事件。校領(lǐng)導(dǎo)推薦的羽絨服不會有假。

再者，高校定制羽絨服價格“水分”較小。因?yàn)楦咝Ｗ鳛閷W(xué)術(shù)“象牙塔”，重心在教學(xué)和學(xué)術(shù)方面，賺錢并不是主要目的。即便近年來重視文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，也不會像其他市場主體以追求利潤為目的。以“人大”預(yù)售羽絨服為例子，長款羽絨服特惠價899元，短款599元，兒童款399元，相比市場價來說合理。

由此可見，高校推出定制羽絨服，沒有理由不火。對于需要購買羽絨服的消費(fèi)者而言，買哪個品牌都是買，相對來說，來自高校定制的羽絨服從質(zhì)量到價格更值得信任，特別是，這種服裝自帶的文化屬性、教育屬性，是一般市場化羽絨服品牌無法比擬的。消費(fèi)者要認(rèn)準(zhǔn)高校羽絨服，別被假冒高校羽絨服蒙蔽。

面對“高學(xué)歷”羽絨服假冒、侵權(quán)及銷售亂象，去年北京大學(xué)發(fā)表聲明稱，商標(biāo)標(biāo)識被冒用于羽絨服產(chǎn)品，已對兩涉事公司提起行政投訴。而據(jù)媒體報(bào)道，多所高校的定制羽絨服被假冒，銷量都很大，這既說明市場對高校定制羽絨服認(rèn)可度極高，也說明部分高校打假乏力，折射出電商平臺等縱容售假、侵權(quán)。

因此，從高校角度來說，既要引導(dǎo)消費(fèi)者在官方旗艦店、線下門店購買定制羽絨服，也要主動對侵權(quán)行為說“不”。作為電商平臺，要對高校定制羽絨服加強(qiáng)產(chǎn)品上架審核、廣告審核和巡查，凡是沒有高校授權(quán)的網(wǎng)店，都應(yīng)該杜絕銷售高校定制羽絨服。市場監(jiān)管等部門要督促平臺盡責(zé)，甚至要親自下場打假。