12 月 18 日消息，今天一早，小雷就刷到美團(tuán)外賣官宣周杰倫為新代言人的消息。

圖源：微博

一時(shí)之間，宣傳廣告都鋪開了。無論我打開微博、朋友圈、還是美團(tuán)外賣，都能看到周董。

他甚至還拍了一個(gè)短短的宣傳片，說出了經(jīng)典名言：哎喲，怎么那么快。

圖源：微博截圖

這次代言美團(tuán)外賣，其實(shí)是周杰倫第一次涉足外賣領(lǐng)域。仔細(xì)想想，覺得還挺適配的。周杰倫的粉絲覆蓋了 80 后到 00 后甚至是 10 后，正好是外賣消費(fèi)的核心群體。

說來也奇怪，現(xiàn)在外賣大戰(zhàn)已經(jīng)消停了嗎，怎么美團(tuán)拋出了周董這個(gè)重磅人物出來，其他兩家一點(diǎn)反應(yīng)沒有。

要知道，之前他們都是「開團(tuán)秒跟」的。美團(tuán)和餓了么（當(dāng)時(shí)還沒改名淘寶閃購）呢，玩的是諧音梗。當(dāng)時(shí)，美團(tuán)請(qǐng)了歌手黃齡代言，給出“外賣黃的更靈”的口號(hào)。把品牌色和代言人名字結(jié)合起來，自帶傳播度。

網(wǎng)友們立馬在評(píng)論區(qū)整活，調(diào)侃餓了么應(yīng)該請(qǐng)藍(lán)盈瑩，湊個(gè)“藍(lán)的一定贏”。沒想到餓了么真的聽勸，沒過多久就官宣了藍(lán)盈瑩當(dāng)代言人，還把她的英文名翻譯成“Bluewinwin”，甚至還給提出建議的那位網(wǎng)友發(fā)了 365 個(gè) 18.8 元的外賣紅包。

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要小雷說呀，藍(lán)盈瑩也該給這網(wǎng)友發(fā)點(diǎn)紅包，撿了一個(gè)活兒嘛。

美團(tuán)、餓了么兩家已經(jīng)找到了對(duì)應(yīng)的“代言人色”，壓力就來到京東外賣這了。有才的網(wǎng)友們繼續(xù)出主意，京東的 LOGO 是紅色，要不京東就請(qǐng)惠英紅吧，湊個(gè)“紅的會(huì)贏”，形成「黃藍(lán)紅三國殺」的局面。京東還真采納了這建議，官宣了惠英紅代言，文案用了“紅的會(huì)贏”。

外賣大戰(zhàn)硬是從補(bǔ)貼戰(zhàn)打成了諧音梗戰(zhàn)。

除了玩諧音梗，京東外賣還試過玩速度。當(dāng)時(shí)他們請(qǐng)了“亞洲飛人”劉翔，給了一個(gè)“京東秒送時(shí)效見證官”的頭銜。這波小雷能看懂，想宣傳京東秒送“送得快”的特點(diǎn)。

口號(hào)喊得響，效果不盡人意。當(dāng)時(shí)京東外賣剛做不久，入駐商家數(shù)量、騎手?jǐn)?shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不過美團(tuán)、餓了么這兩外賣老大哥。可以預(yù)見的是，配送速度根本達(dá)不到預(yù)期，甚至還有訂單超時(shí)。

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美團(tuán)這次請(qǐng)周杰倫代言，這步走對(duì)了。

不知道大家都沒有發(fā)現(xiàn)，之前餓了么改名淘寶閃購、京東老板劉強(qiáng)東亮相峰會(huì)，兩家平臺(tái)一直有新動(dòng)作、新消息傳出。相比之下，美團(tuán)顯得比較安靜。

現(xiàn)在外賣市場競爭越來越激烈，周杰倫的國民度能快速幫助美團(tuán)吸引流量，尤其是80后、90后這些有消費(fèi)能力的核心群體，不失為一件好事。

不過小雷覺得，明星代言只能起到輔助作用。之前京東請(qǐng)劉翔代言，靠玩梗賺了流量，但因?yàn)榕渌腕w驗(yàn)翻車；諧音梗大戰(zhàn)雖然熱鬧，但也沒見真讓哪個(gè)平臺(tái)的市場份額有質(zhì)的提升。

明星代言具體產(chǎn)品/品牌的話，要是粉絲購買力夠強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品銷量/品牌知名度是很有幫助的。但粉絲不會(huì)真的只用自家偶像代言的平臺(tái)點(diǎn)外賣吧？換位思考一下，你是周杰倫鐵桿粉絲，周杰倫現(xiàn)在代言了美團(tuán)，你想點(diǎn)外賣的時(shí)候發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)平臺(tái)給的優(yōu)惠券額度更大！你會(huì)怎么選擇？

圖源：微博

可能很多人頭幾次會(huì)支持自家偶像，但時(shí)間長了，相信大家會(huì)選擇更省錢的平臺(tái)。

畢竟「哪里便宜，就去哪里買」是咱們省錢黨的真理。

小雷之前跟大家說過，外賣行業(yè)的核心競爭力，永遠(yuǎn)是配送速度、商家資源和用戶體驗(yàn)，不是優(yōu)惠券、不是騎手工服、更不是代言人。這次美團(tuán)綁定“1對(duì)1急送”服務(wù)推出代言，如果不能解決騎手調(diào)配、普通訂單配送效率的問題，大家的體驗(yàn)也不會(huì)變好。

先不說了，該看看中午飯吃啥了。作為周杰倫鐵桿粉絲，小雷今天決定在美團(tuán)點(diǎn)外賣！

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