掐指一算，馬上又要到農(nóng)歷新年了。相信很多人回老家，最頭疼的一件事就是面對(duì)無(wú)休無(wú)止的催婚吧？

但你可能很難想象，如今不僅親朋好友在催婚，就連AI也在“催婚”了。近期，美國(guó)一家AI初創(chuàng)公司Keeper開(kāi)始吸引到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，這是因?yàn)樗鼈兤煜陆挥哑脚_(tái)推出的“五萬(wàn)美金計(jì)劃”，引起熱議。

（圖源：Keeper）

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)計(jì)劃是為成功匹配的情侶而設(shè)，當(dāng)他們通過(guò)Keeper相識(shí)、相戀，并走入婚姻殿堂后，需要向平臺(tái)支付五萬(wàn)美元。對(duì)于這項(xiàng)看起來(lái)有點(diǎn)抽象的條約，不少網(wǎng)友都表示過(guò)于霸道。Keeper的首席執(zhí)行官Jake Kozloski卻非�？春眠@項(xiàng)計(jì)劃，只因Keeper采用先進(jìn)的AI大模型算法，并相信AI將會(huì)是約會(huì)平臺(tái)的發(fā)展拐點(diǎn)。

但這也不禁讓人疑惑，用大模型匹配到的“靈魂伴侶”，真的就是最完美的選擇嗎？

成功率僅一成，AI當(dāng)紅娘并不靠譜

AI大模型技術(shù)走向大眾后，也經(jīng)常會(huì)被人們用在與自己生活相關(guān)的各種場(chǎng)景里，比如一些穿搭上的建議，關(guān)于人際關(guān)系處理的小技巧等。AI陪伴也是近年來(lái)相當(dāng)熱門的賽道，只因大模型技術(shù)能夠在陪伴的過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)使用者的喜好，變成一個(gè)可靠的陪伴者。

但提到用AI大模型去找對(duì)象，可能大多數(shù)人都會(huì)覺(jué)得不太可靠。的確，假如我們深入研究Keeper的這套模式，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些端倪。

Keeper創(chuàng)立于2022年，截至2025年已經(jīng)有150萬(wàn)名注冊(cè)用戶，其中有30萬(wàn)人建立的賬戶。創(chuàng)始人為Jake Kozloski，在創(chuàng)立Keeper之前，已經(jīng)有過(guò)數(shù)次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，比如Tycho Fitness，這是一個(gè)主打健身數(shù)據(jù)記錄的初創(chuàng)公司。

（圖源：Keeper）

Jake Kozloski創(chuàng)立Keeper的初衷也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樽约旱母改赣兄欢尾惶椭C的婚姻關(guān)系，因此他認(rèn)為找到與自己志趣相投的伴侶，才能擁有一段美滿的婚姻。于是他選擇用AI來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

本質(zhì)上，Keeper并不像我們熟知的探探、Soul這些需要卡片匹配或是在特定的公共社交區(qū)域里尋找感興趣的對(duì)象這種模式，而是完全依靠AI做信息匹配。也就是說(shuō)，你和系統(tǒng)推薦的這個(gè)人是否匹配，其實(shí)是AI算法說(shuō)了算。

而想要匹配到“靈魂伴侶”，Keeper會(huì)要求創(chuàng)立賬號(hào)的用戶填寫非常詳細(xì)的個(gè)人資料，以及填寫多份問(wèn)卷調(diào)查，還要與AI聊天工具進(jìn)行交談之后，才能成功建立賬號(hào)。這就是為何前面我們提到，Keeper擁有150萬(wàn)注冊(cè)用戶，但只有30萬(wàn)建立賬號(hào)的用戶。

（圖源：Keeper）

當(dāng)你完成了這一整套流程后，就只需等待AI為你匹配到最可能成為你伴侶的用戶。但這里面也有一些貓膩，比如免費(fèi)用戶是不會(huì)被主動(dòng)匹配到對(duì)象的，只有成為付費(fèi)用戶才有資格選擇所有推薦的用戶。而約會(huì)也是要支付相關(guān)費(fèi)用的，Keeper會(huì)提供一個(gè)AI教練，給你約會(huì)進(jìn)行建議。

那么Keeper的成功匹配率是多少呢？按照官方的數(shù)據(jù)，十分之一的匹配對(duì)象在第一次約會(huì)時(shí)確立了長(zhǎng)期關(guān)系；雙方同時(shí)匹配的成功率為63%；在測(cè)試版本中，Keeper成功讓10%的匹配對(duì)象走進(jìn)婚姻殿堂。只看數(shù)據(jù)，Keeper用AI找對(duì)象這套方案，似乎還有很大的優(yōu)化空間。

五萬(wàn)美金入場(chǎng)券，用AI找伴侶代價(jià)可不小

與傳統(tǒng)的婚戀平臺(tái)相比，Keeper最大的利器的AI。

在算法層面，兩者就出現(xiàn)了明顯的差異化，傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)的算法，本質(zhì)上仍然服務(wù)于平臺(tái)效率，它會(huì)盡可能給用戶多找一些可能感興趣的用戶，甚至?xí)䴙榱嘶?dòng)率，偶爾推薦一些完全不匹配的對(duì)象；而keeper讓算法承擔(dān)更重的判斷責(zé)任，其出發(fā)點(diǎn)更注重匹配的質(zhì)量，而非數(shù)量。

為了讓這套AI算法更實(shí)用，Keeper不再只依賴年齡、距離、興趣標(biāo)簽等淺層維度，而是試圖通過(guò)更復(fù)雜的數(shù)據(jù)輸入，評(píng)估用戶的性格特征、溝通方式以及對(duì)長(zhǎng)期關(guān)系的態(tài)度。這種思路，確實(shí)在方向上與社交巨頭拉開(kāi)了距離。

而這樣的模式，造就了Keeper截然不同的商業(yè)模式。Keeper的“5萬(wàn)美元賞金計(jì)劃”，其實(shí)不是傳統(tǒng)意義上的高價(jià)會(huì)員費(fèi)，而是把它當(dāng)成一個(gè)封頂?shù)某晒M(fèi)用。前期以單次匹配或線下約會(huì)的形式收取服務(wù)費(fèi)，后續(xù)如果這段關(guān)系真的走到他們定義的“終點(diǎn)”，比如共同養(yǎng)育一個(gè)孩子、18個(gè)月保持穩(wěn)定關(guān)系、領(lǐng)取結(jié)婚證明等，才需要繳納5萬(wàn)美金。

（圖源：Keeper）

因此，Keeper這個(gè)模式就相當(dāng)于在給自己的AI算法背書，假如它無(wú)法給你匹配到伴侶，那么這5萬(wàn)美金的“服務(wù)費(fèi)”，公司也不會(huì)收到。這也就能解釋，為何短短三年時(shí)間，就有30萬(wàn)人選擇在該平臺(tái)建立賬戶。

Keeper的商業(yè)價(jià)值也同樣被體現(xiàn)。2024年，keeper獲得首輪種子投資，由Lightbank和Lakehouse Ventures領(lǐng)投，約獲得400萬(wàn)美金。

但理性地看，Keeper這套模式本身就存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)。比如AI技術(shù)的問(wèn)題，Keeper CEO在接受Business Insider采訪時(shí)就曾坦言，目前Keeper使用的大模型算法結(jié)構(gòu)為自研+第三方算法，自研部分只做前期篩選工作，其余包括建議、約會(huì)等都交給第三方模型。在這種架構(gòu)下，算法更像是在降低明顯不匹配的概率，而不是對(duì)關(guān)系走向作出長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。

（圖源：Keeper）

Keeper的模式并非沒(méi)有意義，它確實(shí)代表了一種試圖跳出流量邏輯、以結(jié)果為導(dǎo)向的探索。但這種探索同時(shí)也暴露出一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，當(dāng)算法被推向“為人生選擇背書”的位置時(shí)，平臺(tái)所承受的，不只是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，更是用戶對(duì)確定性的期待。比如也有不少網(wǎng)友表示在該平臺(tái)注冊(cè)數(shù)月都沒(méi)有被推薦任何對(duì)象，這顯然是算法出現(xiàn)了問(wèn)題，一旦這種期待與現(xiàn)實(shí)發(fā)生偏差，5萬(wàn)美元可能會(huì)成為爭(zhēng)議的源頭。

婚戀社交增長(zhǎng)難，AI將成行業(yè)拐點(diǎn)？

回過(guò)頭來(lái)看，Keeper之所以要把AI當(dāng)作核心賣點(diǎn)，并不是要讓婚戀社交變得更“科技化”，而是傳統(tǒng)的匹配模式正在讓大眾失去興趣。

滑動(dòng)匹配、刷資料、聊天破冰這套玩法已經(jīng)十余年了，用戶新鮮感消耗得差不多，平臺(tái)想繼續(xù)增長(zhǎng)只能靠更強(qiáng)刺激、更高付費(fèi)墻，但這恰恰又會(huì)進(jìn)一步加劇疲勞。這個(gè)趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)也同樣顯眼，摯文集團(tuán)披露的2024年數(shù)據(jù)顯示，探探月活在2024年12月降至約1080萬(wàn)，較2023年同期的1370萬(wàn)明顯下滑不少，同時(shí)陌陌與探探的付費(fèi)用戶也在同步減少；另一份數(shù)據(jù)顯示，陌陌付費(fèi)用戶從高峰期一路回落到約570萬(wàn)，探探付費(fèi)用戶更跌到不足百萬(wàn)級(jí)別。

正因?yàn)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)壓力大，Keeper才選擇用AI當(dāng)作新的工具，它把匹配交友的問(wèn)題徹底拆解，一邊用更深的畫像與篩選邏輯減少無(wú)效匹配，另一邊用大模型把“尬聊”和社交成本降下來(lái)。

（圖源：Keeper）

但Keeper也不是唯一使用AI改善這一局面的平臺(tái)。在中國(guó)市場(chǎng)，Soul、探探、陌陌都在積極擁抱AI，比如Soul用通過(guò)自研大模型、智能體去輔助用戶發(fā)起對(duì)話、創(chuàng)作內(nèi)容、目的就是打破社交壁壘；探探和陌陌也選擇用AI輔助聊天，解救用戶匹配的“尬聊”環(huán)節(jié)。

雖然Keeper的這套模式仍存在一些爭(zhēng)議，但目前來(lái)說(shuō)，它的優(yōu)勢(shì)是給真正想要一段長(zhǎng)期關(guān)系的用戶提供便捷的服務(wù)，盡管它的入場(chǎng)門檻更高，但可以避免一些交友過(guò)程中不必要的麻煩。而多數(shù)社交平臺(tái)并不局限于“長(zhǎng)期關(guān)系”，而是有更廣闊的交友空間。

無(wú)論如何，AI幫我們找對(duì)象這件事，的確有一定的可行性，但也許不是最好的途徑。AI只負(fù)責(zé)篩選結(jié)果、做匹配，但需要為自己人生負(fù)責(zé)的只有自己，無(wú)論是自研模型還是第三方大模型，現(xiàn)階段都更擅長(zhǎng)降低錯(cuò)誤概率，而非保證長(zhǎng)期結(jié)果。一段長(zhǎng)期關(guān)系該如何建立、維護(hù)，只靠AI可能還是不行。

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