“用家里的真，對(duì)抗家外的假；用家里的暖，抵御家外的寒。”12月4日開播的微短劇《家里家外2》，以20世紀(jì)80至90年代川渝市井生活為敘事底色，以重組家庭的溫情羈絆為情感核心，在紅果短劇、抖音等平臺(tái)火速掀起觀劇熱潮。

作為前作3天播放量破10億的現(xiàn)象級(jí)續(xù)作，這部由抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心與“聽花島”聯(lián)合出品的系列作品，選擇紅果短劇作為核心上線平臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)口碑與流量的雙重爆發(fā)，更在國家廣播電視總局推動(dòng)微短劇“精品化、正能量化”發(fā)展的政策背景下，為行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型提供具有示范價(jià)值的實(shí)踐樣本—這一切背后，離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)生態(tài)的深度契合。

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政策與市場(chǎng)同頻：

微短劇邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段

近年來，微短劇憑借時(shí)長適配碎片化傳播、敘事節(jié)奏緊湊、內(nèi)容貼近大眾等特質(zhì)，快速成長為覆蓋廣泛受眾的重要文化消費(fèi)形式。隨著行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，“內(nèi)容同質(zhì)化、制作粗糙化、價(jià)值淺表化”等問題日益凸顯，推動(dòng)行業(yè)從“數(shù)量擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。

國家廣播電視總局順勢(shì)出臺(tái)一系列精準(zhǔn)施策的政策舉措，將微短劇發(fā)展納入文化建設(shè)重點(diǎn)工程。核心政策體系以“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃為核心，明確三大發(fā)展方向：一是內(nèi)容創(chuàng)作引導(dǎo)，聚焦“扎根中國大地、弘揚(yáng)主流價(jià)值”，設(shè)立“現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作扶持專項(xiàng)”，對(duì)聚焦家庭美德、地域文化、時(shí)代變遷的作品給予資金與宣發(fā)傾斜；二是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)，提出“構(gòu)建版權(quán)保護(hù)—內(nèi)容制作—多端傳播”全鏈條服務(wù)體系，要求平臺(tái)建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選機(jī)制，推動(dòng)制作方與渠道方精準(zhǔn)對(duì)接；三是行業(yè)規(guī)范治理，出臺(tái)《微短劇內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)》，明確抵制低俗化、同質(zhì)化創(chuàng)作，建立“紅黑榜”制度強(qiáng)化行業(yè)自律。此外，多地廣電部門聯(lián)動(dòng)文旅、教育等領(lǐng)域，推出“微短劇+非遺”“微短劇+家校共育”等融合項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展微短劇的社會(huì)價(jià)值邊界。

《家里家外2》的熱播，正是政策導(dǎo)向與市場(chǎng)需求同頻共振的必然結(jié)果。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，這部作品以對(duì)“家文化”的深度挖掘、對(duì)時(shí)代記憶的精準(zhǔn)復(fù)刻，突破微短劇“快餐化”“娛樂化”的刻板印象，印證“短而不淺、微而有質(zhì)”的創(chuàng)作方向，為行業(yè)破解發(fā)展難題、響應(yīng)政策號(hào)召提供鮮活參照。

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內(nèi)容筑基破圈：

真實(shí)敘事與匠心打磨凝聚情感共鳴

文藝作品的生命力，在于對(duì)生活的忠實(shí)描摹、對(duì)人性的深刻洞察與對(duì)主流價(jià)值的堅(jiān)定傳遞?！都依锛彝?》的成功，源于堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，以真實(shí)扎根生活、以情感凝聚共識(shí)，為微短劇精品化立標(biāo)桿。

作品聚焦重組家庭日常，摒棄懸浮劇情與刻意沖突，借鮮活場(chǎng)景與質(zhì)樸臺(tái)詞詮釋“家”的真諦：蔡曉艷“我沒有的東西，娃兒要有”彰顯父母無私，陳海清“做生意為娃兒過得好”詮釋責(zé)任擔(dān)當(dāng)，周大為從叛逆少年到捐腎救親的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)親情滋養(yǎng)的力量；“父母的愛，是一場(chǎng)漫長的放手”等哲思表達(dá)，戳中跨代觀眾共鳴，實(shí)現(xiàn)“祖孫同追”，讓“家是避風(fēng)港”的主題深入人心。

創(chuàng)作層面的匠心打磨，讓真實(shí)感有堅(jiān)實(shí)支撐。美術(shù)置景用86版《西游記》海報(bào)、BB機(jī)等老物件喚醒集體記憶，四川泡菜、鍋盔夾涼粉具象市井煙火，“耙耳朵”“歪婆娘”等地道方言保留地域特色又強(qiáng)化感染力，打破微短劇“情節(jié)懸浮”刻板印象，實(shí)現(xiàn)“短而不淺、微而有質(zhì)”突破。

跨界融合更讓內(nèi)容價(jià)值再升級(jí)。歌手周深為劇集量身定制主題曲《時(shí)間啊》，以“愛與陪伴”的治愈旋律將情感內(nèi)核升華為普世價(jià)值，“短劇+音樂”的創(chuàng)新既拓展傳播邊界，更推動(dòng)微短劇從“娛樂產(chǎn)品”向“文化情感產(chǎn)品”升級(jí)，為行業(yè)提供多元表達(dá)借鑒。

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平臺(tái)協(xié)同賦能：

生態(tài)支撐與全鏈服務(wù)放大傳播效能

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播離不開平臺(tái)支撐，《家里家外2》選擇由抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心分發(fā)，正是內(nèi)容與平臺(tái)能力的精準(zhǔn)契合，回應(yīng)行業(yè)核心命題。

短劇版權(quán)中心的“一次合作，多端分發(fā)”機(jī)制，整合紅果、抖音等渠道，統(tǒng)一內(nèi)容上傳、版權(quán)管理與結(jié)算，既降低創(chuàng)作方成本，又借多平臺(tái)特性實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景傳播。紅果短劇今年暑期檔311億站內(nèi)觀看量、9.2億人次的成績(jī)，為劇集提供流量基礎(chǔ)，也助力系列實(shí)現(xiàn)“短劇集、長效應(yīng)”，踐行政策要求。

紅果短劇構(gòu)建“活人感”社區(qū)生態(tài)，讓傳播從“單向推送”升級(jí)為“雙向共鳴”。平臺(tái)通過邀請(qǐng)演員、版權(quán)方入駐，搭建創(chuàng)作者與觀眾直接溝通的橋梁—演員徐軫軫分享豎屏短劇拍攝感受獲700多條好評(píng)，主演團(tuán)隊(duì)在評(píng)論區(qū)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，即將上線的編劇、導(dǎo)演入駐功能，更將形成“創(chuàng)作—反饋—優(yōu)化”的良性循環(huán)；用戶自發(fā)分享真實(shí)故事形成“自來水”效應(yīng)，讓作品情感價(jià)值延伸至現(xiàn)實(shí)，放大IP影響力。

全周期宣發(fā)體系則保障熱度：紅果提供“播前預(yù)約—開播宣發(fā)—播后口碑”全鏈條服務(wù)，結(jié)合節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)資源打造熱搜，周深演唱主題曲、年代道具解讀等形成傳播矩陣，推動(dòng)劇集“開播即熱”，彰顯平臺(tái)全鏈條專業(yè)服務(wù)能力。

當(dāng)微短劇不再局限于娛樂消遣，而是成為記錄時(shí)代變遷、傳承家庭美德、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的重要窗口，其社會(huì)價(jià)值與文化影響力便得以彰顯。我們期待更多像《家里家外2》這樣的精品微短劇涌現(xiàn)，以小切口映照大時(shí)代，以真情實(shí)感滋養(yǎng)心靈，在碎片化傳播場(chǎng)景中為觀眾構(gòu)筑溫暖的精神家園，推動(dòng)微短劇行業(yè)在精品化、系列化、正能量的道路上穩(wěn)步前行。

來源：人民網(wǎng)

圖片：官微

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