時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼已是2025年的最后一個(gè)月。站在歲末回望，今年的顯示器市場(chǎng)可謂風(fēng)云變幻、新局漸開(kāi)。在技術(shù)迭代、需求升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)加劇的多重推動(dòng)下，行業(yè)的格局與行情也呈現(xiàn)出不同以往的新態(tài)勢(shì)。這一年里，市場(chǎng)究竟迎來(lái)了哪些新變化？接下來(lái)，就讓我們一同深入探討。

兩大因素推動(dòng)電競(jìng)顯示器份額創(chuàng)新高

最近幾年伴隨著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)高性能電競(jìng)設(shè)備的追求，再加上相關(guān)產(chǎn)品在關(guān)鍵參數(shù)、新型顯示技術(shù)及雙模功能等方面的迭代升級(jí)和價(jià)格的持續(xù)降低，為電競(jìng)顯示器注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，使其一躍成為市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的絕對(duì)主力，幾乎所有品牌的產(chǎn)品布局都將電競(jìng)放在了最為重要的地位，“得電競(jìng)者得天下”就是當(dāng)前顯示器市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。

不出意料，在2025年電競(jìng)顯示器的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)大陸顯示器線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，電競(jìng)顯示器市場(chǎng)的銷(xiāo)量增速高達(dá)40%，線(xiàn)上市場(chǎng)份額占到了63%，較2024年同期59%的市場(chǎng)滲透率提升了約4個(gè)百分點(diǎn)。在剛剛過(guò)去的第三季度，電競(jìng)顯示器的銷(xiāo)量份額也維持在了63%。同時(shí)我們也應(yīng)該看到，辦公、專(zhuān)業(yè)類(lèi)顯示器產(chǎn)品搭載高刷新率的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，不同細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品應(yīng)用邊界更為模糊，從這也可以看出游戲應(yīng)用對(duì)于用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿的巨大影響。

與之前不同的是，今年電競(jìng)顯示器高速增長(zhǎng)的背后，主要是性能的提升和國(guó)家補(bǔ)貼兩大因素雙重補(bǔ)貼的結(jié)果。在各種電腦硬件產(chǎn)品中，顯示器是受?chē)?guó)補(bǔ)政策最多的一個(gè)類(lèi)別，因此對(duì)其銷(xiāo)量的推動(dòng)作用也是不可小覷的。在國(guó)補(bǔ)資金充裕、補(bǔ)貼范圍較廣的上半年，電競(jìng)顯示器市場(chǎng)的銷(xiāo)量增速高達(dá)40%。不過(guò)進(jìn)入第三季度之后，隨著國(guó)補(bǔ)范圍的大幅收縮且領(lǐng)取門(mén)檻的提升，對(duì)電競(jìng)顯示器銷(xiāo)量的刺激作用已經(jīng)大不如前。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）估算，國(guó)補(bǔ)對(duì)第三季度銷(xiāo)量的拉動(dòng)貢獻(xiàn)已不足10%。所以到了10月，電競(jìng)顯示器的線(xiàn)上銷(xiāo)量為74萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)只有7.8%，增幅有所回落。

另外，就是產(chǎn)品本身性能升級(jí)的推動(dòng)效果。比如高刷新率是電競(jìng)顯示器的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，不僅讓快速移動(dòng)的游戲畫(huà)面更為絲滑，顯著減少撕裂與拖影，更能有效降低輸入延遲，直接提升操作響應(yīng)速度，為玩家?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的競(jìng)技優(yōu)勢(shì)。去年180Hz產(chǎn)品開(kāi)始嶄露頭角，雖說(shuō)在今年上半年依然占據(jù)23%的份額位居第一，但相比去年已經(jīng)銳減24%，240Hz機(jī)型滲透率快速攀升至18%，300Hz產(chǎn)品從去年的近乎0%躍升至6%的份額，更高刷新率產(chǎn)品不僅為新買(mǎi)電競(jìng)顯示器的用戶(hù)帶來(lái)了性能更強(qiáng)的選擇，也讓144Hz、165Hz老型號(hào)用戶(hù)有了升級(jí)的動(dòng)力，從而成為新的增長(zhǎng)引擎。

激烈競(jìng)爭(zhēng)下，加量降價(jià)成趨勢(shì)

當(dāng)然在2025年顯示器市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)打得依然非常慘烈。得益于技術(shù)、工藝的改進(jìn)，產(chǎn)品的成本可以持續(xù)下降。再加上HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦軍團(tuán)為代表的代工廠(chǎng)自有品牌興起之后，由于其對(duì)供應(yīng)鏈都有較強(qiáng)的把控能力，均能擠出一定的降本和降價(jià)空間。

所以今年顯示器市場(chǎng)一個(gè)突出的現(xiàn)象就是低價(jià)產(chǎn)品不再是主打低規(guī)格，各家廠(chǎng)商在卷規(guī)格的同時(shí)也在卷價(jià)格，像300 Hz產(chǎn)品最低不到800元就能買(mǎi)到，240Hz產(chǎn)品不到500元，2K/180Hz產(chǎn)品最低也殺到了600元以?xún)?nèi)，這些產(chǎn)品通過(guò)“加量還降價(jià)”的方式，提升了性?xún)r(jià)比，更容易在同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

所以2025年顯示器市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下降，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)大陸顯示器線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)為1012元，較去年同期下降約5%。第三季度電競(jìng)顯示器均價(jià)為1085元，較去年同期減少了73元。

品牌競(jìng)爭(zhēng)：強(qiáng)者更強(qiáng)

2024年因?yàn)榇罅科放迫刖郑沟檬忻嫔铣霈F(xiàn)了以AOC、華碩、飛利浦為代表的傳統(tǒng)顯示器品牌，小米、華為等為代表的跨界品牌，創(chuàng)維、海信為代表的傳統(tǒng)電視品牌，以及HKC、KTC、AOC、SANC和泰坦軍團(tuán)為代表的代工廠(chǎng)自有品牌角逐的局面。

在2025年，顯示器品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局正在朝著強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢(shì)發(fā)展。AOC、HKC、小米、華碩等品牌的銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。其中AOC作為常年霸榜的銷(xiāo)冠品牌，其產(chǎn)品線(xiàn)豐富覆蓋了從電競(jìng)、辦公、專(zhuān)業(yè)等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的高中低端，具備了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，而且其產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比也相當(dāng)不錯(cuò)，所以在銷(xiāo)量和份額上一直保持領(lǐng)先。而銷(xiāo)量排行榜的第二名則一直由HKC把持，其一直深耕電競(jìng)市場(chǎng)，以高性?xún)r(jià)比成功地吸引到了用戶(hù)。小米雖然表現(xiàn)低調(diào)，但是憑借辦公+入門(mén)電競(jìng)的策略，特別是100Hz辦公顯示器的大賣(mài)，在銷(xiāo)量上表現(xiàn)穩(wěn)健，逐漸坐穩(wěn)線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量第三的寶座。在上半年，AOC、HKC和小米三個(gè)品牌合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)38.5%，較去年同期提升了7.5個(gè)百分點(diǎn)。第三季度，這三個(gè)品牌的銷(xiāo)量份額也達(dá)到了38.2%。

值得關(guān)注的是，KTC、SANC、泰坦軍團(tuán)等品牌雖說(shuō)也能穩(wěn)定躋身銷(xiāo)量榜前十，上半年依舊增長(zhǎng)迅速，但在下半年出現(xiàn)了后勁不足的問(wèn)題，第三季度這三個(gè)品牌銷(xiāo)量同比分別下降了23%、13%和25%，在10月也出現(xiàn)了23%、13%和27%的降幅。有人認(rèn)為這是因?yàn)槿ツ甑子袊?guó)補(bǔ)導(dǎo)致去年同期銷(xiāo)量太高導(dǎo)致的，個(gè)人并不認(rèn)同這一觀(guān)點(diǎn)，畢竟AOC、HKC、小米、華碩為何持續(xù)增長(zhǎng)？所以這些品牌未來(lái)的表現(xiàn)，我們將持續(xù)關(guān)注。

OLED獨(dú)霸高端

最后我們來(lái)看看關(guān)注度比較高的幾類(lèi)產(chǎn)品的表現(xiàn)。2025年的高端顯示器市場(chǎng)已經(jīng)是OLED確切地說(shuō)是QD-OLED的天下。在2024年我們已經(jīng)注意到QD-OLED的崛起。由于QD-OLED在發(fā)光層和分色層機(jī)制上做出了重大改進(jìn)，使用了藍(lán)色的有機(jī)發(fā)光二極管光源，并添加了紅色和綠色的量子點(diǎn)層，來(lái)產(chǎn)生預(yù)期的紅、綠、藍(lán)（RGB）輸出，具備比WOLED更好畫(huà)質(zhì)，這是核心競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)那時(shí)的產(chǎn)品也有明顯的短板——最高刷新率不如WOLED。去年底市面上刷新率最高的2K OLED面板來(lái)自L(fǎng)G，已用于LG UltraGear 27GX790A和華碩ROG Swift PG27AQDP等機(jī)型，提供了480Hz的刷新率。而QD-OLED產(chǎn)品最高只有360Hz。

在2025年，三星推出了500Hz超高刷新率27英寸QHD（2560 x 1440）分辨率QD-OLED面板，終于補(bǔ)上了這一短板。搭載這種面板的產(chǎn)品，如AORUS FO27Q5P、飛利浦EVNIA弈威27M2N8500X等已經(jīng)全面上市，在游戲畫(huà)面的畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)和流暢性方面都達(dá)到了當(dāng)下頂級(jí)的水平，可以為玩家?guī)?lái)無(wú)與倫比的游戲體驗(yàn)。

OLED產(chǎn)品另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是降價(jià)。記得去年最便宜的OLED電競(jìng)顯示器最低價(jià)格還在2500元以上，今年“雙十一”已經(jīng)有不少產(chǎn)品價(jià)格下探到1700元，距離主流用戶(hù)已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)。我們預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格在2026年還有很大可能繼續(xù)降價(jià)。

至于前幾年還和OLED并駕齊驅(qū)的MiniLED，如今已經(jīng)全面“飛入尋常百姓家”。畢竟在OLED產(chǎn)品持續(xù)降價(jià)的背景下，無(wú)論是畫(huà)質(zhì)還是游戲表現(xiàn)均沒(méi)優(yōu)勢(shì)的MiniLED產(chǎn)品只得不斷降價(jià)。當(dāng)前其高端產(chǎn)品不過(guò)3000多元，千元價(jià)位就有多款產(chǎn)品可選，甚至還出現(xiàn)了雷鳥(niǎo)F5這種最低只要300多元的產(chǎn)品。

2025年的雙模顯示器也值得關(guān)注，從去年下半年開(kāi)始，不少?gòu)S商開(kāi)始試水這一類(lèi)產(chǎn)品，其特點(diǎn)在于同時(shí)具有高分辨率適中刷新率和中低分辨率極高刷新率。在高刷新率模式下，響應(yīng)時(shí)間極短，減少拖影現(xiàn)象，適合FPS等競(jìng)技游戲。高分辨率模式下，畫(huà)面細(xì)節(jié)豐富，色彩還原度高，適合3A大作和生產(chǎn)力工作。因此，用戶(hù)無(wú)需購(gòu)買(mǎi)兩臺(tái)顯示器來(lái)滿(mǎn)足不同的需求，節(jié)省了桌面空間和購(gòu)買(mǎi)成本。

今年也出現(xiàn)了不少具備不錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，比如AGON AG277UX。這款電競(jìng)顯示器除了擁有兩種分辨率、刷新率模式之外，還加入了定制芯片，使其具備獨(dú)立算力并能實(shí)時(shí)解析游戲內(nèi)容 。在實(shí)際游戲中，這套系統(tǒng)會(huì)根據(jù)不同類(lèi)型的游戲內(nèi)容進(jìn)行更復(fù)雜的場(chǎng)景分析，智能啟用各項(xiàng)輔助功能，助力玩家操作。另外，當(dāng)前雙模顯示器的價(jià)格也降了下來(lái)，入門(mén)款也就1500元就能買(mǎi)到。只是目前這類(lèi)產(chǎn)品上市時(shí)間還不長(zhǎng)，用戶(hù)對(duì)其了解有限，相信還有很大的潛力。

另外，護(hù)眼功能在顯示器上幾乎是標(biāo)配，但是護(hù)眼技術(shù)在過(guò)去幾年一直沒(méi)有太大的更新。今年飛利浦終于在這方面進(jìn)行了創(chuàng)新，其27M2N3500UK的舒視藍(lán)已經(jīng)升級(jí)到了4.0版本，在軟/硬件低藍(lán)光、全亮度DC調(diào)光、EasyRead的基礎(chǔ)上，聯(lián)合京東方定制研發(fā)了新一代圓偏光技術(shù)，通過(guò)模擬太陽(yáng)光的螺旋擴(kuò)散原理，讓屏幕實(shí)現(xiàn)抗環(huán)境光干擾、廣播螺旋勻散、平衡光譜能量減少不對(duì)稱(chēng)刺激，激活全眼葉黃素，顯著緩解視疲勞，明顯減輕干眼、眼紅癥狀降低散光誘發(fā)概率，護(hù)眼效果更好。相信在2025年，飛利浦旗下會(huì)有更多的產(chǎn)品搭載這一先進(jìn)的護(hù)眼技術(shù)，對(duì)于追求用眼健康的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常吸引人的賣(mài)點(diǎn)。

總結(jié)：如何打破同質(zhì)化，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

在2025年的顯示器市場(chǎng)，電競(jìng)顯示器一家獨(dú)大的趨勢(shì)沒(méi)有改變甚至有所強(qiáng)化。當(dāng)國(guó)補(bǔ)的刺激作用不再明顯的時(shí)候，要想在已經(jīng)是紅海的市場(chǎng)上脫穎而出，如何打出差異化成為擺在各家廠(chǎng)商面前的難題，所以今年的電競(jìng)顯示器的主旋律還是圍繞著升級(jí)性能、降價(jià)兩點(diǎn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能以更低的價(jià)格買(mǎi)到更好的產(chǎn)品，這肯定是一件好事。

2026年，當(dāng)現(xiàn)有產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比做到極致之后，產(chǎn)品與性能如何才能持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，我們將持續(xù)關(guān)注。