一句廣告詞，讓一款螞蟻保健品紅遍大江南北。"誰用誰知道"這五個(gè)字真的太妙了。它似乎說了什么，但好像又什么都沒說。

小時(shí)候看廣告的時(shí)候，我就很不理解蟻力神到底是個(gè)什么東西?，F(xiàn)在我知道了，但是～哎別提了。不得不說，蟻力神的廣告精準(zhǔn)的戳中了中年男人對(duì)“立竿見影”的渴望。

但大家可能有所不知，這款產(chǎn)品的背后可能是我國(guó)影響最大的一起性保健品詐騙案。在短短幾年的時(shí)間里，至少有30萬農(nóng)戶被騙，涉案金額達(dá)到了200億元。原本大家以為，螞蟻真的有“功效”。但回頭一看，這就是一場(chǎng)精心策劃的龐氏騙局。

而騙局的操盤手是一個(gè)名叫王奉友的男人。

從千萬老板到保健品大亨

蟻力神的操盤手王奉友，1962年出生于遼寧撫順清原滿族自治縣，15歲輟學(xué)務(wù)農(nóng)的他，憑借靈活的頭腦在商海摸索多年。1994年，32歲的王奉友帶著多年積蓄南下廣州，瞄準(zhǔn)當(dāng)時(shí)正值風(fēng)口的出租車行業(yè)，短短三四年就積累了千萬身家。

在廣州期間，三株口服液年銷80億元的神話讓王奉友看到了直銷模式與保健品結(jié)合的巨大潛力。1998年，他毅然變賣出租車公司，帶著2000萬資金返回沈陽，成立長(zhǎng)港蟻寶酒業(yè)，推出以黑多刺蟻為原料的螞蟻藥酒。

這款產(chǎn)品的推出并非盲目跟風(fēng)，中醫(yī)典籍中螞蟻“強(qiáng)身健體、補(bǔ)腎益精”的記載，以及民間“吃啥補(bǔ)啥”的認(rèn)知，讓螞蟻與“力量”“繁衍”的關(guān)聯(lián)深入人心，而當(dāng)時(shí)市場(chǎng)缺乏同類競(jìng)品，使得藥酒很快實(shí)現(xiàn)億元銷售額。

天價(jià)代言與成分造假

億元銷售額并未滿足王奉友的野心，藥酒生產(chǎn)需自行養(yǎng)蟻、運(yùn)輸不便且單價(jià)偏低的短板，讓他開始研發(fā)更暴利的產(chǎn)品。2001年，蟻力神膠囊問世，10粒裝售價(jià)158元，而后續(xù)調(diào)查顯示其成本僅需5元左右，核心“功效”來源并非宣稱的螞蟻提取物，而是非法添加的處方藥物西地那非——即俗稱的偉哥，且含量達(dá)到官方推薦劑量的110%。

為打開性保健品這個(gè)特殊市場(chǎng)，王奉友將目光投向了當(dāng)時(shí)國(guó)民度極高的趙本山。2002年，他以傳聞中億元級(jí)別的代言費(fèi)促成合作，并在2003年初成立遼寧省蟻力神天璽集團(tuán)，將廣告投放在央視黃金時(shí)段。趙本山那句“誰用誰知道”的廣告詞，既暗示了產(chǎn)品針對(duì)男性難言之隱的定位，又規(guī)避了敏感表述，得以在大眾平臺(tái)廣泛傳播。

廣告轟炸之外，王奉友還策劃了深度內(nèi)容植入。在趙本山主演的《劉老根2》中，范偉飾演的“藥匣子”研發(fā)“螞蟻大力丸”后讓妻子懷孕的劇情，成為蟻力神最生動(dòng)的軟廣。到2004年《馬大帥》播出時(shí)，不僅劇中出現(xiàn)蟻力神廣告，王奉友本人還客串出演角色，將產(chǎn)品售價(jià)烘托至2000元一盒的“高端”定位。這一系列操作讓蟻力神第一年銷售額就突破5億元，還遠(yuǎn)銷東南亞多個(gè)國(guó)家。

2004年，蟻力神試圖進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)遭遇重創(chuàng)。美國(guó)FDA檢測(cè)出其含非法添加成分，《美國(guó)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)雜志》專門發(fā)文警示風(fēng)險(xiǎn)，日本此前也已將其列入假健康食品名單。面對(duì)質(zhì)疑，王奉友以“送檢為假冒產(chǎn)品”“未計(jì)劃進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)”為由辟謠，彼時(shí)正處擴(kuò)張期的蟻力神，并未因這場(chǎng)風(fēng)波停下腳步。

代養(yǎng)計(jì)劃變質(zhì)

2003年蟻力神的爆發(fā)式增長(zhǎng)，讓王奉友面臨原料短缺的困境。為快速擴(kuò)大螞蟻養(yǎng)殖規(guī)模，他推出“螞蟻代養(yǎng)計(jì)劃”：農(nóng)戶繳納1萬元押金即可領(lǐng)取蟻種，14個(gè)月內(nèi)每74天回收一次，到期后可獲得13250元，收益率達(dá)32%。這一模式初期確實(shí)解決了原料問題，卻意外點(diǎn)燃了農(nóng)戶的投資熱情。

起初參與的農(nóng)戶僅數(shù)千人，隨著首批參與者按時(shí)拿到返款，消息迅速擴(kuò)散。養(yǎng)蟻操作簡(jiǎn)單，無需特殊場(chǎng)地，農(nóng)村農(nóng)戶、城市居民甚至公務(wù)員都紛紛加入，不少人賣房貸款投入，平均每戶投資達(dá)5萬元。

到2006年，養(yǎng)殖戶數(shù)量從1萬飆升至30萬，王奉友通過該計(jì)劃吸納的資金近200億元，而此時(shí)蟻力神年銷售額已下滑至1億元左右，代養(yǎng)返款完全依賴新養(yǎng)殖戶的押金，典型的龐氏騙局雛形已成。

虛假繁榮下的破綻逐漸顯現(xiàn)：收蟻人員從不檢查螞蟻質(zhì)量，甚至將回收的螞蟻直接丟棄；王奉友將資金投入農(nóng)業(yè)、地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，還獲得“中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖”等稱號(hào)，2006年更是拿到直銷牌照。這些光環(huán)讓騙局得以延續(xù)，直到2007年資金鏈徹底斷裂。

30萬家庭的噩夢(mèng)

2007年10月11日，原本是約定的返款日，養(yǎng)殖戶卻遲遲未收到款項(xiàng)。王奉友先是以“內(nèi)部調(diào)整”為由將日期延后至10月29日，隨后又在10月27日發(fā)布公開信，宣稱科威特阿扎汗國(guó)際集團(tuán)將注資50億，返款再延一個(gè)月。但養(yǎng)殖戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的阿扎汗集團(tuán)只是皮包公司，50億注資遠(yuǎn)不足以覆蓋200億債務(wù)，恐慌瞬間蔓延。

大量養(yǎng)殖戶聚集到蟻力神公司和相關(guān)部門抗議，事件引發(fā)廣泛關(guān)注。一個(gè)月后，公安部門正式介入，蟻力神宣布破產(chǎn)。此時(shí)公司賬上僅剩10億元，面對(duì)200億債務(wù)和30萬受害者，巨額缺口無法填補(bǔ)。不少養(yǎng)殖戶抵押的房產(chǎn)被收回、變賣的土地?zé)o法贖回，有人因不堪重負(fù)選擇自殺。

政府部門迅速啟動(dòng)善后工作，根據(jù)養(yǎng)殖戶的投資時(shí)間和歷史收益制定差異化返款比例，部分人可收回60%本金，也有不少人顆粒無收。

針對(duì)困難家庭，政府推出優(yōu)先就業(yè)、減免學(xué)雜費(fèi)和部分醫(yī)療費(fèi)等幫扶政策，盡力降低騙局造成的沖擊。2009年，王奉友因詐騙、非法吸儲(chǔ)等罪名被判處無期徒刑，其余50余名涉案人員也依法獲刑。而代言產(chǎn)品的趙本山，雖未涉及養(yǎng)殖騙局，但名譽(yù)受到嚴(yán)重影響，成為其職業(yè)生涯的污點(diǎn)。