生活的意義，就是面對復(fù)雜，保持歡喜！本周家電行業(yè)大事不少。一是，雙12大促在家電市場的熱度明顯衰退。雖然過去十多年相對于雙11，雙12的市場熱度較低，但在家電市場還是有一輪促銷的拉動作用。今年雙12，市場基本面是家電廠商動作少、用戶普遍無感。這是家電消費(fèi)市場的一個重要信號，重大節(jié)點(diǎn)促銷的拉動效應(yīng)普遍減弱，家電廠商必須要重視日促。加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的日常零售推廣和服務(wù)能力建設(shè)，真正靠常態(tài)化的零售拉動全年基本盤的穩(wěn)定，而不是像過去那樣繼續(xù)依靠重要節(jié)點(diǎn)的大促大賣。

二是，本周最大熱點(diǎn)，當(dāng)屬家電國補(bǔ)政策在2026年度的繼續(xù)并優(yōu)化。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確定調(diào)，要繼續(xù)推動并優(yōu)化“兩新”政策，刺激消費(fèi)。核心就是繼續(xù)推動家電國補(bǔ)政策，這讓眾多家電廠商吃了一顆“定心丸”。從目前公開的信息來看，2026年家電國補(bǔ)政策的資金力度只會增長不會減少，同時資金撥付以及時間節(jié)點(diǎn)的管控會進(jìn)行精準(zhǔn)化，最后就是從上至下刺激消費(fèi)的戰(zhàn)略方向和信心不會改變。

三是，空調(diào)“鋁代銅”應(yīng)用的話題在市場上又火了！原因是，美的、海爾、海信、奧克斯、TCL、小米等企業(yè)，達(dá)成了誠信推廣聯(lián)盟，要共同推動空調(diào)鋁代銅的應(yīng)用和可持續(xù)發(fā)展。目前，國內(nèi)市場上空調(diào)鋁應(yīng)用推廣小組成員基本涵蓋了所有主流企業(yè)，還包括格力、大金、松下。說明，空調(diào)鋁代銅是未來的趨勢，但是現(xiàn)階段市場還普遍處在一個探索的階段，很多空調(diào)企業(yè)并沒有真正推出鋁空調(diào)的銷售。最近有消息稱，京東正在聯(lián)手國內(nèi)空調(diào)企業(yè)，掀起一輪鋁空調(diào)的推廣銷售，值得期待。

接下來，眾多家電廠商正在積極備戰(zhàn)2026年一線市場銷售的“開門紅”。家電圈認(rèn)為，不管市場接下來如何變化，消費(fèi)需求如何多樣化，對于廠商而言，只要堅(jiān)持將基本功夯實(shí)，將經(jīng)營工作細(xì)分，堅(jiān)持不斷地付出和投入，就一定會完成預(yù)期目標(biāo)！

中央定調(diào)2026家電國補(bǔ)政策繼續(xù)

中央經(jīng)濟(jì)工作會議部署2026年經(jīng)濟(jì)工作，明確優(yōu)化“兩新”政策實(shí)施，即消費(fèi)品以舊換新。這一信息表明，家電國補(bǔ)在2026年將會繼續(xù)實(shí)施，但面臨著政策優(yōu)化，涉及內(nèi)容品類和標(biāo)準(zhǔn)等。此后，發(fā)改委、商務(wù)部紛紛表態(tài)，推動“兩新”政策優(yōu)化，加速實(shí)施“以舊換新”刺激消費(fèi)需求。

2025年家電“國補(bǔ)”政策擴(kuò)大至12個品類，且允許各地增加品類。今年前11個月國補(bǔ)政策帶動家電產(chǎn)品換新量超過1.28億臺。業(yè)內(nèi)人士推測，2026年家電國補(bǔ)金額可能會增加，但品類會優(yōu)化，資金管理將更精準(zhǔn)。有專家甚至建議，2026年“兩新”政策中央補(bǔ)貼資金從2025年的3千億提高至5千億。

前11月家電零售收入同比增長26%

國稅總局公布的數(shù)據(jù)顯示：今年1月至11月，全國納入以舊換新政策范圍的家電、通信零售業(yè)銷售收入分別增長26.5%和20.3%，表明促消費(fèi)政策成效顯著。稅務(wù)部門下一步將持續(xù)落實(shí)支持消費(fèi)的稅費(fèi)政策，優(yōu)化辦稅繳費(fèi)服務(wù)，讓政策紅利和服務(wù)便利更好地激發(fā)內(nèi)需潛力、提升消費(fèi)活力。

從稅收大數(shù)據(jù)分析，今年我國消費(fèi)市場出現(xiàn)諸多積極變化：以舊換新政策有效釋放消費(fèi)需求，家電、通信設(shè)備及新能源汽車消費(fèi)均保持增長。其中，健康類消費(fèi)也成為新熱點(diǎn)；銀發(fā)和年輕群體消費(fèi)潛力大，銀發(fā)群體帶動養(yǎng)老服務(wù)需求多元增長；年輕群體則青睞數(shù)字文化服務(wù)等情緒價值、社交屬性消費(fèi)。

空調(diào)鋁代銅推廣取得重大突破

空調(diào)鋁代銅應(yīng)用取得重大突破。日前，海爾、美的、海信與TCL、奧克斯、小米、美博等空調(diào)企業(yè)共同結(jié)盟，明確共推鋁換熱器空調(diào)，同時科學(xué)普及、不惡意攻擊。目前，中國家用電器研究院主導(dǎo)的空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員達(dá)19家，除了上述企業(yè)，還包括格力、大金、松下等空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。

與空調(diào)鋁代銅相關(guān)的鋁換熱器國家標(biāo)準(zhǔn)正在修訂，涉及原材料、換熱器、生產(chǎn)線等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)也在制定完善。目前，全鋁換熱器在汽車空調(diào)、冰箱取得廣泛應(yīng)用，日本大金2024年空調(diào)中鋁替代銅占比超過50%。在銅價持續(xù)上漲的通道中，空調(diào)鋁代銅也將勢在必行！

墨西哥明年加關(guān)稅35%波及家電

墨西哥通過了新的進(jìn)出口關(guān)稅法案，這意味著從2026年1月1日起，墨西哥將對包括中國在內(nèi)的多個亞洲國家的部分產(chǎn)品，征收5%到50%的關(guān)稅。根據(jù)法案，墨西哥將針對汽車、汽車零件、家電及鋼鐵等商品征收關(guān)稅，大部分商品的關(guān)稅稅率被設(shè)定為35%。

加征關(guān)稅勢必會影響到那些支撐墨西哥生產(chǎn)、就業(yè)和出口的關(guān)鍵制造環(huán)節(jié)，特別是電氣、電子和其他關(guān)鍵零部件是許多產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，一旦這些必需投入出現(xiàn)短缺，整個價值鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)都會被打亂。最近幾年，中國家電企業(yè)紛紛在墨西哥投資建廠，應(yīng)對關(guān)稅等貿(mào)易壁壘。

董明珠帶隊(duì)格力空調(diào)在東極直播

12月11日18時，格力電器“青春之歌冰雪季”在中國東極黑龍江撫遠(yuǎn)，開啟為期100小時的連續(xù)直播，格力電器董事長董明珠到達(dá)現(xiàn)場，攜多款核心家電 產(chǎn)品，在嚴(yán)寒中展現(xiàn)格力科技的硬實(shí)力與溫暖關(guān)懷。

今年夏天，格力電器市場總監(jiān)朱磊曾在火焰山腳下的簡易房內(nèi)，完成48小時極限耐熱挑戰(zhàn)。僅靠一臺格力冷靜王+空調(diào)，便將室內(nèi)溫度穩(wěn)定控制在舒適區(qū)間，即便屋外地表溫度突破70℃，室內(nèi)仍能正常實(shí)現(xiàn)辦公、會客、鍛煉等日?；顒?。在最嚴(yán)酷的真實(shí)環(huán)境中淬煉，才能鍛造最可靠的產(chǎn)品內(nèi)核。從超過60℃到低于-20℃，近百度溫差的跨越，丈量出的是格力家電產(chǎn)品的適應(yīng)性，更是中國制造敢于向極限要品質(zhì)的自信與雄心。

惠而浦7400萬收購格蘭仕洗衣機(jī)

入主惠而浦4年之后，格蘭仕于2025年底開啟借殼上市的序幕。日前，惠而浦公告稱，計(jì)劃7461.93萬元收購控股股東格蘭仕的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，意在解決同業(yè)競爭。未來惠而浦不只擁有格蘭仕洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，還將擁有相關(guān)品牌運(yùn)營使用權(quán)。

惠而浦2025年三季報(bào)顯示：公司前三季度營業(yè)收入為32.97億元，同比增長30.61%；歸母凈利潤為3.17億元，同比增長496.88%；目前惠而浦在中國市場業(yè)務(wù)包括冰箱、洗衣機(jī)、廚小電，但主要營收來自海外為惠而浦冰箱、洗衣機(jī)等代工業(yè)務(wù)。

海爾三筒洗衣機(jī)引爆海外市場

海爾三筒洗衣機(jī)走出一條差異化路徑，其首創(chuàng)的一機(jī)三筒洗衣機(jī)，不僅在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先，更率先布局海外，成功開辟出新藍(lán)海。繼登陸越南、意大利市場后，海爾三筒洗衣機(jī)在東南亞再下一城，即將登陸馬來西亞市場，持續(xù)以先行者姿態(tài)填補(bǔ)區(qū)域市場空白。

作為首個將三筒洗衣機(jī)出口海外的中國品牌，海爾早已在全球市場完成多輪布局。10月14日，其入駐越南第一現(xiàn)代連鎖渠道，迅速獲得當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可。10月31日，其在意大利米蘭舉辦發(fā)布會，吸引歐洲主流媒體的關(guān)注。

海信將發(fā)布世界杯官方指定產(chǎn)品

2026年世界杯官方贊助商海信宣布，12月21日將把“大力神杯”帶到中國并在青島面向公眾進(jìn)行免費(fèi)展出，同時海信世界杯全球官方指定產(chǎn)品“首發(fā)陣容”也將迎來正式亮相，為大家?guī)砀玫挠^賽體驗(yàn)。

大力神杯展示期間，包含電視、冰箱、空調(diào)以及套系家電產(chǎn)品在內(nèi)的海信世界杯全球官方指定產(chǎn)品亮相。搭載著海信最新科技的世界杯官方指定家電，圍繞看球過程中的各種痛點(diǎn)給出最佳解決方案，為球迷帶來更好的觀賽體驗(yàn)。消費(fèi)者也能夠在海信全國的線下門店以及天貓、京東等線上平臺買到世界杯全球官方指定產(chǎn)品，并享受多重權(quán)益和專屬優(yōu)惠。

美菱攜京東打造M鮮生寶藏冰箱

恰逢雙12年度重要銷售節(jié)點(diǎn)，美菱與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同發(fā)布行業(yè)矚目的“寶藏新品”M鮮生Ultra501S冰箱。此次攜手不僅是雙方在技術(shù)與渠道上的深度融合，更標(biāo)志著冰箱行業(yè)正式邁入以用戶體驗(yàn)需求為導(dǎo)向的全場景保鮮新階段，全新賽道的開辟勢必將掀起新一輪消費(fèi)熱潮。

多年來，美菱始終踐行為用戶創(chuàng)造新鮮生活的初心，持續(xù)深耕保鮮技術(shù)領(lǐng)域。從引發(fā)行業(yè)轟動的“玫瑰保鮮33天”水分子激活保鮮技術(shù)突破、“凍肉一刀切”的零沖擊微微凍技術(shù)到“牛肉保汁99天 新鮮不變色”的恒溫鮮凍技術(shù)，再到“熟食保鮮7天”的熟食艙和“鎖鮮解凍33分”的解凍功能，以新鮮為核，美菱不斷探索技術(shù)無人區(qū)，開創(chuàng)競爭新賽道，引領(lǐng)行業(yè)。

大疆之后徠芬也跨界進(jìn)軍洗地機(jī)

徠芬已確定進(jìn)入洗地機(jī)行業(yè)，負(fù)責(zé)人來自大疆，這一業(yè)務(wù)已經(jīng)準(zhǔn)備至少半年左右，為內(nèi)部保密度極高的項(xiàng)目。就在今年8月，大疆正式進(jìn)軍智能清潔市場，推出旗下首款掃地機(jī)器人產(chǎn)品 ROMO 系列。這意味著，洗地機(jī)市場再度迎來新玩家搶奪，徠芬則是美容小家電領(lǐng)域走出的新玩家。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國清潔電器行業(yè)銷售額423億元，同比增長24.4%，零售量3035萬臺，同比增長22.8%，單臺均價1394元；從增幅看，清潔電器在全品類家電市場表現(xiàn)亮眼；從體量看，清潔電器年市場規(guī)模突破400億元，成為空調(diào)（2071億）、冰箱（1434億）、彩電（1271億）、洗衣機(jī)（1004億）、廚小電（609億）之后的第六大家電品類。

云鯨CEO張峻彬否認(rèn)被九陽收購

云鯨創(chuàng)始人兼CEO張峻彬通過全員信，否認(rèn)云鯨將被九陽收購一事，稱正沖刺香港IPO。此前，九陽大股東已收購美國清潔電器品牌SHARK，并一直謀求九陽清潔電器業(yè)務(wù)做大。

今年以來云鯨在清潔電器市場遭遇科沃斯、追覓、石頭等同行夾擊，企業(yè)產(chǎn)品和市場負(fù)責(zé)人等高管相繼離職。此次，云鯨被收購市場傳聞背后，應(yīng)該是企業(yè)處在一輪上市融資，以及清潔電器市場洗牌提前開火。

小米空調(diào)啟動數(shù)字抽真空服務(wù)

小米服務(wù)宣布，空調(diào)數(shù)字抽真空上線，該服務(wù)目前已覆蓋京津地區(qū)，本月起將逐步拓展至全國。據(jù)悉，科學(xué)抽真空可有效減少制冷制熱效果差、噪音大等問題，讓空調(diào)運(yùn)行更穩(wěn)定更健康；抽真空的真空度與持續(xù)時間全程可視化記錄，用戶可通過“小米服務(wù)”小程序查看完整檢驗(yàn)報(bào)告。

此前，小米服務(wù)宣布米家空調(diào)服務(wù)從6年免費(fèi)包修升級為10年免費(fèi)包修，同時旗下米家空調(diào)智能服務(wù)升級支持“智能診斷”功能，可以遠(yuǎn)程檢測識別空調(diào)的“內(nèi)外機(jī)臟堵、系統(tǒng)缺氟、軟件故障、硬件故障、安裝合規(guī)性、通風(fēng)效果”。

法國知名家電白朗集團(tuán)面臨清算

日前，法國知名家電制造商白朗集團(tuán)Brandt于當(dāng)?shù)貢r間12月11日被法院宣布進(jìn)入司法清算程序。這意味著，擁有百年歷史、曾被視為“法國工業(yè)象征”的企業(yè)將停止運(yùn)營，約700名員工面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。公司年?duì)I業(yè)額約2.6億歐元，受房地產(chǎn)市場低迷及大件家電消費(fèi)下滑影響，企業(yè)連續(xù)兩年銷量下跌，資金缺口不斷擴(kuò)大。

白朗集團(tuán)是法國為數(shù)不多仍保留生產(chǎn)線的大型家電廠商。今年10月公司已因經(jīng)營困難被納入司法重整程序。盡管政府及地方官員力推員工自主管理的“合作社接管方案”，但該方案未獲法院認(rèn)可。多方估算，要讓白朗集團(tuán)恢復(fù)生產(chǎn)至少需要2000萬至2500萬歐元，而該企業(yè)將在12月15日后無力支付工資。

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