網(wǎng)絡(luò)上流傳的咪咕和CBA的續(xù)約談判簡(jiǎn)直比賽場(chǎng)對(duì)決還刺激，5年20億直接砍到7.5億，降幅超六成，這哪兒是壓價(jià)，分明是給CBA的商業(yè)價(jià)值澆了盆冷水。眼看新賽季都要開(kāi)打了，咪咕APP里揭幕戰(zhàn)預(yù)告都從“視頻直播”改成“圖文直播”，這場(chǎng)拉扯背后，藏著的是體育版權(quán)市場(chǎng)的冷暖，更暴露了CBA的深層困境。

別罵咪咕太絕情，它敢這么“殺價(jià)”，核心就一個(gè)：上五年虧怕了。2020年那筆20億的合同，咪咕本想靠頂級(jí)賽事拉新擴(kuò)面，結(jié)果五年下來(lái)發(fā)現(xiàn)賬根本算不平。同樣是砸錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，英超帶來(lái)的廣告收入比CBA多得多，可CBA的流量和會(huì)員轉(zhuǎn)化差得遠(yuǎn)，錢(qián)花出去連個(gè)響都沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)多少。更讓咪咕膈應(yīng)的是，CBA還搞過(guò)“背刺”——去年俱樂(lè)部杯決賽版權(quán)居然低價(jià)賣(mài)給其他平臺(tái)，任誰(shuí)是咪咕都得心里有疙瘩。再加上新賽季比賽還縮了水，時(shí)長(zhǎng)減了、輪次少了，能變現(xiàn)的內(nèi)容打了折扣，咪咕自然不愿再當(dāng)冤大頭。

當(dāng)然，這也不是咪咕單方面的任性，大環(huán)境早就變天了。這幾年體育版權(quán)泡沫全破了，中超、英超的中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播價(jià)都降了不少，整個(gè)行業(yè)都在精打細(xì)算過(guò)日子。以前平臺(tái)搶版權(quán)像搶燙手山芋，現(xiàn)在都學(xué)會(huì)先算回報(bào)率了，畢竟誰(shuí)的錢(qián)都不是大風(fēng)刮來(lái)的。

說(shuō)到底，咪咕敢硬氣，還是因?yàn)镃BA的核心價(jià)值撐不起天價(jià)版權(quán)了。現(xiàn)在的CBA，早就沒(méi)了王治郅、易建聯(lián)那批球星的全國(guó)號(hào)召力，話題度和關(guān)注度肉眼可見(jiàn)地下降。聯(lián)賽質(zhì)量和國(guó)際頂級(jí)聯(lián)賽比差得遠(yuǎn)，中立觀眾根本提不起興趣。更要命的是國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)拉胯，“國(guó)內(nèi)大殺四方、國(guó)際唯唯諾諾”的觀感，直接挫傷了球迷對(duì)聯(lián)賽的熱情。自身價(jià)值縮水，還想拿以前的高價(jià)，顯然不現(xiàn)實(shí)。

要是真談崩了，最慌的還是CBA。上周期每年4億的版權(quán)費(fèi)是主要收入來(lái)源，要是降到1.5億，各俱樂(lè)部的分紅就得跟著降，本就不富裕的球隊(duì)更是雪上加霜。更麻煩的是轉(zhuǎn)播覆蓋，抖音雖然入局，但只直播精選場(chǎng)次，沒(méi)法像咪咕那樣全覆蓋。要是咪咕徹底退出，很多比賽可能只能靠地方臺(tái)轉(zhuǎn)播，甚至出現(xiàn)“無(wú)臺(tái)可看”的情況，球迷流失不說(shuō)，贊助商也會(huì)不樂(lè)意，后續(xù)招商更難。

不過(guò)換個(gè)角度想，這或許也是CBA打破單一轉(zhuǎn)播依賴(lài)的機(jī)會(huì)。以前“同權(quán)同價(jià)”的條款把其他平臺(tái)都擋在了門(mén)外，導(dǎo)致咪咕成了事實(shí)上的獨(dú)家轉(zhuǎn)播方，聯(lián)賽曝光也受限制?，F(xiàn)在抖音來(lái)了，要是能再吸引其他平臺(tái)入局，或許能觸達(dá)更多年輕觀眾。但前提是，得先解決眼前的收入縮水和轉(zhuǎn)播缺口問(wèn)題。

這場(chǎng)談判本質(zhì)是雙向博弈，咪咕不想再虧本，CBA不愿掉價(jià)。但對(duì)球迷來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的還是能不能好好看球；對(duì)中國(guó)籃球來(lái)說(shuō)，這更是一次大考。CBA要是真想保住商業(yè)價(jià)值，與其糾結(jié)版權(quán)費(fèi)高低，不如先好好打磨聯(lián)賽質(zhì)量，把球迷的心贏回來(lái)。畢竟，市場(chǎng)從不為虛高的價(jià)值買(mǎi)單，只有真刀真槍的實(shí)力，才能在談判桌上硬氣起來(lái)。

當(dāng)然，這么大手筆的決策可能也需要咪咕的母公司中國(guó)移動(dòng)給到指導(dǎo)意見(jiàn)，眾所周知，移動(dòng)前不久剛剛新?lián)Q董事長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候多一點(diǎn)討價(jià)還價(jià)的過(guò)程、謹(jǐn)慎一點(diǎn)決策那都是必須的，畢竟如此大手筆的投入，還是要有人對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)的。